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本地SEO全攻略:搜尋介紹,關鍵字研究,Google我的商家,引用,鏈接,評論,報告

如果您偶然發現此頁面以了解有關本地SEO和本地搜尋行銷的更多信息,那麼恭喜!您來對地方了。

在本地SEO全攻略中,我們將帶您逐步了解如何在本地搜尋結果中找到您的企業,從在線評論到引文,從本地鏈接建設到內容創建等等。

繼續閱讀,以了解本地SEO如何使您的企業受益,本地SEO的目標用戶以及如何執行成功實現本地搜尋所需的關鍵策略。

第1章:本地SEO的基礎

在此本地SEO全攻略的第一章中,您將找到入門所需的所有知識,包括本地搜尋引擎優化的對象,它吸引了誰,以及好處。另外,我們將分解一些重要的關鍵術語(例如“ SERP”到底是什麼!)

本地SEO適合誰?

本地SEO適用於在地理位置上迎接客戶的企業,或者服務於當地特定地理區域的任何企業。

當地的實體店,如餐館,酒吧,洗衣店,醫生的診所,律師事務所和雜貨店等都是應該使用本地SEO的企業。


此外,服務範圍內的企業(例如管道工,建築工人,鎖匠和其他前往其客戶的專業人員)有資格實施本地SEO,並將從中獲得或多或少的同等收益。

而且列表絕對不止於此!

任何在當地為本地客戶提供服務的企業都可以從本地SEO和本全攻略中列出的做法中受益。 

本地SEO的好處

正如我們剛剛確定的那樣,當您是一家本地企業時,無論是在台北的一家汽車美容店,還是在新北的一家義大利餐廳,當地的SEO在吸引客戶方面都起著至關重要的作用和轉化。

在當前網路購物和零售巨頭的氛圍下,我們認為本地企業所有者可能會缺乏動力去與蝦皮和Yahoo購物等公司競爭搜尋結果的位置。 

對您來說幸運的是,本地SEO可以為您提供幫助。本地SEO每天都比蝦皮之類的公司更喜歡小型企業!

投資本地SEO是您準備好並願意投資於您的企業的本地消費者的機會。


Google實際上和購物大眾都認識到本地企業的價值。事實上,谷歌有一套特定的本地排名因素,它已經解決了您的企業是否與進行“附近的我”搜尋的用戶在地理上相關(我們將在稍後詳細介紹)。

這意味著您不必擔心與國際大公司競爭,讓您的本地企業出現在附近相關的消費者面前。

Access進行的研究得出結論,鄰近性對當地消費者至關重要,超過92%的消費者僅花費20分鐘或更短的時間就可以購買日常必需品。對於任何規模的企業,這都足以成為投資本地SEO的理由。

對於實體店或服務區的企業而言,投資本地SEO可以幫助將更多的客戶吸引到您的商店,這樣您就可以開始創造更多的收入。

今天,大多數企業有兩個店面需要管理:他們的實體店面和他們的網路店面。本地SEO是什麼讓你的網路店面更明顯,讓你獲得更多的客戶。

什麼是本地SEO?

本地SEO(本地搜索引擎優化)是一系列的行動和策略,旨在提高您在谷歌和其他搜索引擎上的可見度,當人們靠近你的地理位置進行搜尋或搜尋包括一個特定的位置。

例如,本地搜尋引擎優化策略是當某人在“台北港式餐廳推薦”或“我附近的港式餐廳”中使用其電話類型時,幫助企業在地圖或搜尋結果中顯示的內容。

希望訪問您的城鎮或城市並提前在您所在地區尋找商家的人也是如此。

儘管聽起來很複雜,但SEO的本質是通過建立在線可見度來提高銷售量的策略的另一個名稱。 

為了提高在線可見度,您可以使用一些經過實踐檢驗的策略。一般而言,我們希望向Google證明您的業務值得在某些字詞和搜尋的搜尋結果頂部顯示。

在本地SEO的情況下,這可能意味著做一些事情,如在內容中包含你的城鎮或城市名稱和類別,從本地網站建立鏈接,並獲得更多的在線評論。對這些策略和更多的內容進行介紹。

本地SEO吸引誰?

顧名思義,本地SEO專注於吸引更集中的地區的客戶(相對於全球範圍內的網路商店),如在特定城鎮或城市的客戶。它通常由當地企業實踐,促使接觸這些受眾,以推動人流到他們的地理位置或在服務區域內發展業務。

對於許多實體店和服務區的企業而言,本地客戶是最好的客戶。

為什麼這麼說呢?

嗯,首先,他們更容易接觸到,其次,他們更忠誠,如果他們喜歡他們得到的東西,他們會繼續回來。

本地SEO是在這些更適合的客戶面前的完美方式。

本地SEO的重點是提高網路各地的知名度,但我們將主要關注谷歌和谷歌地圖在整個指南。

不,我們不是由Google贊助的-這是Google最重要的真實原因!

谷歌是迄今為止使用最廣泛的搜索引擎,不僅在美國而且在世界範圍內。 Statcounter在2020年報導稱,谷歌在全球搜索引擎市場的份額高達92.18%。 

我們並不是說您應該完全忽略其他搜索引擎,因為在Apple和Bing這樣的搜尋引擎中還是有價值的(我們將在稍後討論),但是在網上找到您的絕大多數客戶將是來自Google,這就是我們要集中精力的地方。

另外,鑑於Google的無處不在和廣闊的市場份額,其他搜尋引擎往往會按照他們希望看到的內容來跟風,以使您的企業排名更高。因此,無論您為Google做什麼,都可以輕鬆地轉移到其他平台。

當某人出於本地意圖向Google輸入查詢時,就會發生本地搜尋。例如,“我附近的披薩外賣”,“台北的披薩外賣”,或者,如果Google可以使用其地理位置,則只需“披薩外賣”即可。

這是本地搜尋,下面有本地搜尋結果: 

不用擔心,我們稍後將詳細介紹此屏幕截圖!

你知道嗎?根據Google的說法,有46%的搜尋具有“本地意圖”。

這聽起來很明顯,對吧?

但還有更多的故事。

雖然世界上任何有足夠好的SEO和權威性的人都可以在“如何修復水管堵塞”這樣的搜尋查詢中獲得排名,但只有本地企業可以在“我附近的水電工”或“台北最好的水電工“等更高意向的搜尋中獲得排名。

實際上,現在你甚至不需要輸入’我附近’或你的位置就能生成本地搜尋。

如果我在台北的街道上閒逛,並簡單地搜尋“披薩”,則會以地圖形式(如上所示)顯示本地搜尋結果,或者在地圖上搜尋時,Google Maps。 

畢竟,我正在尋找披薩的可能性要大得多,而不是只想在出門時做一些披薩研究。

現在,我們已經在上面看到了地圖的示例,但是Google Maps的外觀如下:


但是,谷歌怎麼可能知道我在哪裡,要給我看什麼呢?

