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如何使用App工具對App Store和Google Play進行ASO關鍵字研究

關鍵字研究是ASO(應用商店優化)中最關鍵的任務之一。它是在搜尋結果中創造可見性和優化轉換率的基礎。此外,這是運行Apple Search Ads的要求。因此,找到正確的關鍵字對於App應用程序的成功至關重要。

在本指南中,您將學習如何找到關鍵字提示,使用App工具對其進行驗證,以及如何在App Store和Google Play商店的應用產品頁中正確實施這些關鍵字提示

使用App工具進行完整的ASO關鍵字研究(App Store+Google Play)

什麼是關鍵字研究?

深入的研究是ASO和搜尋可見性優化的基本要素。這是在商店中啟動該App應用程序之前要採取的第一步,也是在您的App應用程序下載未達到預期數量時要採取的第一步。

的過程App Store的優化(ASO)的關鍵字研究由4個步驟:

1.準備研究

為了簡化您的研究過程,請為您的關鍵字創建一個框架。一個Excel表將做的工作。但是,您也可以使用筆和紙,或便籤紙和最近的牆壁。實際上,後一種選擇是最好的,因為它使您可以輕鬆地重新排列關鍵字。

為您的關鍵字至少創建四到六個類別。根據您的App應用,有意義的類別可能有所不同。但總的來說,這些關鍵字類別是一個很好的起點:

  • 問題關鍵字描述了用戶搜尋App應用程序的原因。他們縮小了您的App應用程序可以解決的問題,或者您的App可以滿足的需求或期望。
  • 用戶關鍵字表徵了您的目標受眾,包括其受眾特徵,職業,興趣以及使用App時所扮演的角色。例如,角色可能是學生(教育App),旅行者(旅行App),玩家(遊戲)或運動員(健身App)。
  • 動作關鍵字指定用戶對您的App以及使用後的處理方式。使用健身App的人將跑步,鍛煉,鍛煉或變得健康。
  • 功能關鍵字是App的基本功能,特別是USP區別於競爭對手的USP。
  • 位置關鍵字描述了人們在哪裡使用您的App。它們可以包括特定國家和城市的名稱,還可以包括描述工作場所,健身房,海灘或山脈等情況的通用術語。

2.查找關鍵字提示

一旦有了框架,就開始創新過程:集思廣益。邀請一些幫助者完成此任務,最好是具有與您不同的專業背景的人。它們可以提供另一種觀點,因此您(作為一個小組)會提出更多不同的想法。

現在按類別逐個瀏覽您的框架。每個人每個類別至少應貢獻一個或兩個關鍵字提示。請遵循以下規則,以從頭腦風暴中獲得最佳結果:

  • 是自發的。不要想太多關鍵字的想法。說出您的想法並寫下所有想法。
  • 沒有審查制度。沒有什麼想法太荒謬,所以不要根據感覺或直覺來判斷它們。
  • 嘗試堅持單個單詞而不是短語。

頭腦風暴的結果是進一步研究的基礎。現在,您需要擴展列表,並根據已有的術語找到更多的關鍵字提示。此時,您還可以在研究中包括長尾關鍵詞(短語包含多個詞)。以下是一些用於此目的的技術:

單詞聯想

再次遍歷您的類別。大聲讀出關鍵字,然後寫下您想到的第一個想法,作為另一個關鍵字想法。如果您與不參與頭腦風暴的人們作為一個小組一起使用,則此技術會更有效。

同義詞

查找關鍵字的同義詞(其他含義相似的單詞)。使用以下網站之一:

競爭者

在應用商店中瀏覽競爭對手的網站,社群媒體和產品頁面。另外,請檢查媒體報導中使用的產品和服務術語。

評論

關鍵字應反映用戶如何談論您的App。因此,檢查他們實際使用的單詞是有意義的。在應用商店和App評論網站上查看用戶評論。

工具推薦

TheTool提供了一項出色的功能,可根據您已經找到的單個術語查找長尾關鍵字。要使用它,請按照下列步驟操作:

  • 登錄TheTool.io(如果尚未註冊,註冊
  • 選擇你的App
  • 導航到“搜尋”頁面(屏幕截圖中的第1步)
  • 添加您的關鍵字(2)
  • 打開Kw IDEAS模塊(3)

3.使用數據驗證關鍵字

此時,您應該有大量的關鍵字提示。現在,是時候用數據對它們進行驗證,以找出哪些關鍵字值得添加到App的產品頁面中。將數據添加到您的電子表格。通過三個標準來判斷您的想法:

關聯

首先,請確保您的關鍵字確實已連接到您的App應用程序。輸入特定字詞後在搜尋結果中看到您App的用戶是否會看到與您App的連接?如果您可以誠實地回答“是”,則該關鍵字是相關的。

