App store營銷, Google Play營銷

App Store優化:ASO和SEO營銷終極版-2021

找到正確的ASO+SEO營銷策略,提高在Apple iOS App Store和Google Play上的知名度並增加更多下載和安裝量。

找到正確的ASO+SEO營銷策略,提高在Apple iOS App Store和Google Play上的知名度並增加更多下載和安裝量。
優化您的Android和iPhone應用程序和遊戲App,例如PRO。
通過App Store SEO增加收入。

什麼是應用商店優化?它如何幫助我的App業務增長?我應該怎麼做?如何跟踪和改進它?

在此文章中,您可以找到與2021年ASO相關的所有信息:iOS和Android優化終極指南,最佳做法,App優化的第一步,案例研究,教程,清單,SEO白帽等等。您準備好征服?“搜尋和瀏覽/探索”流量了嗎?

目錄

ASO營銷的定義和好處

如果您是App營銷新手,並且聽說過ASO優化,但不確定它的涵義,也不知道它的優化過程,那麼我們在這裡將為您講解ASO優化工作原理以及為何如此有用。

什麼是ASO?為什麼有人將其稱為“ App Store SEO”?

ASO全名是App Store Optimization(中文稱:應用商店優化),也稱App Store SEO,是優化App的過程,以最大程度地提高其在Search(當用戶搜尋時)和Explore(當用戶瀏覽時)商店中的知名度,從而增加App訪問量並提高轉化率,以產生最大的自然下載量。

它為Android和iOS App帶來了免費的​​高質量用戶,有助於降低UA(用戶獲取)成本,並且是任何“移動增長”策略的基礎。您通過AdMob賺錢嗎?您通過IAP或訂閱賺錢嗎?ASO可以提供幫助。

ASO =流量+轉化

這個過程需要對應用商店的工作方式,目標用戶群以及潛在用戶正在輸入或語音查找App或發現App的最相關的關鍵字有嚴格的了解。

另外,隨著應用商店不斷的發展,如今在“點擊/瀏覽”中顯示應用程序非常重要。這是“相似的應用程序”(相關),“特色”,“熱門排行榜”(基於下載量) ……因此,ASO也在不斷發展。

App Store優化的好處

來到這篇文章的主要問題:為什麼ASO很重要?

事實上,App Store優化對您的App業務至關重要。如果不制定ASO策略,那麼在排名和可發現性方面都很難獲得您期望的結果(除非您的App是Facebook,TikTok或其中之一。)

ASO對於您的App獲得更多自然下載量並讓您減少付費下載支出至關重要。ASO策略應與用戶獲取(UA)策略一起準備和實施,以獲得最佳結果。

ASO使您的App更易於訪問,因為它更易於發現問題。許多用戶在不知道要下載什麼App的情況下瀏覽商店,因此這是吸引新用戶找到您App的絕佳機會。

在ASO上與您的UA策略一起工作也可以帶來很大的成果。UA對自然下載有很大的影響,而對兩者進行開發是制定長期戰略的關鍵。多虧了UA,您可以增加App下載量,從而在應用商店特定的區域中增長。一起從事UA和ASO的工作,還可以使您提高App質量(用戶素質)。

正如您最清楚地了解到的,如果您擁有App業務,則App Store優化至關重要。它在不斷發展,因此您需要關注應用商店及其變化。ASO是一項長期投資,肯定會改變您從應用程序中獲得的結果。

ASO的原理-如何運作?

有一些已知因素會影響iOS和Android應用程序的App優化。讓我們從分解它們開始:

元數據因素

元數據因素是產品頁面或列表中的那些元素,可以在App Store Connect或Google Play控制台中修改這些元素,以提高應用商店關鍵字排名,探索可見性和下載率(最關鍵的KPI之一)。

這些由我們控制的100%元素是:URL /軟件包,開發人員名稱(僅Google Play),應用名稱/標題,說明,簡短描述,字幕,促銷文字和關鍵字字段(僅Apple),類別,圖標,屏幕截圖和視頻。

優化元數據將幫助您在“搜尋和瀏覽”中排名更高。

離元數據因素

正如發生在SEO(來自網絡營銷世界的搜尋引擎優化)和頁外因素中一樣,元數據外因素是不受開發人員控制的那些外部因素

並非100%可以控制的因素包括:下載安裝量和安裝速度, 評級+評論 以及用戶參與度…

應用商店優化(ASO)=元數據上+元數據外

為什麼ASO優化很重要?

針對App Store搜尋進行優化

搜尋在用戶發現App中扮演著重要角色,搜尋查詢佔 App Store下載量的65%。- 蘋果

App Store優化策略

現在,您知道必須開始為自己的App進行優化了,如何正確地通過App Store SEO來提高知名度並增加下載量?讓我們看一下您的ASO營銷策略的過程:

關鍵字研究/市場研究

選擇正確的關鍵字對於應用商店搜索成功至關重要。您應該針對具有高相關性(與您的業務相關),高流量和低難度或競爭的用戶。

每個應用程序的關鍵字策略都不同。例如,對於新應用,最好使用中尾和低尾競爭條款,以隨著流量和競爭的增加逐漸改變它們。

為了獲得最大的知名度,您的應用或遊戲應該是全球性的(全球可用),並且所有語言均已優化。

是時候進行優化了:了解如何進行關鍵字研究

優化可見性(搜尋和瀏覽)和轉換

當涉及到提高可見度和轉化率時,這全都與App優化有關。

蘋果iOS App Store

在應用名稱(30個字符),字幕(30個字符)和關鍵字字段(100個字符)中添加關鍵字。因此,總共有160個字符,儘管有一個“ hack”,允許在該特殊字段中使用超過100個字符。

Google Play商店

在標題(30個字符),簡短描述(80個字符),描述(4,000個字符)中添加關鍵字。與Apple不同,Google對幾乎所有出現在商店清單中的文字都建立了索引。在搜索方面,Google Play與SEO非常相似。

轉化率優化(CRO)

