數位廣告活動

每個行銷人員都應該知道的60個數字廣告術語 以及計算方式

如果您是數字營銷商,那麼您可能會意識到,開始使用每次點擊付費(PPC)廣告可能會令人不知所措。首先,它充滿了可能對您來說不陌生的專用數字廣告術語,這就是我們建立此數字廣告詞彙表及它的計算方式的原因。

以下是(相對)最常見的數字廣告術語和每一個計算方式。熟悉這些內容將幫助您引導數字廣告的世界,並從我們即將推出的有關數字廣告和數字營銷的一系列博客文章中獲得更多價值。如果您想知道什麼,學什麼,歡迎您在我們文章底下留言。

廣告A/B測試

A/B Testing:A/B測試(通常稱為拆分測試)用於比較不同版本的數字廣告或網站目標頁面,以確定哪個版本的效果最好。典型的廣告A/B測試包括同時投放兩個廣告,然後評估哪個版本獲得了比較多的受眾響應。進行A/B測試時,一次只能更改一個廣告元素。這是因為這些測試的目的是確定哪些變量會產生最佳的受眾響應。選定獲勝者後,將其用作下一個控件,並與另一個版本進行比較,以拆分和識別導致受眾對廣告做出積極響應的廣告元素。

廣告A/B測試

折疊上方廣告

Above-the-fold:來自印刷廣告行業的術語。它描述了網站訪問者向下滾動頁面之前可見的置底廣告區域。注意:置底廣告沒有像素大小。視訪問者的屏幕尺寸和分辨率而定。不滾動廣告能見度平均為65%,而滾動後才能看到的廣告欄位能見度則為30%。

折疊上方廣告

基於帳戶的廣告

Account-based Marketing:基於帳戶的營銷(簡稱:ABM),也稱為key account marketing是一種營銷策略中的方法。這是只向您指定的目標帳戶中的指定標題投放展示廣告的做法。例如,如果您要向General Mills營銷一種新品食品包裝,則可能要針對多個責任級別,例如高級產品經理,高級產品營銷員,產品營銷副總裁。只有在General Mills工作並擁有這些頭銜的人才會看到您的廣告,該廣告其主要增強營銷活動,並帶來更多獲利。

基於帳戶的廣告

廣告受眾群體

Ad Audience:廣告受眾群體,在任何特定時間段內接觸過或可能接觸過廣告的總人數。

橫幅廣告

Ad Banner:橫幅廣告(也稱為展示廣告)與數字廣告牌相似,因為它使用圖像(因此稱為“橫幅”)來吸引注意力,目的是將流量吸引到廣告商的網站。

標語廣告被放置在網頁上高流量的位置,從而提高品牌知名度並產生點擊率,購買率和潛在客戶。這些高可見性位置包括網頁的頂部,底部或側面。通常瀏覽器會在其中徘徊的地方。 

精美的橫幅廣告會吸引讀者的注意力,並邀請他們進一步了解廣告內容。它們明亮,熱情,沒有太多文字,而是使用圖像或多媒體傳達信息。

橫幅廣告

廣告點擊

Ad Click:廣告點擊是對橫幅廣告或按鈕的點擊。廣告充當指向網站或登錄頁面的鏈接。目標是可以算作銷售或銷售線索的轉化。該數字表示互聯網上的廣告活動是否成功,或者將來可能成功。廣告點擊率是與廣告材料的視覺接觸(廣告印象)與用戶點擊次數之間的關係。聯盟營銷,展示廣告營銷和付費搜索中的許多廣告系列都是基於廣告點擊次數的計算得出的。計算模型稱為每次點擊付費(簡稱:PPC)或每次點擊費用(CPC)這我們會在後面詳細說明。

廣告點擊

廣告交易平台

Ad Exchange:廣告交易平台是一個數字市場,使廣告商和發布商可以通過實時拍賣買賣廣告空間。它們最常用於銷售展示廣告,視頻廣告和移動廣告資源。

通過廣告交易平台,多個廣告網路可以在一個平台上融合在一起。實時出價(RTB)技術用於購買/出售庫存並根據展示次數確定價格。Ad Exchange通常也可以稱為供方平台或SSP。

對於發布者來說,這是有益的,因為他們可以出售其庫存,並有可能從包含大量廣告客戶需求的合併來源中獲得更多收益。對於購買者/廣告客戶而言,更容易接觸到大量受眾,使用先進的定位技術來提高廣告系列的效果並實現對目標受眾的歸零。

廣告交易平台

廣告展示次數

Ad Impressions:廣告展示次數(IMPR),也稱廣告投放次數,印象數,無論用戶實際上是否以任何方式觀看或廣告互動。(另請參見:廣告投放)

