App store營銷, Google Play營銷

如何通過分析競爭對手的關鍵字來改善ASO優化結果

App Store優化是一個反覆的過程。找到相關的關鍵字,在商店中嘗試一下,花些時間,然後替換不起作用的關鍵字,然後加倍處理。這雖然是一個很棒的方法,但不是最快的。您可以通過向競爭對手學習來完全找到關鍵字方法。

分析競爭對手的關鍵字是一種快速獲取ASO優化方向的戰略方法,也是關鍵字研究不可或缺的一部分。

為什麼必須分析競爭對手的關鍵字?

很簡單,回答一些基本問題,這些問題會使您的App在App Store和Google Play上獲得更多的顯示次數,並最終獲得更多的下載量。

回答以下問題:

  • 您尚未使用的哪些關鍵字可以勝過競爭對手?
  • 您的競爭對手沒有使用哪些關鍵字?
  • 競爭對手使用哪種關鍵字模式
  • 您的競爭對手是否正在使用您沒有使用的低競爭力的長尾關鍵字?

在本指南中,我們將逐步介紹如何使用我們的App Store Optimization工具來分析競爭對手。

目錄

  1. 從查找已在您的App中排名的關鍵字開始
  2. 識別您的ASO競爭對手
  3. 查看他們使用的關鍵字並與您的排名進行比較
  4. 快捷方式:自動發現競爭對手的關鍵字
  5. 找出每個關鍵字需要競爭的App下載量
  6. 將此關鍵字分析轉換為下載!
  7. 重要事項:追踪趨勢
  8. 輪到您了,分析競爭對手

1.從查找已在您的App排名的關鍵字開始

在進入競爭對手之前,最好總是先了解您已經排名的位置。如果您的App尚未上線,您可以跳過此操作,但是如果已上線超過幾天,則很可能會在某些關鍵字中排名。

為此,請進入Discover。該報告匯總了我們掃描的所有關鍵字,這些關鍵字在最近一個小時內對您的應用進行了排名,因此它是盡可能最新的。

通過Discover查找應用排名的關鍵字
通過Discover查找應用排名的關鍵字

如果您的App已經存在了一段時間,或者您正在積極對其進行優化,則列表可能會很長。使用表格上方的過濾器,您可以更有效地瀏覽列表。由於我們正在尋找機會,因此您可以使用“排名”過濾器快速隱藏App已排在前5個結果中的關鍵字,並將其進一步精煉為真正的機會列表,請使用“熱門程度”過濾器僅顯示受歡迎度為10或更高的關鍵字。然後,按競爭力對列表進行排序。

使用過濾器尋找機會
使用過濾器尋找機會

2.識別您的ASO競爭對手

一旦知道了自己的長處和短處,就該確定您要競爭的人了。您可能知道誰在與您的App競爭,但是就ASO而言,他們可能不是您唯一需要爭取更高排名的人。

競爭關鍵字排名意味著表現優於Apple或Google在這些關鍵字中排名的應用,這是商店做出決定的依據,而不是功能或類別,而取決於關鍵字的使用情況。

這就是為什麼知道誰在爭奪您的關鍵字至關重要,您可以使用Keyword Inspector來做到這一點,該工具可以顯示跨國家,設備和商店進行任何搜尋的結果。

通過關鍵字檢查器確定您的ASO競爭對手
通過關鍵字檢查器確定您的ASO競爭對手

在此示例中,很明顯,關鍵字“合作”的最高結果(也稱為競爭對手)不一定具有相同的功能集。學生網絡會議,基於雲的電子表格和虛擬面板。根本不是直接競爭對手,但他們必須超越其餘競爭對手才能達到此熱門關鍵字的頂部。

為此,請為您的主要關鍵字運行,並添加排名前5位的App,即使它們不是直接競爭對手。我們將在下一步中使用此列表。

3.查看他們使用的關鍵字並與您的排名進行比較

現在您已經知道與誰競爭,現在該看看他們的關鍵字了。對於多個競爭對手,最簡單的方法是使用“競爭對手關鍵字”報告。

首先添加您的App,然後再添加競爭對手。

並排查看競爭對手的關鍵字
並排查看競爭對手的關鍵字

添加App時,該報告將檢索截至最後一小時的所有當前排名中的關鍵字,並將它們添加到列表中,以便您全面了解它們的效果。這樣,您可以衡量他們在App中的覆蓋率(注意:突出顯示關鍵字的數量),查看在哪些地方有重疊以及誰的效果更好,在哪裡有機會(他們在關鍵字中排名,而您沒有)。