A / B測試列表元素,例如圖標(以增加列表中的點擊率),功能圖片或屏幕截圖,以提高轉化率並在相同流量下獲得更多安裝。

您的App產品頁面準備好了嗎?了解如何提高轉化率

跟踪/監控App Store SEO的主要KPI

跟踪所有KPI:關鍵字,競爭對手,排行榜,有效安裝(按國家/地區),類似的應用程序可見性,安裝轉化率,有效安裝收益(IAP,廣告…)以及競爭對手的列表更新/更改(元數據) )。

您是否在監視正確的數據? 了解如何跟踪和優化主要的ASO KPI

Google Play商店ASO指南[2021]

重要說明:iOS App Store優化與Google Play Store不同。查看我們的最終分步式ASO指南,並學習如何以正確的方式做到這一點:

如何在Google Play商店上為Android應用執行ASO –最終分步指南

如何在Google Play商店上為Android應用執行ASO –最終分步指南

在本指南中,我們將深入研究Google Play商店中適用於Android應用的ASO(又名App Store SEO或App Store Optimization)。我們編寫了一份完整的指南,內容涉及如何優化列表的每個元素,以便在2021年提高可見度並增加自然下載量。有人將此過程稱為“ Play商店優化”。

您要在Google Play商店中啟動嗎?您要選擇第一個關鍵字嗎?當然,您有很多問題,也許需要一些幫助。我們的Play商店優化指南將向您顯示操作方法。目前,最大的商店:App Store和Google Play商店中大約有500萬個App。商店保持著指數級增長並越來越有競爭力,因此在商店上獲得良好的可見性已成為開發人員和營銷人員的最大挑戰。

App Store優化是App iOS和Android業務的一項重要戰略,也是一個出色的解決方案,可最大程度地提高知名度,改善搜尋排名,提高轉化率並推動更多自然安裝量。

App Store優化是App iOS和Android業務的一項重要戰略

不要忘記查看我們 完整的App Store ASO指南

App Store優化定義。它是什麼?

ASO,即App Store SEO或App Store Optimization,是優化App或遊戲以最大程度地提高知名度並提高下載安裝轉化率的過程。由於它與搜尋引擎優化的相似性,有時也稱為“ App Store SEO”,但從技術上講,它不僅與搜尋的可見性有關,而且與轉換率優化(CRO)有關

重要的一點是,App Store Optimization不是“ SEO”。Google Play的SEO存在,但儘管有關聯,但不是同一回事。

App Store SEO策略101

該策略包括3個主要流程:

  1. 市場研究和關鍵字優化
  2. Google Play商店優化和A / B測試
  3. 跟踪/監控…並重複整個過程🙂

某些App和遊戲會啟動具有預先註冊的產品,因此在大型發布會到來時會通知用戶。

市場研究和關鍵字優化

搜尋優化始於市場研究。

市場研究與關鍵字研究和優化相結合,是實施ASO策略的第一步。為了了解如何在競爭中勝過競爭對手並獲得更多下載量,了解您在市場上的利基市場,誰是競爭對手以及他們使用什麼策略是至關重要的。但是,對於新App而言,要為熱門搜尋詞爭取頂部搜尋排名可能會非常具有挑戰性,因此,關鍵字優化的最佳策略是選擇正確的關鍵字。

剛開始時,最好選擇中尾關鍵字和長尾關鍵字,它們是更具體的搜尋的組合。大約70%的搜索查詢是長尾查詢,並且這些字詞的轉化率通常更高,這是因為用戶使用特定的搜尋找到確切的內容的可能性更高。

市場研究和關鍵字優化

長尾關鍵字具有較少的流量和較少的競爭,因此您應嘗試定位盡可能多的不同長尾組合,並覆蓋與產品相關的可能搜索查詢的大部分區域。這樣,您將擴大覆蓋範圍並最大程度地提高搜索的可見度。

Google Play商店優化和A / B測試

在談論為Google Play實施App Store優化策略時,我們應牢記兩個因素:元數據上和元數據外:

  • 元數據是受開發人員控制的100%的因素或元素:標題,開發人員名稱,簡短描述,圖標,屏幕截圖。
  • 元數據外因素不受開發人員完全控制,但可能會受到影響,例如:安裝量,評級和用戶評論。

查看更多App Store優化技巧

其中一些因素會影響Google Play上的搜索,一些因素會影響轉化率,而某些因素會同時影響兩者(例如說明)。

在本文的稍後部分,我們將介紹Google Play商店中優化後的列表元素的外觀。

您的Android應用程序是否已經在Play商店中發布,或者您只是在準備發布或發布,都沒有關係:您需要製定策略並正確實施它。

但是結果並不總是會與您期望的相同。您可以擁有一個看似很棒的圖標和功能圖形,但是如果他們沒有將訪問者轉換為下載安裝程序,那麼它們將無法正常工作。同樣的策略不適用於2個應用程序-每個應用程序都不相同,App Store SEO也是如此。因此,停止猜測……並開始A / B測試。

Google Play商店優化和A / B測試

A / B測試是對兩種不同版本的商品詳情進行比較,以確定哪個版本具有更好的轉化(點擊或安裝)。在實驗過程中,您將流量的一半驅動到選項A,另一半驅動到選項B,將它們進行比較,以查看哪個具有最佳性能。

Google擁有與Google Play開發者控制台集成的自己的A / B測試工具-檢查其有關如何執行更好的A / B測試並開始進行實驗的準則。

跟踪與監控

App業務在不斷變化,Google Play商店也在發生變化,因此您的App應始終處於就緒狀態,ASO也應如此

最佳做法是每週(理想情況下,每天)跟踪最重要的KPI:下載和安裝量(有效+非有效),關鍵字排名,排名靠前的圖表(總體,類別等),評分和評論。修改關鍵字並刪除不再使用的關鍵字,嘗試對圖形元素進行更多實驗,並繼續進行A / B測試,直到在Google Play商店中找到列表元素轉換效果最好的組合。

