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2021年您需要避免20個可怕的ASO優化 常犯錯誤

您是App Store Optimization新手,並希望確保實施正確的ASO策略以使您的應用程序(簡稱:App)或遊戲App在應用商店中脫穎而出嗎?您不能錯過這篇文章!發現優化App或遊戲App時不應該發生的20個ASO錯誤。

使用ASO(應用商店優化)時要避免的20個錯誤

請盡量避免這些錯誤-它們可能會破壞您的ASO工作!

1.不了解ASO,也不了解其對App業務的重要性

首先,它看起來似乎很明顯,但是了解App Store Optimization以及了解其含義和工作方式至關重要。簡而言之,ASO是優化移動應用程序或遊戲App以提高其在應用商店上的知名度並產生更多自然下載並提高其轉化率以降低用戶獲取成本的過程。

ASO =流量+轉化+保留

簡而言之,ASO對業務有直接影響。用戶可以通過兩種方式在商店中找到您的App:“搜索”部分或“瀏覽”部分。如果搜索在App發現中扮演重要角色,則Apple始終會以新的方式通過“瀏覽”來發現新的App。因此,您應同時關注關鍵字優化和優化以顯示在商店的“瀏覽”部分。

更多信息|如何刷iOS和安卓下載量以及增加App評價和評論-2021完整攻略

2.將ASO視為應用程序的SEO

SEO和ASO不盡相同。您可能會認為它們相似,它們工作原理相同,其實是錯誤。

SEO是優化網站在Google搜索中的可見性的過程。ASO是優化應用程序使在應用商店中,以增加可見性,提高轉換率(從而提高下載率)並降低用戶獲取成本的過程。

ASO和SEO之間的另一個區別是,付費廣告系列會影響ASO,但不會影響SEO。

ASO和SEO鏈接在一起,因為您可以使用SEO來為您的App資料中添加索引,以在Google搜索中為其URL編制索引,但是它們並不相同。

3.拋開App產品質量

這是非常重要的一點,您可能認為這很明顯,但考慮到它確實很重要。

您是否知道商店考慮了App的下載量和下載速度,用戶的參與度和保留率,甚至在Google Play的情況下,甚至用戶的評論,都對它們進行了排名?此外,他們不太可能對具有錯誤且運行不正常的App進行排名和功能。

擁有優質的App產品對於提高用戶滿意度很重要,它實際上可以為您帶來更多的自然下載量。如果您的用戶滿意,他們會口耳相傳,並很好地談論您的App,這可能會使其他用戶下載該App,依此類推。

考慮推送通知,入站營銷,CRM,溝通策略,應用價值等東西與用戶互動,提高排名並提高App在應用商店中的知名度也很重要。

最後,擁有出色的產品也很重要,因為您的用戶和評論是否定的,它們可能會對您的轉化率產生非常嚴重的影響。

4.不研究您的App市場利基

可惜不研究您的市場利基,不了解您的主要競爭對手及其運作方式,尤其是您類別中排名靠前的App。研究其App列表中的元數據字段,如何對其進行更新以及他們實現了哪些更改,視覺效果,詞彙字段…

這樣做必須與用戶的期望以及App在該領域的定位保持一致,這樣您才能確定良好的做法並將其實施到您的App或遊戲App中。

5.在使用ASO之前等待App啟動

無需等待您的App啟動即可開始在ASO上運行。更重要的是,這樣做會使您失去很多潛力!

發布前ASO絕對是必不可少的:它使您能夠為發布日做好App及其列表的充分準備。您可以進行擴展的關鍵字研究,準備清單的內容,查看競爭對手以了解他們在清單上的工作方式。

6.沒有為您的關鍵字選擇正確的字段

找到正確的關鍵字並將其放在正確的字段中對於ASO非常重要。從第一步開始,嘗試使用想到的單詞定義您的應用程序。嘗試查找用戶將用來為您的App尋找關鍵字,從而為您帶來流量。您還可以使用關鍵字建議和自動完成功能來獲得更多建議。

開始時,一開始就應著眼於競爭程度較低的中長尾關鍵詞,並隨著時間的流逝開始著手研究流量和競爭較高的關鍵詞。有了一致的關鍵字列表(從50到120,具體取決於應用程序及其語言)後,就該找出要放置它們的位置了。對於Apple App Store和Google Play,這是不同的:

  • App Store:在App Store上幾乎沒有空間放置要排名的關鍵字。“應用名稱”(30個字符),“字幕”(30個字符)和“關鍵字”字段(100個字符)是僅有的3個對關鍵字進行排名的元數據字段,這使總共160個字符包含您最重要的關鍵字(但是你知道有一個ASO黑客可以獲取更多角色嗎?)
  • Google Play:由於說明內容也很豐富,您可以在Google Play上添加關鍵字的空間更大。將您的主要關鍵字添加到“標題”(50個字符),“簡短描述”(80個字符)和“描述”(4,000個字符)中。總共代表4,110個字符!與Play商店相比,它與SEO更為相似,因為Play商店的所有字段都可以對關鍵字進行排名。但是,請記住,“標題”中的關鍵字比“描述”字段中存在的關鍵字具有更大的權重。