相關性是一個主觀標準。沒有辦法用數據來衡量。但這是一種大致了解關鍵字相關性的方法:在商店中搜尋關鍵字。如果出現在SERP上的大多數App都是您App的競爭對手,則該關鍵字很可能與您相關。但是,如果結果屬於另一類,則該術語就沒有意義了。

困難

如果關鍵字競爭性太強(如果有太多其他App為其排名),則很難使您的App在SERP之上。因此,您需要通過對出現在搜尋結果中的App進行計數來考慮將其排名的難度。

TheTool為您完成這項工作。導航到“搜尋”頁面並添加關鍵字。然後檢查“ APPS”列以查看每個單詞有多少App排名。根據該數字,TheTool計算出的難度分數在0到100之間。您可以在DIFF列中看到此值。DIFF值越低,您的App就越容易獲得良好的排名。

搜尋量

驗證關鍵字的第三個條件是搜尋量。該指標反映了有多少用戶在應用商店中搜尋特定字詞。

有趣的ASO指標和KPI

該工具也提供此值。您可以在“流量”列中找到它(請參見上面的屏幕截圖)。範圍從10(低搜尋量)到100(高搜尋量)。

4.在您App的產品頁面/商品詳情上添加關鍵字

用TheTool的數據驗證關鍵字後,請按照三個條件對它們進行排序。相關性是最重要的標準,難度第二,搜尋量第三。現在,將關鍵字添加到App的元數據中。

iOS上的關鍵字

對於每個iOS應用程序,您都有三個標準的展示位置,可以用關鍵字填充:

  • App名稱最多包含30個字符。在所有元數據元素中,搜尋算法的權重最大。因此,標題中的關鍵字將幫助您的App超越競爭對手。重點關注與App名稱高度相關且具有競爭力的關鍵字。
  • 字幕是在第二重量的算法。您最多也可以使用30個字符。投放難度較小,搜尋量適中的相關關鍵字。
  • 關鍵字字段是不可見的用戶,但它的100個字符仍然索引。它的權重低於App名稱和字幕的權重。將關鍵字字段用於競爭程度較低的關鍵字。另外,添加與App名稱中的單詞組合在一起時構成高度相關的長尾關鍵字的術語。

無論如何,請遵循以下規則:

  • 每個關鍵字只能使用一次。關鍵字重複不會幫助您的App排名更高。
  • 請勿使用“免費”,“App”或您的App所屬類別的名稱。即使您未將它們實施到元數據中,Apple也會根據這些術語對您的App進行排名。
  • 僅使用單數或複數。該算法將使您的App對您仍然不使用的表單有一些可見性。
  • 不要使用競爭對手的品牌名稱,因為這會違反蘋果的準則。

Google Play上的關鍵字

Google Play上的算法與App Store的工作原理不同,因此您需要調整策略。以下是應在Google Play上包含關鍵字的元數據元素:

  • App標題與iOS上的含義類似,但最多可包含50個字符。將其用於競爭激烈的相關術語。
  • 簡短的描述是iOS的字幕的谷歌播放對應。最長為80個字符。將它用於具有高相關性和中等競爭性的中到大量關鍵字。
  • 與在iOS上不同,對Android應用程序的(完整)描述進行了索引。由於它最多包含4,000個字符,因此您可以在其中輸入很多關鍵字。確保將它們實現為語法正確的文本,這對潛在用戶來說是一本好書。

由於Google Play算法與App Store算法的工作原理不同,因此在添加關鍵字時,我們還必須調整要遵循的規則:

  • 在標題中一次使用您最重要的關鍵字,在簡短描述中使用一次,在詳細描述中最多使用五次。該算法將增加其權重,但僅限於此限制。頻繁使用關鍵字不會為您的App創建更多可見性。
  • 如果您希望您的App對長尾關鍵字進行排名,請確保將其作為完美匹配實現到您的長描述中:按正確順序排列的單個單詞。
  • 如果要對App都進行排名,請同時使用單數和復數形式。
  • 請勿使用競爭對手的品牌名稱。Google也不會容忍這種策略。

有關Apple App Store和Google Play Store的ASO關鍵字研究的結論

借助App工具提供的數據,您將為App Store優化工作奠定堅實的基礎。但是您的ASO工作並不止於此。

創建並實施第一個關鍵字集後,請確保對其進行持續監控。觀察每個關鍵字的App排名如何變化。

另外,您可查看BGE提供的ASO優化其他服務,例如評級分析和轉換率報告。他們提供有用的見解,可幫助您將注意力集中在正確的任務上。

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