照顧好您的用戶,嘗試提供最佳的用戶體驗,並緊跟用戶評論。Google Play提供了與用戶互動,回覆他們的評論,甚至將負面評論轉化為正面評論的可能性。強烈的積極用戶情緒是一個重要因素,既有利於搜索(Google對App的評價越高,評論越好,排名越高),又有利於您列表的轉化率(使用戶信服App的高質量)。您可以閱讀有關處理用戶評分和評論的更多信息,並成為參與專家。

請記住-成功的關鍵首先是出色的產品。

為您的App詳情實施ASO

優化Google Play商店的商家信息可以提高搜尋排名,安裝和推動更多自然下載的轉化率-因此,如果您還沒有做的話,現在是個不錯的開始。

為您的App詳情實施ASO

擁有經過ASO優化的Google Play商店列表,不僅可以幫助您提高應用商店的知名度,還可以幫助您在Google Web搜尋和App包中獲得更高的知名度。

讓我們按元素細分一個完美優化的Google Play商店列表:

標題

Title是第一個也是最重要的App Store Optimization on元數據因素,因為它對搜尋結果和安裝轉換率都有影響

自2017年6月起,Google允許在標題中最多包含50個字符(而Apple已將應用名稱從50個字符縮短為30個字符)。為了最大程度地利用此空間來進行優化和改善關鍵字排名,請在您的標題中添加一些功能最強大的名稱以及品牌名稱。

為潛在用戶提供簡短,清晰且易於拼寫的品牌名稱,並嘗試添加表情符號以在用戶在Google Play商店中瀏覽時立即吸引他們的注意力。

優化標題的一些示例:

  • 品牌名稱–關鍵字
  • 品牌名稱:關鍵字
  • 關鍵字-品牌名稱
  • 關鍵字:品牌名稱

不要忽略本地化您的App詳情–您可以為每種語言添加一個標題以用於本地化您的App。移動世界是全球性的,擁有本地化的App可以幫助您了解產品的需求來自何處(結果可能會讓您感到驚訝)

您可以在下面找到ASO優化標題的一些示例:

在本文中閱讀有關如何優化標題的更多信息。

URL /Package

奇怪的是,如果您在其中包含一些關鍵字,則URL(數據包)可以成為搜索的非常重要的排名因素。發布前請檢查Google Play商店軟件包的網址,因為一旦設置,便無法再修改。

開發者名稱

開發人員名稱是另一個重要的元數據因素,會對搜索排名產生影響。除此之外,Google還會記錄開發人員的歷史記錄,而具有積極開發人員歷史記錄的APP在Google Play搜索中的排名往往更高。

如果在開發人員名稱中添加幾個關鍵字,則搜索排名肯定會受益,例如:

  • 開發人員名稱:Keyword1,Keyword2
開發人員名稱:Keyword1,Keyword2

簡短的介紹

Google Play商店上的簡短說明會影響搜索和轉化率

簡短描述字段中最多可以包含80個字符,保持平衡並提供清晰的描述非常重要,其中包括要排名的主要關鍵字

一個良好的組成的簡短描述提供了對美德或您的APP的目的亮點,顯然提供了一個消息,關於它的價值和引起的關注,使用戶可以擴展它,去看看完整的描述。就像標題一樣,在簡短說明中添加一些表情符號肯定會有所幫助help

獎勵:使用此Chrome擴展程序,您可以通過桌面瀏覽器查看Google Play上任何App的簡短描述(並監視競爭對手)

描述

描述是一個非常重要的因素,會影響Search和Conversion

Google的搜索引擎正在搜索描述,並使用找到的關鍵字(主要在文本的前5行和後5行)。這就是為什麼您的詳細描述首先應該是可搜索的

您最多可以包含4000個字符(盡可能多地使用),以包含盡可能多的關鍵字和組合。幾次使用您最重要的代碼,尤其是在文本的第一行和最後一行中,但請不要填充。它不僅會受到Google的懲罰,還會對用戶產生負面影響,並勸阻他們嘗試使用您的App。

其次,說明必須井井有條,結構合理,清楚地包含對用戶有價值的所有信息,並通過強有力的號召性用語說服用戶安裝(轉換為用戶),因此您的詳細說明必須具有可行性

這是一個結構良好且經過ASO優化的Android應用長說明的絕佳示例:

這是一個結構良好且經過ASO優化的Android應用長說明的絕佳示例:

有關在Google Play上進行精彩,優化的說明的提示:

  • 請為“詳細說明”使用盡可能多的空間(至少3.000-3.500個字符)。
  • 將您的描述本地化為所有可能的語言。最好使用專業人士的幫助,而不是盲目翻譯。
  • 描述App的優點和所有最佳功能-吹牛是可以的。
  • 查找中尾和長尾關鍵詞(組合)以添加到您的描述中。
  • 使用項目符號或Unicode符號(例如✔❖➜(在此處獲取))進行清晰可見的組織。
  • 不要在描述中寫太多文字-簡短地寫。
  • 加入emoji🔥或使用HTML和Rich Formatting。
  • 提及您的優惠或贈禮,以鼓勵您的用戶嘗試一下。
  • 包括功能強大的號召性用語,其中包含緊迫感(例如“立即下載並開始省錢”)
  • 提及您的社群媒體資料或用戶社區。
  • 查看Google要求並了解不該做什麼。

圖標

圖標是用戶在搜索結果頁或“熱門圖表”中看到的第一個視覺元素。因此,圖標的播放直接影響點擊率(在“搜索” /“熱門排行榜”中看到預覽後有多少用戶訪問您的列表),當然還有轉化率(在訪問列表後有多少用戶將下載該App)。

毫無疑問,圖標是對用戶決定是否安裝外觀影響最大的元素。因此,icon是負責Conversion的元數據因素。

在這裡,您可以看到用戶在Google Play熱門排行榜和搜索結果中獲得的視圖。一個引人注目的,與眾不同的圖標是什麼能真正影響用戶嘗試你的產品。

要在Google Play商店上發布App詳情,您的圖標需要高分辨率的圖片。以下是Google對圖標的要求:

  • 32位PNG(帶有Alpha)
  • 尺寸:512像素x 512像素
  • 檔案大小上限:1024KB
圖標

有關如何優化圖標的一些技巧

  • 確保您的圖標清楚地反映了App的主要用途–除非您已經擁有強大的品牌,否則請不要混淆用戶。
  • 找到您的“樣式”(顏色,版式等)並堅持下去,這樣您的圖標就可以與App的其他元素結合在一起。
  • 看一下您的競爭對手,並有所作為。
  • 使用鮮豔,協調的顏色和清晰的形狀,不要在圖標上添加過多元素。
  • 避免在圖標中包含文字。
  • 嘗試在圖標上添加邊框以使其更加醒目。
  • 創新並遵循設計趨勢–還記得每個人都對平面設計感到瘋狂嗎?🙂
  • 不要試圖猜測用戶會選擇哪種圖標,請使用A / B測試工具確切地了解哪種圖標效果最好

視頻

您還可以創建有關您的Android應用或遊戲的YouTube視頻。在這種情況下,視頻預覽縮略圖將成為功能圖片。這是列表和搜索結果中的樣子:

視頻是一個非常簡單易用但功能強大的工具。要添加視頻,只需將YouTube URL粘貼到Google Play商店列表中的“促銷視頻”字段中即可。請記住以下要求:

  • 確保使用單個視頻的YouTube URL,而不是YouTube播放列表或頻道URL
  • 請勿將有年齡限制的視頻用作促銷視頻

您可以使用App可用的所有語言本地化視頻。為每種語言上傳一個視頻,或者僅使用不同語言的字幕,Google會根據用戶位置或設備設置自動顯示這些字幕。

將視頻添加到商店列表中最酷的事情之一就是Play商店的觀看次數算作YouTube觀看次數。這樣可以使YouTube排名更高,因此在Google網路搜索結果中的排名也更高。

屏幕截圖

像清單中的其他圖形元素一樣,屏幕截圖是負責轉換率的元數據元素。它們在Google Play(與App Store相比)上沒有那麼大的知名度,因為用戶必須滾動瀏覽列表才能看到它們。但是,這些圖像對於用戶從內部查看App的外觀仍然至關重要。

只需看一眼清單,用戶就已經決定是否要嘗試該App,因此給用戶留下深刻的第一印象非常重要。確保在前兩個屏幕截圖中展示您的最佳功能

在Google Play商店中,您最多可以添加8張屏幕截圖,其中至少2張(但永遠不要停在2張上)並且具有以下要求:

  • JPEG或24位PNG(無Alpha)
  • 最小尺寸:320像素
  • 最大尺寸:3840px
  • 屏幕截圖的最大尺寸不能超過最小尺寸的兩倍

請按照以下提示滾動您的清單

  • 將您的最佳功能或最重要的消息放入前兩個插槽。
  • 使用所有可用的插槽,不要停在2個最低要求的插槽上。
  • 使用文字向用戶解釋有關圖像的信息。
  • 遵循App的總體風格和主題,嘗試創建故事情節。
  • 提供具有挑戰性的副本以鼓勵用戶安裝。
  • 顯示特別優惠或折扣,以使其更具可見性。
  • 本地化🌍
  • 永遠不要忘記對它們進行A / B測試以找到最適合您App的產品。
  • 使用工具創建驚人的屏幕截圖

最後的想法

您的Google Play商店頁面是優化和嘗試不同元素的理想範圍,以便找到完美的組合,從而增加搜索和熱門搜索排行榜的位置,同時說服用戶下載您的Android應用,從而提高您的轉化率評分安裝。另外,如果您進行App Store Optimization,那麼您正在優化SEO的Play商店列表。

總是有更多優化的空間,因此請不要停止執行App Store SEO🙌

您如何看待本教程?在評論中告訴我們。

Apple App Store ASO指南[2021]

適用於Apple App Store的Ultimate ASO指南– iPhone和iPad(iOS 14)

適用於Apple App Store的Ultimate ASO指南– iPhone和iPad(iOS 14)

眾所周知,ASO是App獲取應用商店最大知名度,提高其在搜尋中的位置,轉化率並推動自然安裝的一項重要策略

為了及時了解快速發展的應用商店及其算法的變化,我們決定針對最大的市場創建有關應用商店優化策略的最新指南:針對Google Play商店的ASO指南以及針對該ASO的我們現在很自豪地為您提供2021年的Apple App Store(iPhone和iPad)。

我們已在本指南中收集了您需要了解的有關iOS App Store的App Store Optimization的所有信息。希望你喜歡🙂

ASO流程:

通常,App Store Optimization由以下3個主要過程組成:

  1. 關鍵字研究
  2. 優化App頁面和A / B測試
  3. 再次監視結果–優化

1.關鍵字研究–應用商店優化的起點…

關鍵字研究是ASO策略的第一步。但是Apple App Store和Google Play Store的搜尋算法卻大不相同。因此,為了在搜尋結果中排名,商店考慮了不同的因素。

如何選擇合適的App關鍵字?

為了優化您在App Store上的搜尋列表,您需要考慮的第一件事是所有可用於在應用商店上找到您的App的搜尋查詢

集體討論與項目相關的所有術語的初始列表-包括App執行的任務,其主要功能,您使用哪種IAP以及在遊戲的情況下-甚至提及角色和遊戲玩法。考慮一下您的產品為用戶帶來了什麼價值,解決了什麼需求?所有這些將構成關鍵字列表的基礎。

下一步更容易:通過建議擴大清單。

在哪裡可以找到建議的關鍵字?

這可以像檢查搜尋欄中的建議一樣簡單,也可以使用更具體的工具,例如我們常用的App工具😉

只需將第一術語集添加到TheTool並使用建議功能來查找相關術語(您現在也可以將TheTool建議與Apple Search Ads建議區分開來,不是很好嗎?):

TheTool

查找新術語的另一種方法是監視競爭對手。

如何識別最佳關鍵字?

