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如何為您的 ASO 策略選擇競爭對手

競爭分析是應用商店(ASO)優化的基礎,因為它可以幫助您深入了解競爭對手,並幫助您構建語義核心、準備元數據並就您自己的 ASO 策略做出明智的決策。

根據App的主要功能選擇競爭對手進行分析

一般來說,大多數 App 都為用戶提供了多種功能。然而,在選擇競爭對手時,重要的是區分移動應用程序的功能,以區分主要功能和次要或附加功能。 

第 1 步:分析您自己的App

首先,確定您的App 應用程序的主要功能

該App 應用程序的主要功能是創建該應用程序的目的;將其視為其旨在解決的問題。要識別主要功能,您不必看得太遠,因為應用程序開發人員經常將其反映在其設計的核心中。當您嘗試識別它時,請密切注意屏幕截圖、名稱、描述和應用程序圖標。

讓我們仔細看看具體的例子。 

實施例1

應用程序 App:RecMyCalls – 通話錄音應用程序。 

主要功能:通話錄音。附加功能 – 語音筆記記錄、文本轉錄和語音記錄。

競爭對手:所有以通話錄音為主要功能的App,例如:Call Recorder for iPhoneRecordeon:Call Recorder PlusTapeACall:Call Recorder。

實施例2

應用程序 App 計步器 – 跑步和步數計數器。 

主要特點:步行或跑步時的步數計數。附加功能:活動統計、步數目標達成獎勵和 GPS 追踪器。

競爭對手:所有 App 主要專注於提供計步器功能,例如:計步器和計步器步數 – 計步器、活動StepsApp 計步器。

實施例3

應用程序 App Glovo:食品配送等

主要特點:食品配送——來自餐館和雜貨店的現成菜餚。 

競爭對手:所有允許通過 App 訂購和付款的食品和雜貨配送服務,例如:Zakaz:доставка з Metro АшанBolt FoodJumia Food – 食品配送

實施例4

應用程序 App 配置文件邊框:新圖片製作器

主要功能:圍繞社交媒體照片創建圓形框架。

競爭對手:所有允許用戶創建和編輯頭像圓形照片的App,例如:個人資料圖片 – 邊框製作器DP Maker – 個人資料照片製作器、 個人資料圖片邊框框架

第 2 步:收集競爭對手名單

研究主要關鍵詞

將App的主要功能提煉為描述其功能的簡單關鍵字。例如,“跑步追踪器”、“跑步跟踪器”或“通話錄音”、“電話通話錄音”。這將幫助您了解用戶將如何在應用商店中搜索您的App。 

重要的是要記住,應用商店中的用戶搜索行為與傳統搜索引擎查詢略有不同 – 搜索詞通常更短、更簡潔。

將派生的搜索詞輸入相關國家/地區的 Google Play 和 App Store,並確定您搜索的每個關鍵字的主要競爭對手。出現在頂部搜索結果中的競爭對手更適合為您提供指導。
使用當地語言對其他國家/地區重複相同的過程。

讓我們看一個使用 App Store 的示例:

要擴大 App Store 或 Google Play 中的競爭對手列表,您可以使用“您可能也喜歡”或“類似App”部分。 

應用商店:

谷歌播放:

或者,您可以使用專門的 ASO 工具(付費和免費版本),例如 ASO-bot、Asolytics、Asomobile。這些工具會根據App的利基和搜索詞自動推薦類似的App。

快速競爭對手分析

分析競爭對手將幫助您更好地了解目標人群的需求,評估其他人成功的 ASO 策略,並確定您的主要促銷目標區域。 

1.確定您的App的直接競爭對手。為您的App 選擇至少 50 個競爭對手。具有相同主要功能的App是您的直接競爭對手,而那些具有相同主要功能的App是間接競爭對手。目標是選擇盡可能多的直接競爭對手(至少 50-60 個)來收集高質量的語義核心。

2.分析App的視覺呈現。注意直接競爭對手應用程序 App的圖標、屏幕截圖和視頻,了解他們如何展示其應用程序的功能和優勢,並確定哪些內容吸引了用戶的注意力。

3.增強其視覺組件。根據您所看到的內容尋找機會改進您自己的視覺呈現和效果,並使您的App在利基市場中從競爭對手中脫穎而出。 

4.分析競爭對手的元數據。檢查競爭對手 App 應用程序的標題、描述和關鍵字,了解他們如何定位受眾以及用戶在應用商店中搜索哪些搜索詞。 

5.分析競爭對手的地位。使用 ASO 工具檢查您所定位的關鍵字的競爭對手在應用商店中的搜索結果排名。考慮流行和不太流行的關鍵字,並將它們包含在您自己的元數據中,只要這樣做有意義。

6.分析 App 評論。評論分析促進了用戶和應用程序開發人員之間的反饋循環,使您能夠了解用戶需求並識別他們在App安裝和使用過程中遇到的任何問題,從而使您能夠改進它。良好的評論和評級會對App的可見性和轉化率產生積極影響,而負面評論和低評級則會產生負面影響。

結論

總之,在為您的 ASO 策略選擇競爭對手時,請注意以下幾點:

  1. 確定應用程序的主要功能。這將幫助您在ASO優化過程的下一步中選擇相關競爭對手並構建高質量的語義核心。
  2. 根據您App的主要功能選擇相關關鍵詞,並在應用商店中搜索。出現在頂部搜索結果中的應用程序將是您的競爭對手。 
  3. 進行競爭分析。這將使您能夠識別App的弱點,提高其優勢,並最終使其不斷發展。
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