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如何為蘋果App Store優化您的應用程序頁面-2021年版

你可以做很多事情來提高你的App頁面在蘋果應用商店(App Store)的知名度和轉化率。

使用這份全面的ASO優化清單,了解如何優化App產品頁面的每個元素,以提高App在蘋果應用商店中的知名度和下載量。

App Store優化對於iOS和Android應用來說非常不同。您是否正在尋找在Google Play商店中優化您的App?請查看我們的Google Play ASO優化

選擇一個獨特的應用名稱

  • 選擇一個讓人記憶深刻並與品牌一致的App名稱。
  • 避免App名稱過於通用或被競爭者廣泛使用。
  • App的標題在Apple App Store的算法中擁有最大的權重,所以要利用可用的空間來包含你最重要的關鍵字(如果可能的話,把它們放在最前面)。
  • 為每個目標語言翻譯和本地化您的App名稱。
  • App名稱 字符限制(iOS):30。

撰寫一個引人注目的應用副標題

  • 副標題出現在App名稱下方(在搜尋結果和App頁面上),應該總結您的App的內容。
  • 使用此字段來突出你的App的功能和目的。
  • 始終在副標題中加入強有力的關鍵字,以幫助提高您的App的可見性。
  • 不要重復App中已經使用的關鍵字。在副標題中重復關鍵字不會使其在蘋果App Store算法中獲得更多權重。
  • App字幕 字符限制 (iOS): 30。

優化關鍵字字段

  • 關鍵字字段可以幫助蘋果公司決定何時在搜尋結果中顯示你的應用,而且App Store用戶是看不到的。
  • 在選擇關鍵字時,要考慮人們在瀏覽App Store時可能會用到的具體搜尋字。
  • 尋找搜尋量大,但競爭度低的關鍵字。
  • 用逗號來分隔每個關鍵字(不用空格)。
  • 使用單一關鍵字而不是組合關鍵字。iOS算法會自動將這些字組合起來,形成長尾關鍵字。
  • 不要重復App名稱、副標題或發布者名稱中的關鍵字。重復關鍵字不會給它們在算法中帶來額外的權重,因此是一種字符的浪費。
  • 使用單數字,在大多數情況下,您還可以對複數字進行排名。
  • 不要將類別名稱添加到關鍵字字段,蘋果已經自動將你的App與該關鍵字進行匹配。
  • 為每一種語言本地化您的關鍵字。
  • 使用所有可用的100個字符。
  • App關鍵字字段字符限制:100。

編寫一份全面的應用說明

在算法上的潛在權重。

  • 與Google Play相比,長描述目前在蘋果應用商店中並不是一個排名因素。這意味著應用描述中的關鍵字不會幫助你的App在蘋果應用商店中的排名。
  • 但這並不能抹殺長描述在轉化優化中的重要作用。那些向下滾動並點擊閱讀你的長描述的人,是真的有興趣在下載你的App之前了解更多的信息。
  • 寫一個誘人的第一段來提高轉化率:當用戶登入你的產品頁面時,前3行和一個 “更多 “按鈕會立即出現在你的截圖下。
  • 使用描述來突出你的App的特點和功能,以及人們如何從下載你的App中受益。
  • 包括提及、獎勵或好評。
  • 針對每種目標語言對您的副本進行本地化。
  • 應用程序描述 字符限制:4000。

利用推廣文字

  • 推廣文案目前不屬於排名因素,也就是說,推廣文案中使用的關鍵字不會讓你的App在搜尋結果中獲得排名。
  • 然而,它提供了一個獨特的機會,通過強調促銷活動、即將推出的功能和其他時間敏感的內容,讓人們對你的App感到興趣。
  • 這是你的產品頁面中唯一可以編輯的字段,無需再次向蘋果提交你的App。
  • 推廣文字出現在App頁面的長篇描述之上。
  • App推廣文字 字符限制:170個字符。

用 “新事物 “來傳達變化

  • 當您更新您的App並發布新版本時,您可以使用 “什麼是新的 “文本來傳達這些變化。
  • “新內容 “部分只在應用頁面上顯示給已經下載App的用戶。
  • 因此,”新功能 “部分在轉化率優化中的作用並不大,但應該用來展示新功能和對現有用戶的重大改進。
  • “新內容 “部分的關鍵字無助於提高App排名。
  • 相反,使用這個領域讓人們對新功能和更新感到興趣。
  • 避免僅列出錯誤修復程序,而要試著講述一個關於新增功能或改進的故事。