創建了要使用的關鍵字列表之後,就該對它們進行分析,看看哪些關鍵字值得定位,以改善Search ASO

最佳實踐(至少在開始時)是針對中尾關鍵字和長尾關鍵字-具有足夠流量(搜尋請求量)和較低競爭的組合。

在App Store的哪裡放置關鍵字?

在App Store上,與Google Play不同,並非所有文本字段都由搜尋引擎索引。有5個文本字段會影響搜尋:

  1. App名稱
  2. App字幕
  3. 關鍵字欄位
  4. 開發者名稱
  5. App計劃

由於說明對搜尋算法沒有任何影響,因此要優化搜尋的主要元素是App Name,Subtitle和keyword field。蘋果已經為開發人員提供了一個專用的100個字符的字段,供他們放置要排名的術語。

這個地方有限,因此請遵循以下最佳做法,以充分利用它:

  • 如果您已經包含單數形式,則不要包含複數形式的單詞。
  • 用逗號分隔單詞,不要使用空格-Apple的算法已經可以“混合併匹配”您的關鍵字,創建各種組合來對您的App進行排名。
  • 請勿在App名稱中添加與您已經包含的關鍵字相同的關鍵字(對於搜尋排名,該關鍵字的權重最大)。

這是在App Store Connect上編輯此字段的方法:

2.優化App頁面和A / B測試

ASO的下一個重要步驟是直接在您的App頁面上工作(我們將在後面詳細討論)。

這意味著您需要處理元數據(這些元素屬於開發人員直接控制並且可以輕鬆更改和優化),而元數據以外的因素則不受開發人員控制,但是會受到影響。

元數據外因素包括下載量和速度,用戶參與度,評分(平均評分和收到的評分數量)和評論。

評分和評論

在App Store中,評分和評論的作用最近得到了嚴重提升。歷時等級顯示在圖標的正下方。相反,當前版本的平均評分和所有版本的累積評分未顯示。

用戶評論以及產品開發人員的答案(如果提供了答案)在產品頁面上的位置也更加突出。

此外,App會在搜尋結果中顯示帶有等級的信息,這對於開發人員照顧用戶體驗並確保其用戶的積極反饋至關重要。

A / B測試

為了確保App頁面的優化是最佳的,您需要看到轉換率的提高(最終安裝的訪問者數量)。

衡量它的好方法是A / B測試。A / B測試是一種實驗,在此過程中,更改產品頁面的一個元素,並將流量驅動到兩個版本,以確定哪個版本在轉化率方面表現最佳。

A / B測試是App Store SEO的重要組成部分,因為它是找出圖標,屏幕截圖和預覽是否真正能夠吸引並說服用戶的唯一方法。停止猜測並開始A / B測試。

在此處檢查一些用於A / B測試的出色工具。

3.監測結果

進行所有改進之後,就該根據KPI(例如App排名,轉化率,自然下載量,評論和評分)來跟踪和監視優化結果。您當然可以使用TheTool。

不要忘記,成功關鍵首先是出色的產品 🙂

為App Store產品頁面實施ASO

iOS 13更新後,App Store進行了重新設計,這影響了App發現的過程(類別更改,評論介紹的引入-今天部分)。iOS 14基於iOS 13的重新設計而工作,旨在為用戶提供更好的體驗。

這是App Store的樣子:

讓我們按元素細分:

應用名稱

它是最強的排名因素之一,既負責搜尋結果的排名,又負責轉化率

App名稱的長度為30個字符,並且只有在提交新版本時才能更改。這是一個很大的減少,因為它剛開始是幾年前的255個(後來的50個)字符,甚至小於Google Play標題的空間-50個字符。為了彌補這麼少的可用空間,有一個“字幕”字段對其進行補充,以添加簡短的說明。

最好的建議是使品牌名稱對用戶來說簡短易記,並在其餘空間中使用一些核心術語。稍後,我們將討論在此處使用文字的其他好處。

兩個很好的例子:

我們強烈建議您對App產品頁面進行本地化–您可以使用使App可用的每種語言進行發布。閱讀有關Apple準則中如何管理本地化的更多信息。

字幕

字幕是iOS 11引入的30個字符的字段,位於“App名稱”下方。它的主要目的是用其他句子來概括產品,並突出顯示產品的最佳功能。

已確認字幕會影響關鍵字排名,因此該字段可用於添加更多內容。

它也會出現在“熱門搜尋排行榜”上,並會影響點擊率,從而使在搜尋結果或“熱門搜尋排行榜”中找到您App的用戶變成您產品頁面的訪問者。

因此,它將影響轉換率。Apple建議測試不同的版本,例如與新功能的發布或重要的更新相關的版本,以便找到對用戶來說最具吸引力和吸引力的副本。與“App名稱”相同,只能通過提交新版本來更新字幕

此字段在App產品頁面上的外觀示例:

描述

描述是固定的,開發人員必須提交新版本才能更改它。如果您要比更新App更頻繁地宣布更新或特別優惠,請更好地使用“促銷文字”字段,稍後我們將進行討論。

在應用商店的早期版本中,說明不影響關鍵字排名。但是,Description字段對SEO有影響。但這是另一個故事……

該說明是一個4000字符的字段,但其中最重要的部分是第一句話(前三行),因為這是用戶可以看到的部分,而無需點擊以閱讀更多內容(因此會影響轉化率)。

一些有完善的說明提示蘋果

  • 突出產品的主要功能,著重於產品的獨特性。
  • 簡潔明了,將核心價值傳達給用戶。
  • 使用您的品牌語氣與目標受眾溝通。
  • 提及您的獎勵(甚至保留在促銷文字中以突出顯示)
  • 不要做關鍵字填充(這根本沒有幫助)。
  • 避免提及價格-並非所有國家都準確。
  • 本地化您的描述🌎