更多信息| App Store和Google Play關鍵字工具

無論如何,在添加關鍵字和優化轉化率之間找到適當的平衡很重要–您不能毫無意義地在不考慮可讀性的情況下添加關鍵字。

7.忽略視覺資產的重要性

ASO不僅與流量有關,而且重要的一點是擁有優質的視覺效果,使人們想要下載該App。如果您的流量很大,但是並沒有轉化為用戶,那就沒有意義了,也不會給您的業務帶來任何結果。轉化率是關鍵,不能忽略。

為了使用戶能夠下載您的App,請向他們提供強大的視覺資源:圖標,屏幕截圖和視頻需要使他們確信該App或遊戲App值得下載。研究他們的設計,他們的內容(對於屏幕截圖,主要的強大功能應顯示在前2/3屏幕截圖中),並測試不同的選項以了解最有效的方法。

請記住,轉換率越高,您獲得的下載安裝次數就越多,並且對ASO的影響也就越大。

8.不進行A / B測試以找出最合適的方法

正如我們剛剛提到的,測試您的視覺資產(應用程序圖標,屏幕截圖,視頻)和文本字段是改善並找到最能帶來轉化的關鍵。我們所說的A / B測試包括測試清單元素的兩個版本並測量它們對安裝量的影響。

Google Play控制台有自己的平台,稱為“實驗”。Apple App Store不需要,因此您需要使用外部A / B測試工具對Apple App Store應用和遊戲(例如SplitMetricsStoreMaven)進行A / B測試。

更多信息|A /B測試您的App Store優化以提高轉化率

9.對錯誤的關鍵字進行過多的工作

正如我們在前面提到的幾點中提到的那樣,重要的是找到正確的關鍵字並將其放置在正確的字段中。如果您將注意力集中在錯誤的關鍵字上,並且工作過於努力,那麼優化後您將看不到預期的結果。

如果您剛啟動App,則不要將注意力集中在難度過高或拖尾的關鍵字上。無需著急進行關鍵字優化,並且應隨著App的發展逐步進行。

10.只關注搜索而忘記瀏覽

在應用商店的最初幾天,發現新App的主要方法是通過“搜索”部分,而探索的方法很少。但是,此後至今,它已經發生了很大變化,您可以通過多種方式通過瀏覽商店,熱門排行榜,精選App,類似App以及許多其他用戶自定義部分來找到新App。

儘管如此,一些App營銷人員還是決定幾乎只關注關鍵字排名,這是ASO的另一個錯誤。確實,在搜索中排名很不錯,但要在瀏覽中排名很困難,並且可以為App帶來很多可見性。這就是為什麼您應該同時兼顧關鍵字優化和在商店的“探索”部分中提高App排名的原因。

11.針對Google Play和App Store採用單一的ASO策略

Apple App Store和Google Play Store是兩個不同的平台,它們各自遵循自己的規則和功能。您無法為App Store制定策略,也無法為Google Play複製策略。這兩個商店中每個商店的應用商店排名因子都不相同。首先,您需要承認兩者之間的這些差異,並了解它們的工作原理,以便能夠了解如何針對它們中的每個進行優化。正如我們之前所見,就ASO的元數據因素而言,它們的排名字段並不相同,這只是它們之間許多差異中的一個例子。讓我們更詳細地了解它們,為此,我們將在兩個不同的部分中對其進行研究:搜索和轉化率。

更多信息|App Store ASO優化策略

搜索

我們之前已經看過它,Apple App Store和Google Play Store在關鍵字排名方面有所不同– Apple App Store的Description字段沒有排名,而Google Play Store的Description字段排名(這非常重要!)。

確保為每個App商店在正確的字段中放置正確的關鍵字,而不僅僅是重複您為另一個App所做的事情。

轉換率

永遠不要忘記轉換率,針對App Store進行優化與針對Google Play進行優化有所不同。

Google Play控制台可通過其自己的平台“實驗”為其用戶提供A / B測試應用列表中每個元素的功能,而App Store Connect則並非如此。測試某個元素的各種版本時,您應該一次只處理一個元素,以便能夠清楚地識別出轉換差異的來源。

此外,Google Play允許在列表中添加表情符號和豐富格式,以更好地影響轉化率,而App Store則不允許。

12.認為ASO和付費UA不相關

這是一個常見錯誤,但ASO確實會對付費UA產生影響,反之亦然。如前所述,通過優化App商品詳情,您可以提高知名度,生成下載並降低用戶獲取成本。至於付費UA,它也會影響自然流量(如您所見,得益於自然提升)。