這是因為谷歌使用GPS來掌握你的位置,並為你提供更相關的搜尋結果。只要在手機上滾動到搜尋結果的底部,它就會說它認為你在哪裡。

簡而言之,谷歌現在比10年前更聰明了。

對於這些類型的本地搜尋查詢,搜尋引擎明白用戶想要的是基於位置的業務建議或列表,所以這正是他們在本地搜尋引擎結果頁面(也稱為SERP)中提供的內容。

這種行為和結果上的差異,正是本地搜尋引擎優化很重要,值得與網站的標準搜尋引擎優化一起投資的原因。

基於這些本地查詢得出的結果基於一些關鍵的本地排名因素,我們將在本攻略中介紹所有這些因素。

什麼是本地SERP?

我們知道什麼是本地搜尋。但是什麼是本地SERP?

本地SERP是指當有人以本地為目的進行搜尋時呈現的結果。

本地SERPs會根據查詢產生不同的結果,但一般情況下,它們看起來像這樣。

它們可以包括本地地圖包,本地化的有機結果,甚至是豐富的結果功能(甚至這些在本地搜尋中不太常見)。

什麼是豐富的結果?豐富結果是指在谷歌搜尋結果頁面中顯示的功能,而不僅僅是傳統的藍色鏈接。豐富的結果可以是:圖片,圖像輪播,視頻,答題卡,應用包, “人們也問”或熱門新聞。

這是本地化有機結果的示例: 

帶註釋的本地SERP

本地地圖包與自然搜索結果

為了提高網站訪問量和通過其門戶的訪問量,本地企業需要了解所謂的“本地包”。 

這是在以本地意圖進行Google搜尋後顯示的結果中,在地圖下方顯示的三個商家列表的區塊。

以下是搜尋“台北最好的水電工”後得到的本地包。

您會在這裡注意到很多與標準自然搜尋結果不同的信息,例如營業時間,聯繫信息和評論評分等功能。

如果點擊列表,甚至可能會看到其他功能,例如貼文和照片,如下面的屏幕截圖所示。

所以現在你甚至可能會想知道這些豐富的信息是從哪裡來的。

好吧,雖然谷歌歌越來越聰明,直接從你的網站上提取這些信息,卻不是這些元素產生的地方。

本地數據包中顯示的幾乎所有內容都來自於企業的Google My Business資料,這是本地SEO行銷的一個關鍵部分,轉換為Google試圖直接在SERP中滿足更多的搜尋查詢,它變得越來越重要。

我們稍後將討論更多關於Google My Business的內容,但現在,讓我們堅持基礎知識。

Google本地算法是如何工作的?

決定給定查詢的搜尋結果中包含哪些內容的複雜程序稱為算法。自然的Google算法決定了大多數搜尋結果,但是當涉及局部結果時,該算法略有不同,並且比標準搜尋算法考慮了更多因素。 

讓我們看一下進行本地搜尋時Google認為重要的內容。

Google本地算法依賴於三個關鍵要素:

中文(繁體)原文語言:中文

  1. 相關性-被浮出水面的業務是否與當前的搜尋查詢適當相關?
  2. 突出性-被浮現的企業是否值得信賴?
  3. 鄰近性-該企業是否在搜尋者附近?

讓我們更詳細地研究一下這些想法。

相關性

實際上,相關性是標準SEO算法中的一個因素,所以它既針對本地的。

自然,谷歌希望做好自己的工作,如果浮現出不相關的結果,它就不會做好自己的工作。

為了確保谷歌等搜尋引擎將您的業務視為足夠相關的結果來浮現,您要確保自己的目標是潛​​在客戶會搜尋的關鍵字或主題。

例如,如果你在台北經營一家披薩店,你要確保谷歌將你的業務與“台北披薩”,“最好的披薩”等關鍵字相關聯,甚至可能是“台北便宜的披薩”之類的關鍵字相關聯。

您可以通過以下策略將業務的相關性告知Google:

  1. 在目錄上為您的業務選擇正確的類別
  2. 在說明和內容中包括您公司的關鍵字
  3. 創建與業務專業知識相關的內容 
  4. 使用標題標籤和元描述
  5. 模式標記
  6. 從本地和行業相關網站獲取鏈接 

不要擔心其中的某些想法現在是否令人生畏-我們將在本攻略中涵蓋其中的大多數想法。而且,如果您按照今天在這裡列出的步驟,您將為谷歌提供大量的信號,讓谷歌相信您的業務是相關的。

突出性

將突出性視為您的品牌在其他方面尤其是您的競爭中脫穎而出的表現。 

在這裡,您試圖證明Google可以信任您的業務–信任其信息準確,信任它的存在以及信任它值得考慮。Google和其他搜尋引擎可以在網上找到並驗證您的身份越多,越好。

在線上具有更強知名度的品牌對於Google本地算法似乎更可信和可信賴。 

我們知道搜尋引擎(尤其是Google)從整個網絡中提取數據。因此,從本質上講,如果您的品牌在網絡上存在,搜尋引擎將嘗試查找此數據並根據知名度對您進行排名。如果找不到您或沒有足夠的突出信號,那麼您排名的可能性就會大大降低。

讓我們來看看一些重要的方法來建立和維持企業的知名度。

突出可以通過以下幾種方式來證明:

  1. 建立(本地)鏈接
  2. 創建和共享相關內容和文章
  3. 在目錄中列出
  4. 在網上建立更多提及您的業務的信息
  5. 建立良好的評論形象
  6. 具有活躍的社群媒體平台(如果可能,請驗證!)
  7. 被當地媒體或政府網站提及

稍後,我們將在Google的視野中深入研究如何提高知名度,為您提供一些具體的技巧,以在網上建立強大的影響力。

鄰近性

既然我們知道您的業務與用戶的搜尋查詢相關並且具有很強的知名度,那麼讓我們看看我們的最後一個排名因素:鄰近度。 

當然,當一個人進行本地搜尋時,他們離相關企業有多近很重要。Google將三個城鎮的結果匯總起來有什麼意義? 