促銷文字

促銷文字是一個 170個字符的字段,很可能會顯示在說明的頂部,並且可以在提交新版本之間的任何時間進行更新。

促銷文字不會影響App Store Optimization關鍵字排名,但是精心編寫的副本肯定可以提高轉化率。使用它可以包含任何特別優惠,促銷活動,共享最新新聞或即將發布的功能。

應用內購買(IAP)

IAP可以顯示在App Store的搜尋結果中,並且可以在“今日”,“遊戲”或“App”標籤上顯示。應用內購買和訂閱最多可以展示20個元素,每個元素都有其名稱,描述和圖標:

開發者

在iOS App Store上,開發人員名稱位於折疊下方(描述下方),因此用戶需要滾動才能看到它。因此,開發人員名稱對轉換率幾乎沒有任何影響。

但是,開發人員積極歷史記錄可以對排名產生重大影響,並可以幫助您的App在“今日”,“應用”或“遊戲”選項卡上獲得推薦。

開發人員名稱可能會出現在搜尋結果中,從而影響搜尋。

圖標

圖標是元數據中最突出的元素之一,即用戶在搜尋或“熱門排行榜”(“遊戲”或“應用程序”選項卡)中找到該App時看到的第一個元素。因此,該圖標對點擊率和轉化率有非常強烈的影響。

蘋果要求每個開發人員提供大小圖標。當將App安裝在iOS設備上時,較小的將在主屏幕上以及整個系統中使用,而較大的將在App Store中使用。

除此之外,App還需要提供較小的圖標,以便在Spotlight,設置和通知中使用。

App Store圖標大小

iPhone: 180px×180px(60pt×60pt @ 3x)/ 120px×120px(60pt×60pt @ 2x)
iPad Pro: 167px×167px(83.5pt×83.5pt @ 2x)
iPad,iPad mini: 152px×152px(76pt×76pt) @ 2x)
App Store: 1024px×1024px(1024pt×1024pt @ 1x)

有關如何優化(或創建)圖標的一些技巧

  • 使其簡單易懂-圖標應使用戶清楚了解您的產品的含義。
  • 使用簡單的表單並協調顏色,不要過多地添加細節。
  • 考慮可伸縮性:您的圖標應該以任何大小可見。
  • 與您的App整體風格保持一致
  • 匹配您的圖標:請不要混淆您的圖標在App Store和用戶iOS設備上的區別。
  • 避免文字
  • 使用A / B測試工具測試並確定性能最佳的圖標
  • 在不同背景下進行測試–確保在任何牆紙上您的圖標都清晰可見。

預覽(視頻)

位於第一個屏幕截圖之前的視頻預覽。開發人員最多可以添加3個視頻預覽,以在潛在用戶在搜尋結果中訪問App或訪問產品頁面時與他們互動。

在App產品頁面和搜尋中以靜音方式預覽自動播放,這使這些視頻預覽成為負責Conversion強大的元數據因素。它們可長達30秒,並使用從設備捕獲的App體驗的素材。

為了說服用戶在30秒內安裝您的App,視頻預覽必須確實引人注目和有吸引力,並提供清晰的內容和功能的直觀說明。

以下是一些有關如何創建出色的App預覽的提示

  • 展示真實的體驗–使用設備上捕獲的素材,並避免過度播放視頻。最終,用戶想知道的是您對App的期望。
  • 在此頁面上了解如何捕獲App素材並檢查Apple的格式要求以進行預覽。
  • 專注於第一個視頻:其他預覽將僅向已經擁有iOS 14的用戶顯示,其餘預覽將僅顯示第一個。
  • 使視頻的前幾秒鐘真正引人注目–設法引起用戶的注意,並說服他們觀看完整的預覽。
  • 讓您的觀眾興奮–展示3-5項最佳功能
  • 由於您的預覽將在靜音時自動播放,因此請使用複制來引起興趣並提供說明
  • 別忘了本地化–提供旁白和副本以供您使用不同語言的預覽🌏

屏幕截圖

這些是App商品詳情中另一個重要的元數據。而且,就像預覽一樣,屏幕截圖不會直接影響“搜尋”,但它們肯定會對點擊率和轉化率產生很大影響

蘋果允許開發人員提供多達10張圖像。它們在視頻預覽後立即顯示,旨在突出顯示主要功能提供有關App產品的其他詳細信息

屏幕快照在搜尋結果中可見,並且成為用戶在其App發現過程中,發現第二可視元素,僅次於圖標,因此,其目的是誘使用戶進行下載。

屏幕截圖是具有縱向或橫向方向的高分辨率圖像,具有以下要求

  • 72 dpi,RGB,展平,無透明度
  • 高質量JPEG或PNG圖像文件格式

大小可能因設備而異。但是,您可以針對每種設備類型(iPhone或iPad)提交最高分辨率的圖像,並且屏幕截圖將根據其他設備尺寸進行適當縮放。

在不同國家/地區提供產品時,對屏幕截圖進行本地化非常重要。好的本地化不是盲目的翻譯,而是使所有內容(包括地圖,貨幣,標誌等)適應國家文化的需要。

這是優化美國和中文截圖的一個很好的例子:

請按照以下提示創建引人注目的屏幕截圖

  • 在前兩張圖像上顯示最佳功能
  • 最好以縱向方式工作-這樣,用戶將在搜尋結果中看到兩個屏幕截圖。頁,而不只是一頁。
  • 使用所有廣告位來創建有趣的故事情節。
  • 遵循您App的風格,保持一致並提供字幕說明。
  • 處理具有挑戰性的副本,以鼓勵用戶安裝。
  • 展示特別優惠和促銷,以激發您的用戶。
  • 如果您有任何獎項,那就吹牛吧🏆
  • 不要忘記對屏幕截圖進行A / B測試以找到效果最好的屏幕截圖