根據您添加的競爭對手的數量以及他們的活躍程度,此列表可能比第一步中得到的更長。過濾器在這裡非常有用,可以用來快速突出顯示前面提到的任何情況。

篩選器如何幫助您更快地瀏覽列表的一個示例是找出差距。差距是您的競爭對手排名中的關鍵字,而您的App則不是。要找到這些,請將“排名”過濾器設置為“高”,將“受歡迎度”過濾器設置為10-100。

查找您的ASO中的關鍵字空缺
查找您的ASO中的關鍵字空缺

人氣分數-衡量商店中該App被搜尋的次數的尺度,範圍為1-100,該商店結合了Apple Search Ads的數據和我們收集的其他信息。僅移動數據用於計算此數字。

競爭力得分-衡量關鍵字的當前最高結果的強弱程度的尺度,範圍為1-100。這是使用專有算法生成的,該算法考慮了與關鍵字密度相關的前10個結果的ASO直接相關的指標,類別排名,評分和其他因素。

查看清單時,您可以發現幾種機會:

  • 您最接近的關鍵字-這些是您的App接近前5名(例如6-15範圍)的關鍵字。這些關鍵字可能不需要進行優化就可以使您進入搜尋引擎排名的前5名。
  • 模式-一些App可以從可重覆模式中受益。例如,翻譯App可以針對“翻譯”和“翻譯”之類的關鍵字進行優化,也可以針對“英語到西班牙語”之類的關鍵字進行優化。這並不是每個App都可以利用的,但是如果您的競爭對手正在利用這種模式,您將很快看到它們。
  • 長尾關鍵字-我們主要針對短關鍵字,因為沒人喜歡輸入太多關鍵字,但是由於自動填充功能,較長的術語(包括三個或四至十個關鍵字)可能會受到受眾的歡迎。尋找具有較高人氣和較低競爭力分數的關鍵字。

4.快捷方式:自動發現競爭對手的關鍵字

如果您時間有限,並且想查看關鍵字,我們創建了一個模型,該模型幾乎可以完成上述所有工作。Discover的“競爭對手使用”選項卡首先查找您已經排名的關鍵字,收集對這些關鍵字排名良好的應用程序,並彙總其關鍵字以供您瀏覽和過濾。

根據對競爭對手有效的關鍵字建議
根據對競爭對手有效的關鍵字建議

5.找出每個關鍵字需要競爭的App下載量

既然您知道了競爭對手所針對的關鍵字以及它們的排名,那麼您幾乎可以開始在自己的ASO中使用這些關鍵字了。但是在執行此操作之前,您應該過濾掉超出範圍的關鍵字。

蘋果和谷歌的排名基於您的App針對關鍵字的優化程度以及與其他針對相同關鍵字進行優化的App相比,您的App下載次數。因此,如果您針對關鍵字進行了優化,但沒有必要的下載量來擊敗當前的最佳搜尋結果,那麼您的排名將不會很好。

要查看下載次數最多的結果,請進入“關鍵字檢查器”並蒐索您要考慮的關鍵字。

查看與關鍵字檢查器競爭所需的下載量
查看與關鍵字檢查器競爭所需的下載量

每個關鍵字都有不同的範圍,但是根據經驗,您需要下載的下載量至少與#5結果一樣多,理想情況下應超過#3。

使用相關關鍵字來擴大您的覆蓋範圍。“關鍵字檢查器”的“相關關鍵字”選項卡使用與上述算法相似的算法來查找商店中的關鍵字關係,而無需指定App。這是查看特定App使用範圍以外的一種好方法。

6.將此關鍵字分析轉換為下載!

到目前為止,您已經為您的App建立了基準,確定了您遇到的對手,並分析了他們的關鍵字以找到適合您的ASO的關鍵字。現在,您可以在App的名稱,字幕和關鍵字列表或簡短描述中使用這些關鍵字,以獲取新的下載。

我們整理了一些深入的指南來幫助您正確地做到這一點:

7.重要事項:追踪趨勢

ASO是一個迭代過程,因為您在App的元數據中使用關鍵字的機會有限。因此,重要的是,不僅要關注當前的排名,而且還要關注正在積極優化的關鍵字的排名趨勢。

這樣一來,您就會知道哪些有效(排名上升並保持上升),哪些無效(排名沒有到達一個好的位置或下降)。要跟踪趨勢,請將您的關鍵字添加到“關鍵字結果”報告中,您可以在其中查看每小時更新力度的趨勢。

每小時更新趨勢排名
每小時更新趨勢排名

除了趨勢之外,當您跟踪關鍵字時,還可以通過電子郵件和Slack收到有關這些關鍵字的每日警報,因此您將輕鬆了解App的運行情況。

8.輪到您了,分析競爭對手

就是這樣,您現在就可以開始分析競爭對手的關鍵字了。如果您還是不懂怎麼查看競爭對手關鍵字,並從中尋找自己有利的關鍵字,歡迎諮詢我們

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