因此,鄰近度可以說是最重要的本地排名因素。這也是本地唯一的排名因素。儘管傳統SEO中的重要性和相關性非常重要,但您不需要在附近的網路電子商務商店等就可以從那裡購買商品。

用戶可以通過三種方式執行本地搜尋。非地理修改,地理修改和“我附近”。為了展示您與Google的距離,您應該始終考慮針對用戶的不同搜尋方式進行優化。 

什麼是經過地理修改的搜尋?其中包括您要在搜尋字詞本身中搜尋的城市,鄰里或地區。例如,“台北的水管工”是經過地理修改的搜尋。

什麼是非地理修改搜尋?非地理修改的搜尋在搜尋中包含位置名稱。例如,“水管工”或“最佳水管工”。

什麼是“靠近我”搜尋?顧名思義,這些是用戶指定其想要附近結果的搜尋,例如“我附近的水管工”或“附近的水管工”。

不幸的是,雖然它是本地搜尋的最重要組成部分,但鄰近性也是您無法控制的最大因素。你的業務在哪裡,你的業務就在哪裡。

那麼,這裡最重要的是向谷歌展示你的業務所在,以便它在附近的搜尋查詢中浮現你。

您可以使用“本地搜尋結果檢查器”之類的工具跟踪本地排名的當前狀態。在一條道路,兩條道路,三條道路上輸入郵政編碼,然後查看排名如何根據搜尋者的位置而變化。

當您從其他郵政編碼搜尋時,只需看看“Pizza”的本地搜尋結果有多少變化:

弄清楚自己的立場後,您需要著手告訴Google。 

為此,您可以利用諸如建立引文,創建本地內容,獲取本地鏈接,本地化評論內容(例如“台北最好的披薩!”)等策略。

我們在本攻略中討論的所有內容都將有助於展示你的相關性、突出性或鄰近性。因此,如果你遵循本攻略中概述的經過測試的步驟,那麼你就不必擔心試圖 “欺騙 “谷歌。

當然,工作並沒有停止! 在本攻略中,我們將分享進一步的閱讀,為你提供更多的成功資源。

現在你知道了什麼是本地SEO,我們可以進入激動人心的部分:如何利用它取勝! 在接下來的章節中,我們將與您分享一些基礎性的和改變遊戲規則的策略,以幫助您在本地搜尋中攀升排名。

第2章:關鍵字研究

關鍵詞研究是你可以為本地SEO做的最重要的基礎性工作之一。

將其視為您的麵包和黃油。在你開始優化你的業務或進行這些排名策略之前,你需要知道你想要排名的搜索詞是什麼。

由於其他一些原因,關鍵詞研究也很重要。

  1. 為了創建專注於搜尋詞和短語的登入頁面。
  2. 為了更好地了解搜尋行為,並在整體上更好地了解你的目標受眾。
  3. 為了找到相關的市場,以擴展到,和/或重新關注您的產品或服務。
  4. 發現更多吸引目標客戶的方法(通過為他們提供問題的答案)。

你需要知道哪些短語被搜尋到與你的業務相關。

例如,你可能是一家手藝比薩店,但這不一定是你的客戶正在搜尋的內容。他們可能搜尋 “素食披薩”、”健康披薩”、”最好的素食披薩 “或其他東西。所以你需要了解搜尋趨勢並適應它們。

在本部分中,我們將為您提供一些技巧,以幫助您開始進行本地關鍵字研究並確定您自己的關鍵字。

確定關鍵術語

您作為企業主的判斷是這裡的第一資源。

你在賣什麼?如果您是消費者,您將如何搜尋?

例如,如果您有提供“外送披薩”,則這是已經確定的一個關鍵術語。

要建立自己的核心關鍵字列表,請轉到Google,搜尋您的查詢,並注意競爭對手(或類似行業的公司)在其標題標籤中放了些什麼。 

例如,當我在Google Maps中搜尋“台北披薩餅”時,將顯示以下內容:


你會注意到有很多不同的短語,無論是商家自己還是顧客在評論中使用的。例如,因為這個搜尋來自台灣,所以人們不僅使用“披薩”這個詞,還使用“派”。“素食披薩”被提及,但“不尋常的澆頭”和“堅果奶酪”也被提及。

這樣的搜尋可以幫助你了解競爭對手和搜尋者在使用什麼樣的短語。

用關鍵字修飾詞擴展您的核心術語

接下來,你需要讓你的關鍵字更長。為長尾關鍵字優化的內容比為短尾關鍵字優化的內容點擊率高19%。

關鍵字修飾符(您要添加到核心關鍵字中的內容)還可以使整體關鍵字策略更加多樣化,因為您可以從競爭性較低的自然搜尋機會中受益,吸引更多相關客戶。

如果您對修飾符可能有些困惑,可以通過以下幾種方法找到它們。 

首先,執行您自己的Google搜尋-查看競爭對手使用的短語,客戶在評論(請參閱下文)和問答中所說的話以及“人們也問”的話。

Google的“也有人問”有什麼口味?People Also Ask是“豐富結果”功能,出現在搜尋結果中。它基於人們搜尋的內容,提供了可能與您的搜尋相關的替代搜尋查詢

其次,要進行更深入的關鍵字研究,您可以使用Ahrefs之類的工具來識別機會。 

總結一下……

如何進行本地關鍵字研究: 

  1. 本地關鍵詞研究圍繞著確定你的目標搜尋查詢的三個部分:你的核心術語,你的關鍵詞修飾詞和你的位置。
  2. 利用你自己對利基市場和谷歌搜尋結果的了解來確定你的核心詞。
  3. 通過Ahrefs等搜尋工具或谷歌SERP功能確定你的關鍵字修飾詞來創建長尾關鍵字。 根據搜尋意圖和重要性來組織你的關鍵詞列表。

第3章:Google我的商家

Google我的商家(GMB)以前稱為Google Local,有時甚至是Google+ Local,也是您在Google上的企業的商家檔案。 

你的企業GMB的信息會反饋到各種地方,包括本地包和谷歌地圖搜尋結果,但最熟悉的外觀可能是在品牌搜尋你的企業的右上方(或移動端頂部),如下圖。

當GMB簡介被拉到SERP時,它在SERP中佔據的位置就是所謂的知識面板。

你的GMB資料可以包括一系列由你自己提交的信息,如你提供的服務、聯繫方式、服務描述、類別和營業時間,但重要的是要注意,諸如GMB主觀屬性、GMB問答和谷歌評論等功能幾乎完全由消費者生成–最好是那些對你的服務有經驗的人!

本地SEO的一個重要部分是保持你的GMB資料盡可能的更新和準確,這樣它就有更高的機會出現在本地包(排名上),並且是值得信賴的,有吸引力的,並有足夠的吸引力來保證點擊率。

雖然它的功能非常強大,但Google My Business只是所謂的 “引用 “的一個例子,我們將在後面詳細討論。

為什麼需要“ Google我的商家”?