最後的想法

iPhone / iPad App Store在過去的幾年中經歷了許多變化,例如,預購App。但是,考慮到所有iOS 14元素以及如何對其進行優化,我們可以開始考慮採用以下新策略:提高排名,說服用戶下載您的出色產品並推動更多自然下載安裝

ASO最佳做法

1.選擇一個不錯的App名稱/標題

標題是用戶發現您的App時首先看到的東西之一。選擇一個可以標識您的App並表達其目的的名稱。您的商標名稱應該簡單易記-最好不要在此處使用通用名稱。

要撰寫完美的標題,請使用以下公式:品牌名稱+您最重要的2或3個關鍵字。它們具有雙重功能–使用戶了解您的App的用途,並提高您的排名。應用商店最重視標題中包含的術語,因此請充分利用標題。

應用商店優化始於應用名稱…

2.專注於搜尋

關鍵字是App詳情優化中最重要的方面,您甚至應該在App發布前就開始使用關鍵字。進行研究,獲取與您的App相關的盡可能多的單詞和組合,並暗示下載意圖。另外,進行市場調查以研究應用商店搜尋中的競爭。

除了標題外,在頁面的URL和簡短描述中添加關鍵字(長/短描述)(Google Play)。重要提示:Play商店會為您的完整描述建立索引,而App Store不會。

3.讓您的圖標脫穎而出

發揮創意。這是您超越競爭對手的機會。使您的圖標具有描述性和清晰性,以使用戶了解您的App的含義,查看競爭對手的行為並製作醒目的原始圖標。處理您的樣式並堅持下去,並不斷進行更新。創建獨特的圖像。

ASO營銷與創造力有關。

4. A / B測試一切

在對App詳情元素進行更改之前,請使用A / B測試工具對其進行測試。我們的建議不是立即合併多個更改,而是一個一個地進行分離和測試,因此您可以肯定地了解到哪些項目可以從更改中受益。

5.本地化您的App產品頁面

盲目翻譯在這裡不起作用。當您將App本地化為其他國家/地區時,您會接觸到具有不同搜尋和行為習慣的不同文化。即使對於美國和英國英語,拼寫也可能有所不同。打開新的國家/地區時,請修改您的文字,提供其他語言的屏幕截圖,並考慮針對特定文化的參與方式。這對於您的App優化至關重要。

而且,如果您決定使用英語版本在新國家/地區發布App,請考慮該國家實際上有多少人說這種語言,以及他們是否渴望使用英語。

6.不要讓您的App容量超過100MB

如果沒有WiFi連接,用戶很可能不會立即下載您的App或手機遊戲,並且可能很難提醒他們重新安裝它…

7.避免錯誤

錯誤會引起很多負面評價,而您不希望如此。經常監視和更新產品,並讓用戶在單獨的頁面上報告錯誤,避免負面評論洩漏到您的下載頁面。

8.監控競爭,永不停止優化

這與一次性ASO優化無關。您競爭對手的某些行為可能會導致市場發生重大變化,因此請不要停止監視並對這些變化及時做出反應。也許您將是第一個動搖市場的人?無論如何,每天都要使用工具跟踪利基市場的情況,並經常更新策略,並嘗試獲得最佳應用商店排名。

App的SEO策略

App SEO –在行動網絡中的可見性

改善應用商店(ASO)的可見性是開發人員的首要目標。隨著大型商店中可用App的數量呈指數增長,並且行動設備覆蓋了更大的消費者份額,隨之而來的是新的App發現方式。用戶不僅會在商店中查找新App,還會使用傳統的網絡搜尋。因此,如果我們希望用戶在行動搜尋中找到我們的App,就必須開始考慮SEO

根據最近的研究,有27%的用戶在使用行動設備瀏覽搜尋引擎時發現App。這佔到在商店外發現的App的近三分之一!

行動網絡搜尋的重要性日益提高,開發人員和營銷人員不可忽視。在本文中,我們將介紹如何為您的App將ASO與SEO策略合併,討論App包以及如何跟踪和優化它。

哪裡有搜尋,哪裡就有搜尋優化

在不斷尋求App以最大程度地提高知名度並獲得更多下載安裝量的鬥爭中,行動搜尋現在已成為開發人員和營銷人員的優先事項。出現在網絡搜尋引擎結果頁面(SERP)中已成為另一個要實現的目標。否則,您可能會丟失本應擁有的下載量的三分之一!

隨著消費者搜尋模式的改變,Google對其搜尋算法進行了相應的調整。在不再強調行動搜尋結果和網路搜尋結果之間的差異之前,它不再像對待行動搜尋結果和Web搜尋結果一樣。首先,在行動設備的搜尋選項卡中為“App”添加一個選項,然後將特定於設備的App包引入行動SERP。

眾所周知,哪裡有搜尋引擎,哪裡就有搜尋引擎優化(SEO)。而且,行動發行商越來越需要優化其App,以在特定於App的搜尋結果中獲得更大的可見性。

App SEO:提高行動Web的可見性

什麼是單個代碼段?

與App相關的搜尋最常見的搜尋結果是一個摘要。它包含一個App名稱,評級數量+平均評級以及描述產品的文本片段(對於Android應用,有時取自簡短描述或詳細描述),然後是下載安裝按鈕:

單個代碼段通常是搜尋App(品牌)的結果,但是它可以與某些特定於App的搜索以及App包一起顯示。

什麼是應用包?