例如:假設您試圖更好地了解您在Google或Facebook上投放的廣告系列的效果。印像數是一個很好的領先指標。

您調查了您的廣告帳戶,發現您在一個廣告系列中投放了4種不同的廣告變體。

廣告1:16,484次印象
廣告2:10,245次印象
廣告3:9,198次印象
廣告4:435次印像

這意味著廣告1獲得最多的印象,因此被點擊的可能性最高。

廣告展示次數

廣告庫存

Ad Inventory:網站發布者在訪問網頁時向訪問者投放廣告。可以投放的潛在廣告數量被視為其廣告資源。例如,如果《哥譚時報》在任何給定的一周內平均有1000次訪問其首頁,並且他們的首頁上有兩個展示廣告的空間,則其潛在的廣告資源為每週2,000次展示。

為什麼廣告庫存很重要?

庫存對於發布者很重要,因為發布者擁有的庫存越多,他們可以銷售的越多。對於廣告客戶而言,重要的是找到最適合廣告系列的最佳空間和合適的廣告資源類型。

廣告庫存

廣告網路

Ad Network:一個廣告網路是一個技術平台,作為一組發布者和一組廣告客戶之間的中介。廣告網路是90年代中期在線廣告首次出現時出現的第一批廣告技術之一。他們負責當今的工作,幫助廣告商在多個發布商之間購買可用的廣告空間(又稱廣告資源)。

儘管您希望“廣告網路”一詞包括各種媒體(印刷媒體,電視,廣播),但它專門用於指代在線廣告。

傳統上,廣告網路會從多個發布商處收集未售出的廣告資源,並以比發布商的直接銷售低得多的價格向廣告商提供此印象集。這種清單通常被稱為非溢價或剩餘。

但是,如今,某些廣告網路採取了更具策略性的方法,傾向於向其廣告客戶提供更多高價獨家交易。他們挑選並預購了許多頂級發行商的廣告資源,然後以高價轉售。儘管這種安排對於廣告商而言可能會更昂貴,但它可以確保其廣告的優質展示位置。

廣告網路

廣告投放

Ad Serving:廣告投放,也稱廣告服務器是一種廣告技術(AdTech),發布商,廣告商,廣告代理商和廣告網路使用它來管理和運行在線廣告活動。廣告服務器負責即時決定要在網站上展示哪些廣告,然後進行投放。最重要的是,廣告服務器收集並報告數據(例如印像數,點擊數等),供廣告商從廣告中獲取見解並監控其效果。

在最基本的層面上,廣告服務器就是廣告,WordPress就是內容。與使用WordPress來管理網站內容的方式相同,使用廣告服務器來管理和向網站上的正確用戶顯示在線廣告內容。

廣告投放

廣告定位

Ad Targeting:根據各種屬性(例如地理位置,人口統計,心理,網路瀏覽行為和過去的購買行為)向預先選擇的受眾群體投放廣告。(另請參見:行為定位,內容相關定位和地理位置定位。)

廣告單元

Ad Unit:廣告單元,廣告的尺寸和格式規範。互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)簡稱:IAB,是一個促進數字廣告標準和慣例的行業協會,提供了一系列廣告尺寸指南。應用程序開發人員將其集成到他們的應用程序中並向用戶展示,以通過其流量獲利。廣告單元有很多不同的類型,包括橫幅廣告,插入式廣告,獎勵視頻廣告,優惠牆廣告和可播放廣告。每個廣告單元的外觀和行為均不同。最好的廣告體驗是提供各種移動廣告格式的體驗。

會員營銷

Affiliate Marketing:發布商擁有吸引流量的網站,而廣告商則希望向訪問這些網站的人推廣其產品。會員營銷是發布者與廣告客戶之間的協議,發布者針對該廣告客戶的產品或服務的每次點擊和/或每次銷售獲得報酬。

會員營銷

廣告分析工具

Analytics:有關網站用戶及其與網站互動方式的數據和統計信息。Analytics(分析)可用於發現有關多少人瀏覽一個網站,他們在該網站上花費多少時間以及他們在該網站上採取的具體操作的信息。然後,該信息將用於定位受眾,了解消費者行為,改善用戶體驗並優化廣告系列。

廣告分析工具

歸因

Attribution:歸因的目的是確定在多種轉化中,哪一種接觸最能(或部分)促成轉化,因此可以計算投資回報率。首次觸摸,最後觸摸和多點觸摸是常見的歸因模型。例如,銷售可能以廣告開始,導致電子郵件活動,然後以銷售人員打來的電話結束。借助第一觸摸歸因,廣告將獲得銷售的全部功勞。有了最後一次觸摸,電話就能獲得全部功勞。通過多點觸控,廣告,電子郵件和電話均獲得部分信用。