Google我的商家幾乎就是您的新主頁。

專家們把它選為本地搜尋的第一排名因素,當然,這是有道理的。谷歌會青睞谷歌。

我們自己的研究也表明,大多數本地SEO專家認為GMB優化對提高本地SEO排名非常有效。

Google是最常用的搜尋引擎,GMB為Google和Google Maps提供搜尋結果。 沒有GMB個人資料,您的公司將無法在搜尋中競爭。

而且,一旦對它進行了聲明優化,就需要確保它得到很好的維護。

Google我的商家功能概述

在本節中,我們將介紹“ Google我的商家”的主要功能。其中許多將有助於使您的業務在SERP中更顯眼,並幫助轉化確實找到您的搜尋者。

但是,重要的是要記住,這些功能不只是“設置後就忘了”功能。GMB個人資料需要定期更新,此外,眾所周知Google會定期介紹,測試和更改功能,因此,您需要睜大眼睛,不要擔心任何可能影響您個人資料的更改(了解我們的新聞通訊)是一個很好的起點)。

業務類別

在“ Google我的商家”中,您可以選擇添加主要類別和少數其他類別。

當您嘗試提高與該類別相關的字詞的可見度時,根據您的企業產品,服務和/或目標擁有最準確的主要類別可能會產生很大的不同。

例如,一家提供披薩和意大利面的堂食餐廳應該將主要類別定為 “意大利餐廳”,而不僅僅是 “餐廳”。

業務描述

你可以在你的GMB簡介中添加一個750個字符的描述,作為你的Google My Business優化工作的一部分。這段文字應該以一種引人入勝、真實的方式描述你的業務,但它不應該引用銷售或促銷等內容。

這個文本字段是一個告訴本地搜索用戶關於你的USP和品牌故事、你的使命和歷史的地方。但是,它也可以是一個提及你最受歡迎的產品的地方,就像Papa John’s在上面的截圖中所做的那樣。

值得注意的是,谷歌的指導方針禁止在這個空間中出現促銷內容和鏈接。不過,你可以在其中加入電話號碼和電子郵件地址。

進一步了解Google我的商家說明

如何優化您的Google我的商家說明

Google評論

谷歌已經允許客戶為本地企業留下評論超過十年。您收集的Google My Business評論量是一個眾所周知的SEO排名因素,因為它支持您的企業在社區中的突出地位。

在線評價在消費者心理中也佔有重要份額,超過十分之七的消費者承認,如果一家公司擁有強大的在線評論,則對企業的信任度會更高,而大約有一半的消費者拒絕向評級低於四星的企業購買。 

在本攻略的後面,我們將更詳細地介紹評論的產生。

進一步了解GMB評論

免費Google我的商家:如何增加Google評論,提升地圖排名 全攻略

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相片

驗證商家信息時,“ Google我的商家”具有多種視覺功能。該平台將允許你上傳你的業務照片到你的個人資料,附加照片到貼文,並上傳視頻。你甚至可以添加360º照片和虛擬視頻遊覽。

Google建議企業上傳幾種不同類型的圖像,包括:

  • 至少三張強烈的外部照片,分別在一天中的不同時間拍攝,並從共同的角度展示了開展業務的方式
  • 至少三張室內照片
  • 您出售的最受歡迎產品和服務的產品照片
  • 您的業務可能具有的所有常見領域的一張圖像,例如接待處
  • 至少三張管理和團隊照片
  • 對於酒吧,餐館和咖啡館,最受歡迎的食物和飲料的圖像
  • 對於酒店,應上傳客房圖片

除了能夠從“ Google我的商家”信息中心上傳所有這些視覺資產外,請務必注意,客戶還可以上傳自己的企業照片和視頻。通過以這種方式共享的用戶生成的內容,您幾乎無法控制公共圖像,但是,如果圖像令人反感或不合適,則可以選擇將其標記並請求刪除(只需單擊旁邊的三個點照片海報的名稱)。

進一步了解Google我的商家照片

GOOGLE我的商家照片終極指南

貼文

Google我的商家信息是與客戶聯繫的一種有用方法,它允許本地企業共享其最新優惠,活動,產品和服務。

這是一個使用Google Post中的“優惠”的服務區業務示例:

Google Post的優點在於,當潛在客戶在Google上搜尋特定企業時,該Post可以在企業的知識面板中集中顯示。

《 Google我的商家信息》可以包含圖片,副本,號召性用語(CTA)和可用於鏈接到目標網頁或網站的URL。 

每個貼文最多可以包含300個字符,但是該貼文的前100個字符(或更少)會顯示在企業的知識面板中。

貼文還可以用於將重要信息告知搜尋者。例如,在Covid-19期間,儘管公司的營業時間和運營頻繁變化,但Google我的商家介紹了Covid-19的貼文以宣布更新:

問與答

谷歌問答於2017年8月推出,是一個面向消費者的眾包式FAQ功能,類似於Yelp和Tripadvisor上的”問社區”功能,消費者(和企業)可以從本地知識面板中提出並回答有關企業的問題。

這些問題及其答案可以直接顯示在谷歌搜尋結果中。用戶還可以對問題和答案進行大拇指投票,這既影響了它們的順序,也影響了它們可能出現的位置。

Google的本地問答功能的目標是為消費者提供有關業務的更多詳細信息。 

專家提示: GMB所有者沒有發布和回答自己的問題的規則,因此可以將GMB問答視為直接從Google搜尋共享常見問題解答的一種方式。

從理論上講,這些附加信息將使消費者能夠找到有意義的,及時的問題答案,從而直接影響他們根據您的GMB個人資料致電或訪問公司的決定。

預約

一些企業還可以訪問GMB中的“預訂預約”按鈕。如果您的企業使用第三方網站來組織預訂,則可以通過GMB鏈接到該網站,該平台具有以下優勢:1)客戶可以更輕鬆地與您預訂; 2)您可以直接通過GMB跟踪預訂。 

這是GMB個人資料中預約鏈接的示例:

除了經典的藍色鏈接之外,某些企業也可以使用“時間表” CTA,例如以下理髮店:

最後,此功能還可以體現在“線上預訂”按鈕中,如下所示:

如果您是一家進行預約和預訂的公司,那麼擁有此功能可以使您的客戶輕鬆很多。只要確保您掌握通過第三方系統進行的預訂即可。

訊息傳遞

企業還可以選擇啟用消息傳遞功能,因此搜尋者和客戶可以直接從地圖或搜尋中與您聯繫。

在GMB列表上的“通話”,“路線”和“網站”按鈕旁邊可以看到向商家發送消息的選項。它也可以在Google貼文上作為號召性用語按鈕顯示。

您的客戶可以通過Google的業務資料實時與您取得聯繫。您可以回答問題,講述故事並吸引更多客戶參與您的業務。消息傳遞最適合作為您的企業和客戶之間的對話。為確保為您的客戶帶來最佳體驗,請遵循消息傳遞準則。

谷歌

這是一個為搜索者提供更多客戶支持選擇的好方法,但它只應該被有時間管理的企業使用。

畢竟,如果搜索者問了一個問題卻沒有得到回應,那會給他們留下不好的印象。

通過GMB發送的消息只能在Google My Business應用中訪問,所以如果你真的開啟了這個功能,請確保你樂於保持這個狀態。

簡稱

GMB短名的推出,是為了讓商家更容易鏈接到自己的簡介。

商家可以選擇一個長度在5到32個字符之間的短名。只要不違反任何政策,它可以包含企業名稱、地點以及任何介於兩者之間的內容。

此功能來自不同的用戶需求:企業正在使用其GMB個人資料作為登入頁面來獲取潛在客戶,顯示照片,獲得評論,建立貼文,撰寫評論和分享指導(僅此一項就突出了保持“ Google我的商家”最新信息的重要性日期)。

但是,由於龐大的GMB URL,與消費者共享配置文件鏈接從未如此簡單。我的意思是,看看這個:

不太值得紀念!

