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Facebook開通營利和收入模式

Table of Contents

(一)透過影片中的插播廣告賺取收入 #

符合插播廣告營利資格的影片創作者,可在合格的影片中加入簡短的影片或圖像廣告,透過向觀眾顯示影片廣告而分得部分收益。觀眾必須完整觀看廣告後,才能繼續欣賞影片。由於廣告主鎖定不同受眾作為目標對象,因此觀眾可能會看到不同的廣告。

資格要求 #

只有 Facebook 粉絲專頁符合插播廣告的使用資格。如果您年滿 18 歲且符合下列條件,即符合使用插播廣告的資格:

透過粉絲專頁發佈影片 #

您必須透過粉絲專頁(而非個人檔案)發佈影片,才有資格使用插播廣告。瞭解如何將個人檔案轉換成粉絲專頁粉絲專頁的影片範本

符合《合作夥伴營利政策》 #

您必須符合《合作夥伴營利政策》,以便符合並保有插播廣告的使用資格。

影片 1 分鐘以上的觀看次數超過 30,000 次 #

這項衡量指標將決定您能否成功利用插播廣告營利。在過去 60 天中,長度至少 3 分鐘以上的影片所獲得的 1 分鐘以上觀看次數必須至少達到 30,000 次。

粉絲專頁追蹤者達 10,000 人 #

使用擁有至少 10,000 名追蹤者的粉絲專頁發佈影片。

位於適用國家/地區和使用支援的語言 #

請參閱目前(持續新增中!)適用插播廣告的國家/地區和支援的語言清單

發佈符合插播廣告資格的影片 #

影片長度至少必須達 1 分鐘以上,才能符合插播廣告的使用資格。 如果您的內容超過 3 分鐘,建議您在編排內容時,於影片的 1 分鐘處設下自然停頓點。請注意,儘管插播營利支援少於 3 分鐘的內容,但必須滿足發佈 3 分鐘影片內容的要求,才能在影片中包含插播廣告。

若要確認您的粉絲專頁是否符合資格,請前往創作者工坊 > 營利總覽

確認您的資格

 

(二)插播廣告類型 #

您可以在影片中置入 3 種插播廣告:片頭廣告、片中廣告和圖像廣告。

片頭廣告 #

片頭廣告會在影片開始前播放。這類廣告的投遞對象是主動搜尋影片內容的用戶;搜尋影片的觀眾越多,您收到的廣告收入也越多。

片中廣告 #

片中廣告會在影片播放期間出現。這類廣告在有自然停頓處的影片中最能發揮效用。由於用戶瀏覽影片時仍以動態消息為主要管道,因此我們建議創作者打造適合插播片中廣告的影片內容。

圖像廣告 #

圖像廣告是顯示在影片內容下方的靜態圖像廣告。如果是音樂 MV 等不適合投遞片中廣告的影片,只要使用圖像廣告,一樣可以營利。

(三)使用 Facebook 插播廣告有什麼好處? #

Facebook 插播廣告能讓您專心創作精彩內容,以此專長提高收入。

賺取收益 #

插播廣告為創作者提供可持續帶動實質收益的營利模式,讓創作者在現有或新發佈的 Facebook 影片置入廣告來賺取收益。

輕鬆靈活 #

使用自動插入廣告選項,讓 Facebook 自動為插播廣告偵測適合插入廣告的時間點,幫您省下寶貴時間。或者您也可以手動插入廣告,在影片中的特定時間點置入廣

出色的用戶體驗 #

插播廣告的設計可為觀眾提供出色的觀影體驗,避免他們在觀看長篇內容時受到過多廣告干擾。

(四)製作影片秘訣 #

製作影片時,您可以試著在自然出現的 1-2 秒空檔置入片中廣告。第一則插播廣告應置入在影片播放超過 1 分鐘後,以獲得最多觀看次數。

(五)如何開始使用插播廣告 #

在您開始於影片中置入插播廣告前,必須先在創作者工作坊中確認您的粉絲專頁是否符合使用資格。如果您符合插播廣告使用資格,請按照以下步驟完成啟用程序,並開始在影片中置入插播廣告。

(六)準備工作 #

  • 選擇財務管理員,或是指派專人負責接收所有與插播廣告相關的財務資訊;您可以指派多位用戶擔任財務管理員。
  • 選擇負責啟用及停用廣告的編輯,您可以指派多位用戶擔任編輯。
  • 備妥您的統一編號,也就是增值稅號碼或政府核發的統一編號。
  • 備妥銀行帳號或國際銀行帳號(IBAN)。
  • 備妥您的公司地址、電話號碼及電子郵件地址。