優化您的賣家名稱

  • 賣家名稱出現在您的App頁面上的標題下方。
  • 它僅顯示幾秒鐘,然後替換為App字幕。
  • 使用個人帳戶分發App的小型開發人員比品牌更不可能受到信任。
  • 但是我們發現賣方名稱中的關鍵字排名很高,這為增加您的App在主要關鍵字上的可見度提供了機會。
  • 在App Store上更改賣家名稱很困難,但是如果您剛入門,請確保選擇其中包含最重要的關鍵字的名稱。

設計醒目的應用程序圖標

  • App圖標是一個非常重要的元素,因為它是你的App的第一印象之一。
  • 選擇一個視覺效果,結合你的App名稱,描述你的App是什麼。
  • 選擇一個乾淨,簡單的設計,使你與競爭對手區分開來。
  • 一定要用單一的焦點來吸引注意力。
  • 使用邊框、陰影和漸變來形成對比。
  • 使用高分辨率的圖像,並優化每個設備的大小。

設計吸引人的屏幕截圖

  • 屏幕截圖是影響你的App在蘋果商店下載安裝率的最重要因素之一。
  • 屏幕截圖顯示在Apple Store搜尋結果中,是用戶打開App頁面時最先看到的元素之一。
  • 使用縱向屏幕截圖時,前3個屏幕截圖將顯示在應用商店搜尋結果中,位於您的App標題和副標題下方。
  • 如果添加橫向屏幕截圖,則只有第一個屏幕截圖將顯示在應用商店搜尋結果中。
  • 使用屏幕截圖直觀地傳達您的App的用戶體驗。
  • 創建全景體驗並直觀地連接前三個屏幕截圖。
  • 添加簡短標題並使用大字體。
  • 使用所有10個屏幕截圖插槽。
  • 包括每個設備的屏幕截圖。
  • 本地化每種語言的屏幕截圖。
  • A / B測試您的屏幕截圖。

創建一個應用程序預覽視頻

  • 預覽視頻是Apple App Store上主要的轉化率優化策略。
  • 他們旨在提高用戶在App Store中的體驗,並在靜音時直接在App Store搜尋結果中自動播放。
  • 您最多可以將3個應用預覽或視頻添加到您的iOS應用。
  • 如果您設計的是縱向視頻,則第一個預覽視頻將與搜尋結果一起顯示在搜尋結果中。
  • 如果您設計的是橫向視頻,則第一個視頻將出現在搜尋結果中(無需額外的屏幕截圖)。
  • 在App頁面本身上,應用程序預覽出現在屏幕截圖之前,並且在上一個視頻播放完後,每個視頻都會自動播放。
  • 視頻實際上應該展示應用程序中的用戶體驗。他們需要向用戶說明他們在使用您的App時將會經歷的旅程。
  • 保持視頻簡單,並專注於每個視頻的一項功能。
  • 影片長度應介於15到30秒之間。
  • 為每個視頻設計縮略圖或海報框架。視頻將自動播放,但是如果用戶的網絡連接速度慢,則海報框可能會先顯示幾秒鐘。
  • 為每個設備創建單獨的視頻。
  • A / B測試您的應用預覽。

ASO優化App內購買

  • App內購買是關鍵字和轉化優化的主要因素。
  • 您可以在App頁面上最多推廣20個應用內購買,並且每個IAP都可以用自己獨特的名稱、描述和圖標進行優化。
  • 單個IAP也可以在App Store搜尋結果中顯示,為您提供了一個機會,讓您的App在更多的關鍵字上獲得排名,而不僅僅是應用標題、副標題或關鍵字字段中的關鍵字。
  • 之前IAP只會在搜尋結果中顯示精確匹配,而最近的研究結果顯示,iOS 12的IAP也會匹配接近的變體。
  • 用於優化App的最佳實踐也應該用於優化IAP圖標、名稱和描述。IAP名稱字符限制:30。
  • IAP說明字符數限制:45。

管理App評論和評分

  • 評分和評論確實對蘋果App Store中的App排名有非常重要的影響。
  • 擁有大量的正面評價也將幫助您的App從其他應用程序中脫穎而出,並鼓勵下載。
  • 盡量獲得更多的正面評價
  • 在您推出App後,請家人和朋友為您的App評分,以快速建立強大的評論池。
  • 選擇用戶最可能對你的App感到滿意的時刻,讓他們對你的App進行評價。
  • 在App描述中提供你的聯繫方式,讓用戶在遇到困難時可以直接聯繫你。這可能會轉移他們寫差評的注意力。
  • 回復負面評論,向潛在用戶展示你是值得信賴的。

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