但是現在,短名稱使企業所有者感到GMB是他們在線業務的一部分,而且他們可以直接與客戶談論某些內容,而無需引用帶有一長串隨機數字和字母的URL。

第4章:其他地圖平台

谷歌是最重要的地圖平臺,原因與它是最重要的搜索引擎一樣。它擁有迄今為止最多的月度用戶數量。

但是,本地搜索不僅僅是谷歌。讓我們來看看其他一些重要的地圖應用。

蘋果地圖

雖然谷歌絕對應該是你優先考慮的本地搜索,但蘋果仍然以其地圖應用的形式發揮著重要作用。

根據Statista的數據,Apple Maps每月收到2330萬獨立用戶–這可不是什麼好聞的事情。

Apple Maps的功能肯定比谷歌地圖少,但它在很多方面已經實現了功能對等。

蘋果地圖評論

Apple Maps會從第三方網站上提取評論。在美國,這主要是Yelp。而在英國,它從Yelp、Foursquare和Tripadvisor上生成評論。

正因為如此,你需要確保你的業務在這些平台上都有存在(取決於行業)。

假設你在谷歌上有1000條5星評論。有人通過桌面上的谷歌搜尋找到了你的業務。他們喜歡你的外觀,並決定訪問你的商店。很自然地,他們跳上他們的車開到你的位置。為了得到方向,他們在手機上調出Apple Maps。當他們在Apple Maps上看到沒有評論–或者更糟糕的是,他們看到了差評–從Yelp上傳來的時候,會發生什麼?沒錯,他們會去找別的地方!

這個故事的寓意是:在Google上有好的評論是不夠的。

為確保您不會疏遠Apple Maps用戶,請多樣化您的評論,並確保您在Yelp,Foursquare和Tripadvisor(如果相關)等網站上的個人資料也發光。

蘋果地圖照片

與評論類似,照片歷來由第三方評論網站提供動力。這意味著,你還需要投入一些時間在Yelp和Foursquare等網站上全面填寫你的個人資料。

就像Google My Business一樣,盡量包括外觀、內部以及你提供的任何產品或服務的照片。

看看這家企業在Apple Maps上的列表。

紐約的這個披薩店有評論和照片,均來自Yelp。 

同時,請看一家沒有任何信息可讓蘋果從以下領域獲得業務的公司:

此個人資料不僅缺乏大多數搜尋者需要的信息來做出決定,甚至讓附近的類似企業顯得更加突出。

根據這兩個列表,你認為搜尋者最有可能訪問哪家企業?

語音搜尋

另外值得一提的是,Apple Maps和Safari為Siri的搜尋結果提供了動力,因此,如果有人依靠使用Siri進行語音搜尋,他們就會通過Apple來體驗你的業務。

隨著智能設備變得越來越流行,優化語音助手的內容將比以往任何時候都更加重要。 

第5章引用

引用是您企業的NAP(名稱、地址、電話號碼)信息一起出現在網上的任何地方,通常是在網上名錄或企業列表網站上。

簡單地說,NAP代表企業的。

  • 名稱
  • 地址
  • 電話號碼

這三點信息本身就是重要的細節,但把它們加在一起,它們可能是顧客走進你的商店的原因–或者是他們迷路、沮喪、浪費時間或訪問競爭對手的原因。

事實上,我們在本攻略的前面已經提到了引文–Google My Business和Apple Maps簡介都被認為是引文。

有兩種類型的引文:非結構化和結構化。結構化引文通常出現在商業列表中,來自於列表認領時填寫的表格欄位。

這是對Hotfrog進行結構化引用的一個示例。在這裡您可以看到商家名稱,網站,電話號碼和地址清楚列出。 

非結構化的引用更有可能是新聞和社群媒體的結果,其中您的NAP信息可見並連接在網頁上(也許在有關該企業的本地新聞中),但不是結構化的格式。

非結構化引文通常看起來不那麼清晰,但這是一個很好的例子。在這裡,在Thrillist.com上的文字包括紐約披薩店Juliana’s的名稱,電話號碼和網站,其格式比上面的Hotfrog示例要小。

獲得本地業務的引用不僅重要,而且在本地搜尋優化中被廣泛稱為“賭注”,就像“如果沒有獲得引用,就無法玩遊戲”。 

雖然在最相關的網站上建立引文是關鍵,但研究表明,如果不定期更新和清理引文,可能會造成嚴重後果。

引文建設的好處

近年來,引文的相關性經常被爭論。

軼事證據表明引文作用發生了變化。引用不是我們可以考慮的差異創造者,但它們是本地SEO的基礎因素。 

但是,當我們說“基礎”因素時,我們指的是什麼?

這意味著,儘管僅建立引文並不能使您排名第一,但您至少需要一些準確且一致的引文才能在本地SEO遊戲中有效競爭。

這是因為建立和維護準確的引用仍然具有以下好處:

建立一致的在線形象 

  • 向搜尋引擎發送信任信號
  • 讓潛在客戶輕鬆找到您
  • 確保搜尋者不會因衝突或錯誤信息而感到困惑

引用對於本地SEO來說很重要,因為如果您沒有出現在人們正在尋找與您一樣的企業的地方,那麼您很可能會被競爭者所取代。

你知道嗎?68%的消費者表示,如果在本地目錄中發現錯誤信息,他們將停止使用本地業務。

另外,這是一種向Google和其他搜尋引擎告知您的業務行踪的簡單快捷的方法(如果您還記得我們之前關於鄰近性的討論,那麼您就會知道這是在本地搜尋中顯示的關鍵)​​。

建立引文是最容易完成的本地SEO任務之一,因此實際上沒有理由不這樣做。

正在進行的引文建設和管理

與鏈接建設和評論管理一樣,引文建設和管理也是一項持續的任務。

一旦企業最初的在線存在(以引文和商業列表的形式)被整理和糾正,就可以建立新的引文。

但是,你在哪裡需要引文呢?

首先,”大 “目錄是很重要的。這些網站如Google My Business、Facebook、Bing Places和Apple Maps(僅舉幾例)。

除了這些比較主流的網站,在與你的行業相關的網站上列出也很重要。記住,我們要考慮到客戶可能會在哪裡找到你–而不僅僅是谷歌。

所以,如果你是做酒店業的,你就應該上Tripadvisor,機械師應該上Carwise,水管工應該上FindAPlumber.com……你懂的。

現在,如果你想開始建立引文,有幾個不同的選擇。

自己建立引文

在本地SEO中,DIY幾乎永遠是一種選擇,只是它恰好是一個非常耗時的選擇!