應用包是一組建議的應用,Google會根據特定於應用的查詢返回這些應用

它可以包含3或6個與搜尋關鍵字相關的應用(或更多應用,然後可能會擴展此列表)。應用包通常位於SERP的頂部,但也可以出現在中間或結尾。

每個應用卡均包含名稱,圖標,等級和價格。結果是針對特定設備的:如果用戶一直在使用Android手機進行搜尋,則它將通過Google Play應用程序獲得“應用包”結果;如果用戶正在使用iPhone或iPad進行搜尋,則該結果將是Apple App上的應用程序產品頁面商店。

Searchmetrics發現,現在十分之一的行動搜尋都包含一個App Pack。這僅僅是一個開始–每天,越來越多的App開始關注其在行動搜尋中的可見性,並開始與ASO一起實施搜尋引擎優化策略。

通常,當用戶尋找App可以執行的任務時,會顯示應用程序包,例如:“照片編輯器”,“兒童遊戲”,“繪圖應用程序”。針對此類搜尋進行優化與我們熟悉的傳統Web SEO和ASO有點不同。

排名因素

Google在行動SERP中用於建議和排名App的算法與應用商店使用的算法不同,因此該App的關鍵字排名在Play商店和網路搜尋中不會相同。

但是,ASO和SEO優化技術和排名因素存在相似之處,因此,如果應用在商店中的排名很高,則在網路上進行類似搜尋時,其排名也很可能很高。

頁面上的因素:URL /程序包,App名稱/標題,簡短說明和完整說明。對於iOS應用,該描述不會影響ASO,但會影響SEO。

頁面外因素:用戶評論和評分,下載安裝量和速度,權威網站的反向鏈接。

Google Play商店

網址+標題+簡短說明+說明

蘋果應用商店

網址+應用名稱+說明

已經很興奮?讓我們看看如何在行動網路搜尋中使您的App排名。

如何為Apps優化SEO:最佳做法

另一個世界沒有任何東西-您只需要遵循基本的ASO流程,增強元數據以使其可用於Web搜尋並獲得強大的反向鏈接。

1.對ASO和SEO進行徹底的關鍵字研究

關鍵字研究和選擇合適的術語的方法是基本的:選擇估計流量(搜尋量)高且競爭較低的術語。

在我們的博客中閱讀有關增加下載量的更多信息,並遵循這些建議來確定項目的關鍵字,並將核心關鍵字放置在App名稱/標題中,然後將其餘內容添加到您的描述中,以涵蓋將影響SEO的元數據。

要分析您App的ASO關鍵字,請使用我們的工具,對於網路搜尋,您可以使用SEMrush,Keywordtool.io或其他類似軟件。

2.獲得好評和評論

用戶評級和評論對於App Store和Google Play的ASO和SEO都非常重要。發生這種情況有幾個原因。首先,因為Google就像商店一樣,往往會以更高,更好的評論和較高的平均評分在應用程序中排名更高。

第二點是Google搜尋引擎將抓取用戶評論以識別可能的關鍵字。通常,頁面頂部的術語會給予更多的權重,因此請不斷鼓勵您的用戶留下正面評價!

最後但並非最不重要的一點是,要具有積極的用戶情緒以及大量的評分和評論,這將有助於說服新用戶試用您的App。因此,您的列表的點擊率和轉換率將增加,隨後將有更多的下載。

3.獲得高質量的反向鏈接並增加安裝量

擁有高質量的反向鏈接是有效的SEO的重要組成部分。如果是行動網路搜尋,我們要推廣的是應用商店列表或下載頁面。

首先從您的網站添加指向下載頁面的鏈接,然後嘗試讓其他媒體談論您的App。域的強度是關鍵,而反向鏈接的質量越高,Google在搜尋中對您的App排名越高。

嘗試在網站的行動版本的標題中添加指向應用商店下載頁面的鏈接,或構建專用的著陸頁來推廣您的行動App。提及您的最佳功能和優勢–鼓勵您的網絡用戶也使用您的App!這樣,您將獲得更多的下載安裝次數,從而獲得更多的用戶評分,並在行動搜尋中獲得更高的排名。

跟踪SEO效果

Android開發人員有更多的可能性來跟踪它,而iOS開發人員必須盡量減少可通過iTunes Connect“ App Analytics”獲得的數據。讓我們看看兩種情況:

iOS應用

iTunes Connect提供的唯一數據可以在這裡找到:App Analytics>源> Web Referrers。查找“ Google”域,您將看到來自各個國家/地區的來自Google的流量和安裝量:

如您所見,Apple提供的只是關於Web引薦來源網址的一堆通用數據,這使得跟踪SEO性能變得困難,因為無法在搜尋結果頁面中看到您的App對其排名的關鍵字。

不幸的是,Google尚不支持將iOS應用添加到Search Console中以獲取更多數據,但希望將來有可能。

Android應用

對於Android應用程序,我們需要採取的行動範圍更大,我們可以使用3種工具跟踪SEO:Google Play控制台+ Google Search Console + ahrefs(或類似工具)。

1.將您的App添加到Google Search Console

2.選擇“搜尋分析”,然後查看搜尋結果的印像數和點擊率:

3.在您的Google Play控制台中,轉到“用戶獲取”>“報告”>“ Google搜尋(有效)”,以查看通過SEO和App Pack驅動安裝的關鍵字:

4.從Google Play控制台和Search Console匹配關鍵字,以從SEO獲取展示次數,點擊次數和安裝數據:

使用ahref監控反向鏈接

ahrefs是最出色的工具之一,您不僅可以監視網站的反向鏈接,還可以監視App(iOS和Android)的反向鏈接:

  • UR:您的App的URL評級–越高,在行動網路搜尋中的可見度越高。
  • DR:域名評級(託管您的App的Apple和Google的域名超級強大)。
  • 參照域:獨特指結構域的數量。
  • 有機關鍵字:該App排名前100名的關鍵字數量。

監控您的App/遊戲SEO排名

您可以使用Trueranker,它是IMHO最好的Web排名跟踪器之一。

最後的想法

對於想要增加App下載安裝量和收入的App或遊戲App而言,不僅在App商店中而且在行動網路搜尋中都具有可見性至關重要。在商店外,行動搜尋和App Pack中發現了幾乎所有應用的三分之一。

應用程序的搜尋引擎優化正變得無處不在,就像ASO一樣,這是一個長期不斷進行改進,跟踪和優化的過程。不要忽視修改關鍵字,爭取獲得更多更好的評論和評級,並專注於為下載頁面提供高質量的反向鏈接,您的App將準備以各種可能的方式被發現!

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