(七)開始設定 #

在創作者工作坊設定插播廣告 #

若符合資格,您就可以在創作者工坊中開始使用插播廣告。

  1. 選擇您想開始啟用廣告的粉絲專頁。
  2. 詳閱並接受《服務條款與條件》。
  3. 設定付款帳號,然後選擇收取收益的方式。
  4. 啟用自動版位,透過所有在過去 30 天內發佈的影片賺取廣告收益。
  5. 選擇「下一步」以完成設定。

#

在現有影片中加入廣告的方式 #

您可以透過兩種方式,在您過去創作的內容中啟用插播廣告。

第一種,當您為粉絲專頁啟用插播廣告時,只要一個步驟,即可選擇自動透過過去 30 天內上傳的合格影片營利。第二種方式則是透過「營利設定」啟用。

回填功能僅可利用過去 30 天內符合資格的影片賺取廣告收益。若要使用較舊的影片來營利,可嘗試使用創作者工作坊中的批次營利功能。

(八)在影片中置入插播廣告 #

在適當時機置入插播廣告能有效提升您的收益。建議使用自動插入廣告功能,或手動選擇廣告置入時間。

在現有影片中置入插播廣告 #

  1. 前往創作者工作坊的 Facebook 區塊。

  2. 選擇左側導覽的營利

  3. 選擇插播廣告

  4. 從清單中選擇影片。

  5. 選擇編輯影片

  6. 在影片撰寫工具中,選擇插播廣告

  7. 選擇廣告插入時間點。

  8. 選擇是否要啟用對照測試以瞭解您影片的插播廣告成效。

  9. 選擇適用的排除清單。

  10. 選擇提交審查

在新影片中置入插播廣告 #

  1. 在創作者工作坊或粉絲專頁的發佈工具上傳長度 3 分鐘以上的影片。
  2. 選擇自動插入廣告(建議)或手動插入廣告,在 1 分鐘處插入第一個置入點。
  3. 發佈影片。

(九)自動置入插播廣告以及手動置入插播廣告 #

在適當時機置入廣告能有效提升您的收益。若要在影片中插播廣告,有以下兩種選項:手動插入廣告,或是選擇「自動插入廣告」,讓系統在影片中的自然停頓處置入廣告,盡可能提升收益。

自動廣告版位 #

Facebook 創作者工作坊中的自動插播廣告版位

Facebook 會尋找影片內容中的自然停頓處,自動偵測插入廣告的適當時機。這種作法不但可為觀眾提供優質的廣告體驗,在影片 1 到 2 秒的自然停頓處置入廣告也可以讓廣告發揮最佳成效,並有助於您節省時間並提升收益。

您可以在粉絲專頁或影片層級選擇自動插入廣告,再透過創作者工作坊或粉絲專頁設定,為所有符合資格的影片啟用廣告,系統便會自動將廣告置入過去 30 天內上傳且符合資格的影片中。

手動廣告版位 #

在 Facebook 影片中選擇插播廣告的廣告版位

決定插入廣告的確切時間點。如果選擇多個時間點,系統將依照觀眾最後看到廣告的時間點顯示廣告,

請審慎決定廣告顯示的時間點,盡量在不會打斷談話、句子或場景的位置插入廣告,否則會導致觀眾體驗不佳。

如果您選擇手動插入廣告,建議您允許 Facebook 調整插播廣告置入點。為提供最佳的觀眾體驗,Facebook 會將置入點前後移動 10 秒。若要允許自動調整,請勾選「自動調整廣告插入時間點以帶給觀眾更出色的體驗」旁邊的方塊。

調整影片以置入插播廣告 #

若要調整影片以置入插播廣告,請確保內容能夠吸引觀眾注意,讓他們想繼續觀看更多內容。影片長度需至少達 3 分鐘,而且影片的 1 分鐘和 5 到 6 分鐘處應有自然停頓處或是吊人胃口的中斷點。深入瞭解創作者工作坊的營利功能和粉絲洞察報告

(十)瞭解插播廣告內容審查程序 #

若要在影片中加入插播廣告,您必須先將影片提交送審。此審查程序可確保這類含有插播廣告的影片皆符合我們的品牌安全和營利規範。以下將逐步說明內容審查程序,並示範如何追蹤影片的審查進度。