如果你正在處理單個企業的引文,以這種方式建立引文可能適合你。如果你確實走了這條路,你可以使用一個免費的工具,如本地列表健康掃描儀,以查看你在頂級目錄上出現的位置或信息不正確的地方。

然後,你可以使用一個良好的老式谷歌搜索的商業信息,以填補空白。

一旦你做了,你可以繼續更新,索賠,或手動創建你的列表。最好在電子表格上記錄這些信息,並定期檢查。

使用手動服務

如果你有太多的地點需要自己處理,或者只是覺得這個過程令人生畏,你可以把你的引文交給BrightLocal這樣的服務。

通過這樣的人工服務,引文建立者團隊將親自處理您的提交,讓您在您選擇的網站上列出,並刪除任何不準確或重復的信息。

使用API提供商

像Yext這樣的API提供商更適合企業大規模創建引文。信息會自動推送給你選擇的網站,而你必須支付經常性的費用來保持數據的完整性。

使用數據聚合器

與其說是 “和”,不如說是 “或”,數據聚合器是像Data Axle、Neustar Localeze、Factual和Foursquare這樣的公司,它們將您的數據分散到應用程式、地圖和目錄中。他們的價格相當便宜,而且使用起來也很直接,所以他們可以成為一個很好的方式來擴大你的在線形象的好方法。

第6章:網上評論

我們相信在閱讀本攻略之前,你已經處理過評論。你甚至可能已經留下了一些自己的評論。

但在本地SEO中,我們最關心的是什麽樣的評論呢?

自然,想要在本地搜尋中獲得排名的企業需要關注本地企業的網上評論。這些不同於亞馬遜、蝦皮、G2或iMDB等網站上留下的電子商務評論。

相反,在本地SEO中,我們關注的是包含本地企業提供的產品或服務內容的評論,如水電工、餐館、律師等。

下面是本地企業評論(上)與電子商務評論(下)的例子。

如您所知,第一條評論來自“ Google我的商家”,講述了用戶與商家美食體驗的經歷–在本例中,是一家手工現烤披薩店。

同時,第二條評論來自亞馬遜,用戶只是簡單地留下了對一個iPhone 12的產品評論。

對於本地SEO來說,我們將關注第一種類型的評論。

我們也將關注第三方網站上留下的評論,而不是原生網站的評論。

什麽是 “本地 “評論?原生評論(也稱為 “第一方評論”),這意味著它們是您自己收集的評論,而不是通過外部評論平台。

為什麽本地企業需要網上評論

許多企業對主動增加評論猶豫不決,擔心這是一個太大的工作,或者它可能會導致負面評論,但如果你把它作為本地行銷常規的一部分,你會得到更好的搜尋引擎排名和增加消費者的信任。

在你開始發展網上評論之前,值得確保您確實有信心要提供值得好評的產品或服務。儘管即使是經營最好的企業也可能受到一些負面評價(並可能使列表看起來更值得信賴!),但您不想讓客戶評論不合標準的體驗。

在本地SEO中,網上評論可以幫助你做三件事。

  • 在本地搜尋中排名更高
  • 通過建立客戶對您的業務的信任來轉化客戶
  • 通過回應評論來展示您的品牌個性

評論對於本地企業的重要性已經不是秘密。網路聲譽越來越多地被消費者所參考,並迅速成為那些在網上尋找本地企業的 “成敗 “指標。

創建一個強大的網上評論檔案也是一個認證的方式來通知谷歌,你是值得被浮現在本地搜尋(再次,突出!)。

你知道嗎?根據本地SEO專家的說法,網上評論佔本地排名因素的16%,是在本地搜尋中發現的第二重要因素。

當然,曾幾何時,擁有一個好的平均評論星級就足以贏得消費者和搜尋引擎的青睞。但現在,企業必須考慮更多的一些事情,包括。

  • 關鍵詞 研究表明,當客戶在評論中加入關鍵詞時,谷歌可以更容易地將你的企業與其關鍵詞聯系起來。原生谷歌評論中的關鍵詞現在被認為是本地排名的首要因素。
  • 新鮮度。近一半的消費者不會關注兩周前留下的評論!
  • 星級評價。只有53%的人會考慮使用4星以下的企業。
  • 回應。46%的人說他們 “總是 “閱讀回覆 71%的消費者說他們更有可能使用對現有評論有回覆的企業

您還應該知道,評論不僅僅是排名。

作為本地行銷活動的一部分,監控您的評論的主要好處之一是,它們是寶貴的客戶反饋的巨大來源。您閱讀的每一條評論都是一個機會,可以準確地指出客戶對您的產品或服務的讚賞,並確定需要解決的任何重覆出現的問題。

雖然沒有人喜歡讀到關於他們企業的負面評論,但監測評論意味著當負面的東西出現在評論網站上時,你會盡快知道。這讓你有機會迅速做出反應,對評論者做出回應,並採取措施把事情做好。

所有這些意味著您將需要源源不斷的新鮮評論來產生查詢和銷售。

增加更多的網上評論

現在,我們已經確定了建立一個積極的評論管道是多麽重要,我們可以專注於獲得他們。

我們已經討論過Google My Business的重要性,所以Google Reviews是一個開始努力的好地方。此外,谷歌是一個更容易請求評論的平台,因為評論者所需要的只是一個谷歌登入(大多數人往往已經有了)和不到一分鐘的時間。

雖然谷歌評論被認為是更多的排名因素,但在行業網站上建立評論也可以讓你看起來更值得潛在客戶信賴。

在谷歌之外,你應該考慮其他同樣與地圖應用整合的網站。這些網站,如Yelp、Foursquare和Facebook也需要對你的企業有一個既定的評論存在。

除此之外,任何你認為客戶可能會搜索你的網站,比如特定行業的網站都需要考慮。所以律師需要在Justia上建立評論,酒店在Tripadvisor上建立評論,清潔服務在Angie’s List上建立評論,等等。

如果有疑問,可以在谷歌上對你的企業名稱和 “評論 “進行品牌搜尋,看看有哪些評論網站彈出。如果你的企業的評論列表浮現在搜索的第一頁或第二頁,你一定要增長那里的評論數量和質量。

現在,你知道在哪里可以得到評論,你可以開始生成他們 – 並開始獲得更多的知名度和更多的線索,因為它。

有一些方法可以用來獲得評論,但它們都有一個共同點:你需要問。你不能只指望評論會自己來!

  1. 在銷售點面對面地詢問客戶。
  2. 電子郵件客戶
  3. 給客戶发短信
  4. 要有創意! 在名片、收據、店內印刷品等處留下您的評論簡介的簡短鏈接。

一般來說,建議使用多種方法,以達到最大的效果。例如,你可以在顧客接受了優質服務後,就在店內詢問他們,但如果他們沒有跟進,你可以發送一封快速的個性化跟進郵件。

無論您如何要求評論,請確保保持禮貌、個人化和簡短。給你的客戶提供幾個選擇(例如谷歌和Tripadvisor),這樣你就可以使你的評論檔案多樣化,同時為你的客戶提供一些靈活性。

如何處理網上評論

一旦你得到了你的評論,你可能認為你的工作已經完成了。如果只是這樣就好了!