您應該整體上一起制定ASO和付費UA策略,並將它們組合在一起,以較低的成本,精力和時間獲得更好的結果。

13.將ASO視為一次性工作

App行銷人士的另一個常見錯誤:認為您需要進行一次ASO工作,而在獲得結果時就停止這樣做。
ASO是一個過程,不應被視為一次性工作或您可以每天進行的工作。關鍵字優化,瀏覽排名,A / B測試,用戶保留,KPI跟踪,競爭監控……所有這些都需要時間和精力。

我們認為,App Store優化始終存在改進的空間。確實,事情總是在變化,算法,商店…………您始終需要關注應用商店以及App的運行情況(關鍵字的漲跌情況等等)。另一個具體的證據是,運行努力是,每天都有越來越多的新App添加到商店中,這意味著您將始終擁有越來越多的競爭,這將影響您在搜索和瀏覽中的排名。

簡而言之,請定期(如果可能的話)每天監控App的主要KPI,留意所發現的更改並分析它們來自何處以及原因是什麼。

14.不監督競爭

您應始終監視不同類型的競爭對手:

  • 您的App產品競爭對手–在產品方面直接與您競爭的App/遊戲App
  • 您的ASO競爭對手–在瀏覽和搜索方面根據ASO排名與您競爭的App/遊戲App
  • 您的產品和ASO競爭對手–兩者都與您競爭的App/遊戲App

由於您可以從競爭對手那裡學到很多東西,以及他們如何優化自己的App產品和列表,因此不跟踪這三類競爭對手將是很可惜的。通過監視它們,您可以查看他們在App列表上實施的更改如何影響他們的排名,並找到良好做法/不應該做的事情。

15.做黑帽ASO

這可能是誘人的,但你絕對不應該做的黑帽ASO。假安裝,虛假評論,機器人安裝…的確,其中某些技術有效(甚至不是全部),但是當Google或Apple抓住您時,這對您的App來說是個壞消息。我們向您推薦的方法很簡單:不要這樣做。

16.無需任何ASO工具即可工作

為了能夠正確優化您的App或遊戲App,您需要使用ASO工具。如果不使用它,您將無法跟踪主要的KPI和指標來查看App的運行情況。

自從ASO誕生以來,當今市場上就已經創建了各種ASO工具,並且借助它們,您可以跟踪許多不同的KPI,監視競爭對手,監視您的評級和評論以及許多其他事情。錯過ASO工具可以為您提供的所有寶貴數據絕對是錯誤的。

17.不本地化您的應用商店列表

這取決於市場,但是如果可以在不同的國家/地區和語言下下載您的App,則絕對應將App列表本地化到潛在用戶所在的其他區域。

但是,請記住,對App進行本地化並不意味著對元數據因素進行簡單的翻譯。您需要使內容適應要本地化的國家/地區及其文化,並且這樣做,有必要分析那裡的市場和主要競爭對手。

18.不關注最佳的ASO專家

為了每天了解ASO,我們建議您關注以下這些出色的ASO大師:

您絕對應該跟隨這些移動增長和App營銷專家,以保持最新並繼續了解App Store Optimization。如果可以的話,您還應該加入App Marketing Events(實體或在線),例如APPLAUSEApp Promotion Summit, 以從中學習並與其他專業人員建立聯繫。

19.不留意應用商店的算法更新和更改

如果您不跟進算法而更改,則可能會破壞您的ASO策略和工作量。這就是為什麼您應該遵循上面提到的專家的另一個原因,以了解所有更新和更改App並能夠適應它們。您還應該加入Slack組ASO Stack,以了解所有新內容。
Google Play商店和Apple App Store通常每年都會更新和更改其算法幾次,如果您不知道,則競爭對手將無法及時做出反應。

20.不監視主要的ASO KPI

如果您不花時間跟踪ASO關鍵績效指標,您將錯過很多見識,並且無法適當地改進。重要的是您要定義要定期跟踪的主要指標並堅持下去。我們建議您遵循:

  • 關鍵字排名-您和您競爭對手的
  • 最佳排行榜–您和您的競爭對手
  • 特色排名–您和競爭對手的排名
  • 類別排名-您和您競爭對手的
  • 相似/相關應用的可見性–您和競爭對手的可見度
  • 評論與評分–您和您競爭對手的
  • 轉換率
  • 自然安裝
  • 有效提升-有效營銷活動自然增加了有效流量
  • 收入–產生的總收入

實際上,您可以跟踪主要的KPI,這只是需要監視的最重要的KPI的列表,但是如果您想獲得更詳細的列表,我們在BGE數字營銷上有一篇不錯的文章,向您解釋瞭如何跟踪和優化主要的ASO KPI

另外,請注意競爭對手的清單以及他們所應用的更改,以了解其如何影響其排名。

結論

我們希望該列表對您的ASO流程有所幫助,並且您可以從中獲取一些技巧和見解,以使您的應用程序不斷發展!如果您想繼續學習ASO,請查看這些出色的ASO技巧

總而言之,請記住ASO是一個過程,並且始終存在改進的空間。祝您玩得開心🙂

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