內容審查程序 #

1.發佈的影片將排入佇列等候審查 #

審查中的影片也許可透過插播廣告賺取有限的收益,不過在審查完成前,影片不會獲得完整的營利功能。

2.「發展速度」較快的影片可優先審查 #

審查順位的優先順序受以下兩個因素影響:

  • 觀看次數
  • 觀看次數的增加速度

 

舉例來說,在發佈後的前 5 分鐘內獲得 10 次觀看的影片,會比在前 25 分鐘內獲得 10 次觀看的影片排序較前。我們將這項指標稱為發展速度

3.審查狀態通常會在 48 小時內顯示 #

若我們收到較多的審查影片,等待審查的時間可能會更長。

4.影片審查結果會是拒絕或批准;如果獲得批准,您就可以開始透過插播廣告營利! #

若因為插播廣告的插入位置欠佳,或是影片沒有自然的廣告置入點而使用圖像廣告,影片的狀態便會是「部分營利」。

若為此情況,請重新檢查廣告的插入時間點。

追蹤審查狀態 #

若要查看影片的營利狀態,請開啟創作者工作坊的內容資料庫頁籤,然後查看您的貼文。檢視詳細資料一欄,看看出現以下哪個圖示。

我們使用不同顏色的圖示,協助您瞭解自家影片目前在審查程序的哪個階段。

未營利 #

影片符合審查資格,但未開啟插播廣告功能。

影片已上傳 #

您首次上傳影片後,營利狀態圖示會顯示藍色。

待審查 #

您的影片正在等待審查完成。

等到審查完畢後,該圖示就會變成下列其中之一:

營利 #

您的影片正在賺取收益。眾多廣告主可在您的內容中刊登廣告。

受限或未營利 #

您的影片內容可能不符合《營利內容規範》,或不適合大多數廣告主,導致影片收益降低,或完全沒有營利。

無法用於營利 #

您的影片可能不符合此計畫的相關規定(例如影片長度須達 3 分鐘),或是您曾為此影片提出申訴,但我們仍維持原先的決定。

如果您認為收到的營利狀態有誤,可以提出一次性申訴

(十一)插播廣告營利和廣告受眾洞察報告 #

若要掌握營利成果和廣告受眾分析數據,參閱洞察報告是一大關鍵。這項工具有助您制定更優質的內容策略,進而透過插播廣告賺取更多收益。本課程將帶您瞭解最合乎您需求的洞察報告及其使用方式。

創作者工作坊的插播廣告區塊 #

在創作者工作坊的「插播廣告」區塊中,您可以集中掌握所有影片成效的總覽資料。您可以在此查看的影片資料包括:

  • 上傳日期
  • 營利狀態
  • 收益估計值
  • 影片觀看 1 分鐘以上的總次數

建議在創作者工作坊掌握的關鍵行銷數據 #

若符合資格,您可以從創作者工作坊插播廣告連結頁面開始啟用插播廣告。

您可以瀏覽營利、成效和廣告受眾洞察報告,瞭解您有沒有不符合營利資格的影片。此外,您也可以使用這些分析數據,瞭解觀眾的觀看時間是否達到 1 分鐘門檻、評估觀眾的忠誠度和留存率,以及查看廣告收益估計值。

洞察報告提供哪些資訊 #

您可以運用洞察報告解答許多問題,例如:

  • 觀眾喜歡您發佈的內容嗎?
  • 您的觀眾群有多穩固?
  • 您的觀眾會不會持續回來觀看您的內容?
  • 您的內容是否能吸引觀眾觀看到 1 分鐘的長度?
  • 您製作的內容是否符合社群用戶的喜好?

這些問題的答案有助您制定最佳內容策略和製作優質影片,從而帶動觀眾踴躍互動、增加追蹤人數並提高插播廣告營利收入。

(十二)建立和編輯插播廣告排除清單 #

排除清單有助於確保您影片中置入的是適合您受眾的廣告。舉例來說,如果您經營與天然美妝產品有關的粉絲專頁,您可能就不希望影片中置入其他美妝產品的廣告。此外,我們也有為廣告主提供相關功能,讓他們能夠自行選擇廣告版位。

排除一般類別的廣告 #

您可以排除一般類別或特定專頁刊登的廣告。依預設,我們會排除特定類別的廣告,包括以下主題的廣告:

  • 酒類
  • 博奕
  • 約會交友
  • 成人保健產品(避孕藥和生育相關產品)