首先,快速有效地回覆新評論真的很重要。正面的評論應該只需要一句 “謝謝你的訪問!”或類似的等內容,但盡量避免使用罐頭回覆(預先寫好的通用回覆),因為這樣會顯得不真實。

如果您不幸收到了負面評價–嘿,我們中的佼佼者也會遇到這種情況!那麼更重要的是迅速做出回應,最好在24-48小時內做出回應(這裡沒有什麽神奇的數字,但這是業內人士普遍認為的最長時限)。- 那麽更重要的是迅速做出回應,最好是在24-48小時內。

當你收到負面評論時,你需要提供危機控制,並向任何可能看到它的人展示你偉大的客戶反饋。你不僅要安撫現有的客戶,還要向潛在的客戶展示你優秀的客戶服務。

如果可能,請先與客戶私下聯繫以解決他們的問題,然後在您的回覆中予以確認,並在必要時公開道歉。

一旦你有了大量的新鮮評論,你就可以利用這些評論來發揮你的優勢。在您的網站上展示您最滿意的客戶評論,在社群媒體上分享它們,或使用谷歌的行銷工具包在商店裡展示它們。

記住:評論是一個轉換器,而不僅僅是一個排名因素!

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第七章:站内SEO

你會注意到,我們在本攻略中關注的很多任務都是在你的企業網站之外進行的。

雖然非站內策略,如谷歌我的商家和在線評論被認為是兩個最重要的排名因素,站內優化緊隨其後。

此外,還有一些其他原因,擁有一個優化的、最新的網站很重要。

  • 研究表明,用戶仍然相信企業的網站比第三方網站或谷歌我的商家等列表更多。因此,如果你的網站很難使用或有過時的信息,它可能會導致你疏遠潛在客戶。
  • 如果搜尋者在谷歌上看到你的好評,他們很可能會繼續到你的網站上了解更多信息,或者了解你企業的個性。如果你網站上的信息和內容與你的Google My Business不匹配,搜尋者可能會感到困惑,或者幹脆改變主意。

因此,為了客戶和排名的目的,確保你沒有忽視你的網站是很重要的。

在本節中,我們將討論幾種不同的方法來優化您的網站以適應本地搜尋。

網站本地化

本地化 “你的網站意味著在你的網站上自然地包含你的城市、縣或地區名稱。

對於擁有多個地點的企業,這可能涉及到為各個地點創建單獨的頁面、內容中心或 “內容孤島”。

當涉及到為本地企業創建什麽內容時,你的遊戲手冊中有幾個選擇。

  • 參與當地社區活動並撰寫相關文章
  • 創造有用的內容來幫助您的訪客–有用的內容不一定非得與您的業務有關!您可以在您的網站上发布一些有用的內容。
  • 開始一個 “會見團隊 “系列。讓員工推薦他們最喜歡的當地餐館和商店!
  • 讓您的客戶來說話。與滿意的客戶合作,創建案例研究或采訪。
  • 提供有關您的商店或服務的最新信息。有新產品或服務?在您的博客上分享更新。
  • 如果你提供當地的折扣或特價,以博客的形式分享新聞。

所有這些內容的想法都將有助於向谷歌展示你應該在你的本地區域進行排名。

優化移動設備

如果你想在本地SEO中做得很好,你肯定需要一個在手機上運行良好的網站,畢竟,當人們在旅途中搜尋時,他們會使用智能手機。

首先要做的最好的事情就是在自己的手機上測試自己的網站。出門在外,上手機,然後加載你的網站。它的加載速度如何?CTA或彈窗是否遮擋了重要信息?您的聯系方式是否容易在您的網站上看到或找到?如果當你把自己放在新訪客的位置上時,事情並不適合你,那麽你需要做出一些改變。谷歌不喜歡加載緩慢、混亂的網站,客戶也不會喜歡。

您還可以使用Google自己的移動友好測試工具。 

只需輸入你的網站的URL,Google就會生成一份報告,概述您的網站是否適合移動設備以及可以進行哪些改進。這很棒,因為您不必太精通技術就能理解它。

提高網站速度和SEO技術

谷歌不可能將速度慢的網站浮現在其頂部結果中,因此確保你的網站快速加載(在移動和桌面上)同樣重要。

使用免費的插件(如Google Lighthouse),您可以獲得網站的整體“得分”。 

這些數字可能在一開始看起來令人生畏,但放心,如果這個分數看起來不是那麼好,有一些簡單的事情,你可以做,以提高你的速度,而無需訪問開发人員。

谷歌的 “核心網絡生命體征
核心網絡生命體征是網絡生命體征的一個子集,是谷歌為幫助確定一個網站的表現而設定的一個舉措。

核心網站生命體征涵蓋了用戶體驗的三個關鍵方面。

  • 加載中
  • 互動性
  • 視覺穩定性

值得記住的是,僅僅因為現在這三個主要領域可能,並不意味著它將保持這種方式。核心網絡生命體征往往會因為環境和工具的變化而變化。

然而就目前而言,你需要關注的領域是。

  • 最大的內容畫(LCP)。這表明你的網站的加載性能。根據谷歌,為了提供 “良好 “的用戶體驗,LCP應該发生在頁面首次開始加載的2.5秒內。
  • 首次輸入延遲(FID)。這個信號衡量的是交互性。根據谷歌的說法,網站頁面的FID應該小於100毫秒。
  • 累計布局偏移(CLS)。這個信號,聽起來是衡量視覺穩定性。根據谷歌的說法,頁面應該保持小於0.1的CLS。

幸運的是,你可以使用我們已經討論過的一個工具找出你的網站在這三個方面的得分。谷歌燈塔報告。

重要的是,你的網站要在2021年5月之前及時針對移動端這些頁面信號進行優化,因為已經確認Core Web Vitals屆時將成為一個排名因素。

第8章:本地鏈接建設

與標準的SEO鏈接建設不同,本地鏈接建設對本地社區的參與度要求更高,而且與標準的SEO不同,本地鏈接甚至不需要是 “dofollow “鏈接就能產生積極的影響!什麽是 “dofollow “鏈接?

什麽是 “dofollow “鏈接?Dofollow “鏈接(與 “nofollow “鏈接相反)是HTML屬性,它向搜尋機器人發出信號,表明他們應該跟隨鏈接。如果一個站長用dofollow鏈接鏈接到你的網站,那麽搜尋引擎的機器人和爬蟲就會知道跟隨這個鏈接。這就是dofollow鏈接在實踐中的樣子:

<a href="http://www.google.com/">Google</a>

為了提升企業網站、頁面或中心的地域性,你需要從本地網站(社區團體、教會團體,甚至鄰里守望網站)獲得鏈接。

這一點大品牌肯定需要幫助,因為本地社區網站是為了支撐本地的本土企業,而不是跨國連鎖企業。

簡單來說,真正的本地企業一般更容易獲得本地鏈接。然而,只要方法得當,一個好的本地SEO機構或顧問將能夠找到巧妙的方法來獲得這些強大的鏈接,無論是從讚助活動、為社區做貢獻,還是幫助本地慈善機構。

需要注意的是,所有這些做法都會極大地提升你企業的地位和聲譽,所以這是一個雙贏的結果!