歸因理論

跳出率

Bounce Rate:跳出是一種網站訪問,訪問者僅瀏覽他們所訪問的單個頁面,未與之交互,然後離開該站點。跳出率將此類訪問次數表示為特定時間段內訪問者會話總數的百分比。例如,假設一個網站一天有100次會話。(請注意,這不同於100個訪問者。任何訪問者都可以多次訪問,並且每次都計為一次會話。)如果75%的訪問是跳出,則跳出率將為75%。跳出率高通常表明設計不佳登陸頁面。它還可以表明頁面完全滿足了訪客的需求,因此訪客無需繼續單擊即可查找更多信息。(但更常見的是,這意味著該頁面失敗了,突出了設計訪問者參與的著陸頁的重要性。)

跳出率

品牌意識

Brand Awareness:品牌意識,也稱品牌知名度優化旨在幫助廣告商找到最有可能回想起廣告的受眾群體……  通過分析數百個品牌廣告系列,我們發現人們花在廣告上的時間越長,他們越有可能記住他們所看到的內容。 潛在消費者可以召回和識別特定產品或服務的程度或水平。品牌知名度的提高是數字廣告活動的兩個慣常重要目標之一(另一個是某種形式的轉化)。

品牌意識

瀏覽器

Browser:互聯網瀏覽器,也稱為網絡瀏覽器或簡稱為瀏覽器,是一種軟件程序,可讓您在電腦,行動和其它設備上查看網頁。您可以將瀏覽器視為通往Internet的網關。示例包括Firefox,Chrome和Internet Explorer。

瀏覽器

號召性用語(CTA)

Call to Action:廣告中包含的詞組,或圖形元素(例如按鈕),可以邀請受眾採取某種行動。示例包括短語,例如單擊以閱讀更多,立即下載免費電子書或單擊此處。

號召性用語(CTA)

廣告渠道

Advertising channels:一種廣告分配方法;在廣告中,它是廣告商用來吸引受眾的渠道,例如直接郵件或廣播。數字廣告包括諸如展示廣告,社交媒體廣告和移動應用內廣告的渠道。

廣告點擊率

Click-through Rate (CTR):表示為總展示次數的百分比,該統計數據顯示了投放廣告的用戶最終點擊廣告的頻率。廣告的點擊率是通過將廣告獲得的點擊次數除以其被投放的次數得答案,然後將其轉化為百分比。

廣告點擊率計算方式:點閱率=(點擊次數)/(展示次數)

例如,如果一個廣告獲得了5次點擊並顯示了1000次,則點擊率是0.5%。廣告的點擊率越高,效果越好。

廣告點擊率

內容相關定位

Contextual Targeting: 內容相關定位是一種個性化廣告形式,可讓您的Google PPC廣告出現在相關網站上。首先,請輸入關鍵字或主題,然後將廣告系列設置為在展示廣告網路上展示廣告。然後,Google將分析網站上的內容,並使用關鍵字,主題,語言和位置將其與您的廣告進行匹配。

例如,如果您要為咖啡店進行本地營銷活動,則可以製作一個PPC廣告。然後,如果住在附近的某人正在閱讀有關最佳咖啡類型的博客,則您的廣告可能會展示。

這是基於上下文定位的一個很好的例子,因為Google使用了該人的位置,因此您的廣告僅向在您商店附近的人展示。

另外,在此示例中,此人對咖啡感興趣,並想閱讀有關不同類型的咖啡的信息,因此,咖啡店的廣告不會破壞用戶體驗。這樣一來,他們更有可能積極響應您的廣告。

內容相關定位

廣告轉換次數

Advertising Conversion:廣告轉換次數是指潛在客戶採取的任何目標行動,如果您認為這些目標對廣告系列而言很有價值。擴展該定義後,  Google提供了一些示例:當某人與您的廣告互動(例如,點擊文字廣告或觀看視頻廣告)然後執行您定義為對您的業務有價值的某項操作(例如線上購買或致電)時,該操作將被計算在內通過手機與您的公司聯繫。

廣告轉換次數

廣告轉換像素

Advertising Conversion Pixel: 放置在網頁(例如感謝頁面)上的1×1圖像像素,每當發生轉換時就會觸發。通常是透明的。首先是將完成轉換的用戶數除以所投放的展示總數。第二種更常見的方法是,將完成轉換的用戶數除以點擊廣告的用戶總數。

廣告轉換像素

廣告轉換率(CR)

Conversion Rate:廣告活動的轉換率(簡稱為CR)是指每次點擊所獲得的轉換數。它主要用於優化CPA廣告系列,但實際上卻很少使用,因為它的衡量標準不一致,即使是在單個網站中也是如此(請參見下面的“頂部提示”下的示例)。