建立排除清單 #

  1. 在創作者工作坊的營利頁籤中選擇插播廣告

  2. 選擇排除清單頁籤。

  3. 在需要建立排除清單的粉絲專頁旁邊點擊建立排除清單按鈕。

  4. 建立插播廣告排除清單視窗中,新增您想排除的粉絲專頁和/或類別。

  5. 為新建的排除清單命名並選擇建立

編輯排除清單 #

  1. 在創作者工作坊的營利頁籤中選擇插播廣告

  2. 選擇排除清單頁籤。

  3. 在您想編輯的排除清單旁邊點擊  。

  4. 建立插播廣告排除清單視窗中進行編輯,然後選擇儲存

(十三)提高插播廣告收入的祕訣 #

您已開始使用插播廣告,並已在影片中加入插播廣告。現在,您希望確保賺取最多收益。若要衝高廣告收益,歡迎參考此處列出的最佳作法以及應避免的事項。

提升觀看 1 分鐘以上的次數 #

觀看 1 分鐘以上的次數是插播影片最重要的衡量指標之一。越多人觀看您的影片至少一分鐘,他們越有可能觀看插播廣告。瞭解如何提升觀看 1 分鐘以上的次數

製作優質的原創內容 #

避免分享大多是取自其他來源的再製短片,而僅含少數您個人創作的內容建議您發佈原創內容,且要能促進互動、符合受眾需求。

此外,請以動態內容為主,以充分發揮影片的優勢。請避免使用下列格式:

靜態影片。此類內容顯示單張幾乎靜止不動的靜態圖像。

靜態圖像票選活動。此類內容僅為了增加互動而要求用戶回答問題。

互動誘餌。此類內容誘使用戶點擊連結或透過按讚、留言或分享來回覆貼文。

以輕影片播放的圖像。此類內容以連續播放的靜止圖像為主。

循環影片。此類內容會多次循環播放和顯示相同片段。循環播放的內容可能包含 GIF 和時間長度不一的內容。

附有剪輯文字的內容。此類內容主要顯示帶有疊壓文字的靜態或動態圖像。

透過所有符合資格的影片營利 #

如果您尚未這麼做(例如在啟用插播廣告的流程中,針對過去 30 天內上傳且符合資格的影片開啟自動回填功能),請在所有現有影片中加入插播廣告。瞭解如何在現有影片中加入插播廣告

調整影片以利使用插播廣告 #

Facebook 會尋找影片內容中自然出現的空檔,自動偵測適合插入廣告的時間點。若要調整影片以置入插播廣告,可以在影片播放超過 1 分鐘後自然出現的 1-2 秒空檔加入廣告。

增加追蹤者和回流觀眾的人數 #

忠實觀眾群的規模越大,就有越多人會回流觀看您的影片。若要增加追蹤者和回流觀眾的人數:

  • 建立精彩的主題、主軸、概念或卡司。如果您所有的影片都具有連貫性,不僅有利於吸引觀眾回流,他們觀看的影片數量也會隨之增加。
  • 向更多 Facebook 新觀眾介紹您的影片作品。在一個或多個 Facebook 粉絲專頁上,大量上傳未發佈到粉絲專頁的影片。
  • 定期發佈影片。 這樣能吸引觀眾回來觀看最新一集的內容。

想成為發文達人嗎?歡迎參閱更多有關增加追蹤人數和觸及更多客群的祕訣

使用 Rights Manager 針對屬於您的內容領取插播廣告收益 #

Facebook 極為重視智慧財產權。我們認為這項權利有助於促進社群中的自我表達、創意體現和創新精神。您在 Facebook 發佈的所有內容和資料都歸您所有,也可以透過「隱私設定」和「應用程式設定」管理內容的分享方式。在 Facebook 分享內容之前,請先確認您有權這樣做。

如果某人在影片中使用您的著作權內容,您可以運用 Rights Manager 向對方領取部分插播廣告收益。

  • 如果您同時擁有影片和音訊的專屬權,可以領取完整廣告收益。
  • 如果您只擁有音訊或影片的專屬權,可以領取一半的插播廣告收益。
  • 如果您只擁有特定地理區域的專屬權,就只能領取該地區觀看次數所產生的插播廣告收益。

允許與您參考檔案相符的影片繼續發佈,但若該影片有刊登插播廣告,您可以取得部分廣告收益。深入瞭解 Rights Manager

Rights Manager

避免使用會減少收益的內容類型 #

涉及或包含下列主題的內容無法取得營利資格:

  • 災難和衝突
  • 暴力內容
  • 成人內容
  • 藥物或酒精濫用
  • 粗鄙用語

遵守《內容營利政策》

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