為什麽本地鏈接建設值得你花時間?

本地鏈接建設是一項時間密集型的活動,但回報是非常值得的,因為它是提升本地SEO排名的最有效方法之一。

根據本地搜尋專家的說法,本地鏈接在本地化自然排名中排名第二,在本地地圖排名因素中排名第三。

本地鏈接是提高所有本地搜索知名度的好方法。

本地鏈接建設與標準鏈接建設有何不同?


本地鏈接建設與普通鏈接建設有幾個不同之處。

首先,本地鏈接不需要 “dofollow “才有用。更重要的是,你要與本地網站建立鏈接,無論是路邊的教堂還是當地的高中。這些網站也不需要有很高的域名權威來影響你的排名。有了這些鏈接,你只是在向谷歌展示你的企業就在它所說的地方,並且也被這些其他本地機構所信任,以提高突出度。

以下是一些久經考驗的本地建立鏈接的方法。

本地贊助

你可以使用贊助頁面的鏈接,為與被贊助團體、組織或團隊的受眾高度相關的特定優惠活動提供線索。例如,當地的運動商店讚助當地的青少年運動隊,並提供團隊特定的折扣。

本地活動

你的當地社區在哪里聚集?這些本地活動是否在網上公布或談論?有時,當地政府網站會參與推廣當地的活動,這些都是賺取鏈接的好機會,同時也能為您的業務產生線索。尋找有記錄的活動網站,鏈接回合作夥伴和貢獻者。

本地獎學金

提供獎學金仍然是一種非常有效的鏈接建設策略。然而,重要的是要以健康的態度去做,而不是只想從這種情況下獲得鏈接。雖然獎學金可以提供很好的鏈接機會,但這不應該是你進行時的唯一目標。

考慮向可能也是客戶的學生提供本地獎學金。你可能會驚訝於這對產生商譽,建立品牌意識,以及,另外,建立本地鏈接是多麽的有效。

本地鏈接

當涉及到建立本地鏈接時,你可能比你想象的更多的現有聯系。當地的報紙有沒有寫過你?你是否被收錄在本地目錄中?聯系並詢問他們是否會給你添加一個鏈接! 依靠你已經擁有的人脈,因為這些都是最有價值的。

當談到建立本地鏈接時,我的最後一條建議是提醒你,這是一個持續的活動。你不會在一夜之間建立數以百計的本地鏈接,但它是一項非常值得追求的活動,因為它可以是一個競爭的差異化。所以,堅持下去,聯系現有的聯系,並定期審查你的努力。

第9章:本地SEO報告

當一切都結束後,你怎麽知道你做的本地SEO是正確的?在下一節中,我們將討論如何衡量和報告本地SEO活動的成功。

你怎麽知道你做的本地SEO是正確的?

如果你已經走到了這一步,恭喜你,我的朋友! 我們剛剛向你提供了大量的信息,但你現在離成為本地SEO專家已經很近了。

但是,還有最後一步。

一旦你開始了本地SEO的旅程,你就需要知道你的方向是否正確。

關鍵指標和需要報告的內容

很容易陷入戰術本身,但重要的是要記住你為什麽在這裡。

你投資於本地SEO是為了獲得更多的潛在客戶,以及更多的業務,所以你要看的第一個指標就是這個。前往GMB Insights,了解你的商業檔案表現的情況。

什麽是 “Google我的商家分析”?Google My Business Insights是一個免費的數據報告工具,伴隨著你的Google My Business個人資料。由於它與您的列表相連,您可以使用GMB Insights來了解您每月從地圖和谷歌本地搜尋中收到多少電話、方向請求和網站點擊。GMB Insights可以通過你的GMB登入進行訪問。

您會發現更多嗎?您收到更多的電話嗎?更多網站點擊?還有更多指示要求?所有這些都表明,在Google上進行本地搜索轉換搜索者方面,您做得更好。

最後,查看您的底線。開展此項目以來,您是否看到銷售和收入的增長?我敢打賭,答案是肯定的。

報告頻率和方法

您選擇檢查本地搜尋工作的頻率實際上取決於您的目標和當前的基準。也就是說,每月進行一次數據挖掘是一個安全的選擇,以便您有足夠的信息來使用並查看您的策略真正在哪些方面產生了影響。

在報告方面,您可以選擇手動執行此操作,使用服務或招募代理商來幫助您。

手動報告

如果您沒有很多預算可以使用,但有一些時間可以節省下來,那麼這可能是您的最佳選擇。這是在購買工具或服務之前了解本地SEO報告的一種好方法。

要報告您本地SEO策略的影響,您需要使用唾手可得的免費工具,例如Google Analytics(分析)以跟踪網站訪問量,並將其歸因於社群媒體,GMB貼文等來源。和“ Google我的商家見解”(了解您是否可以通過本地搜尋找到更多信息,以及這如何影響致電和路線指示)。

掌握數據後,您可以在電子表格中對其進行跟踪,並比較每個月的變化情況(並希望有所改善!)。

使用報告工具

像BrightLocal這樣的工具或多或少會為您做報告。您需要做的就是輸入您的公司信息,粘貼您的目標關鍵字,並同步您的GMB帳戶,以查看顯示您公司位置在線效果的數據。

如果您的時間不多,並且有一些(但不是很多)預算可用,那麼使用工具是個不錯的選擇。您必須自己消化和理解報告,但是它比在電子表格等中手動跟踪事物要有效得多。

僱用代理商

如果您有足夠的預算,那麼您可能想投資一家代理商。他們不僅會做我們在本攻略中討論的大部分工作,而且還會向您報告並提供各種見解,這些見解只有與像您這樣的多個本地企業客戶合作時才能獲得本地搜尋經驗。

代理商將能夠幫助您了解在線效果隨時間變化的原因,查明是哪些原因導致了這些變化,並提出接下來需要重點關注的方面。

額外的本地SEO報告資源

BGE本地SEO專家

第十章:結論

…呼吸! 這要吸收很多信息- – 恭喜你完成了我們的本地SEO全攻略。

現在,你已經做到了這一點,你應該覺得自己已經完全準備好了,可以迎頭趕上本地SEO。另外,通過我們額外推薦的閱讀,您可以將本地SEO學習提升到一個新的水平。如果您還是不懂,歡迎您至以下評論區留言,我們專家會告訴您正確的答案!

最後還有一件事要說。祝您好運!

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