廣告系列的轉化率是點擊廣告然後完成操作/購買/轉化的用戶所佔的百分比。例如,如果某人在點擊廣告100次後進行了購買,則轉化率將為1%。

廣告轉換率(CR)

轉換跟踪

Conversion Tracking:轉換跟踪是Google Ads中一個功能強大的工具,可讓您確定廣告系列在產生潛在客戶,銷售,下載,電子郵件註冊以及其他關鍵業務方面的效果。通過轉換跟踪記錄的數據,您可以確定廣告系列中哪些區域有效,哪些區域無效,因此您可以相應地優化出價,廣告文字和關鍵字。

廣告紀錄

Advertising Cookie:廣告紀錄,存儲在網站訪問者瀏覽器中的信息。Cookie會跟踪訪問者在網站上的活動,並用於記住訪問者的行為和偏好。這些不會在瀏覽器之間傳輸。基於歐盟:一般資料保護規範,(General Data Protection Regulation;GDPR)上路,因此Cookie不再對廣告有效,其它替代方案,請參考DMP數據管理平台

DMP數據管理平台

廣告文案

Advertising Copy:廣告文案是一個術語,用於描述廣告中使用的主要文字。文字可以是對話,醒目的口號或公司的名言。這是一種印刷,廣播或電視廣告信息,旨在發展和保留目標客戶的興趣,並促使其在幾秒鐘內購買產品。

廣告複製品的基本要素

廣告文案由各種原則組成,所有原則都被整合到允許廣告商參與的幾行內容中。它結合了搜尋引擎優化和市場營銷策略,不僅可用於按點擊付費和上下文廣告,而且可用於各種廣告。好的廣告文案的基本要素如下:

廣告文案

每次轉換費用(CPA)

Cost per Acquisition(CPA):每次轉換費用,也稱為每次操作費用或CPA,是一種營銷指標,用於衡量客戶採取行動促成轉換的累積成本。有時,轉換是銷售的代名詞,但也可以是點擊,下載或安裝。

通過網路廣告,您可以選擇CPA,CPC(每次點擊費用)和CPM(每千次展示費用)出價。每次轉換費用出價被營銷人員偏愛的原因是您要為直接結果付費,並且可以比較各個渠道的效果(例如,當您同時在Facebook和Google上投放廣告系列時)。

每次轉換費用計算方式:每次轉換費用=廣告系列的總費用/轉換次數

每次轉換費用(CPA)

每次點擊費用(CPC)

Cost per Click (CPC): 每次點擊費用,每次點擊費用(CPC)是一個付費廣告條款,其中廣告客戶為廣告的每次點擊向發布商支付費用。每次點擊費用也稱為每次點擊付費(PPC)。每次點擊費用用於確定在搜尋引擎,AdWords的Google展示廣告,社交媒體平台和其他發布商上向用戶展示廣告的費用。

每次點擊費用計算方式:總費用/點擊次數=每次點擊費用

每次點擊費用(CPC)

目標名單成本(CPL)

Cost per Lead (CPL):目標名單成本,是每次潛在客戶成本,是CPA廣告系列的變體。潛在客戶是可能進行購買或完成某項操作的人。因此,與其以每次轉換費用為基礎進行廣告宣傳,而不是為完成該操作的每個人付費,而是收集了聯繫方式列表以供將來進行營銷。

CPL計算方式:CPL =成本÷潛在客戶

目標名單成本

每千次展示費用(CPM)

Cost per Thousand (CPM):每千次展示費用,一種廣告指標,顯示投放1,000次廣告展示需要多少費用。由於廣告資源通常以每千次展示費用為基礎進行銷售,因此也用作購買展示廣告的標準方法。

每千次展示成本計算方式:

  • 首先,您需要確定您的廣告將獲得多少印象,或廣告將被觀看多少次。您還需要確定廣告的價格。
  • 然後,您需要將總展示次數或廣告觀看次數除以1000。例如,如果您的廣告被觀看了30,000次,則將該數字除以1000,就得到30。
  • 然後,您需要將在第一步中確定的廣告費用除以在第二步中將廣告觀看次數除以1000所計算出的數字,最後得出CPM值。
每千次展示費用(CPM)

跨設備定位

Cross-Device Targeting:跨設備定位,在多個設備上投放相同的買方定位廣告。跨設備定位可讓廣告客戶以順序,重複的方式吸引受眾,無論他們使用的設備是平板電腦,電腦還是智能手機,都可以使用它們。這與通過使用廣播,報紙,廣告牌,直郵等一系列渠道獲得覆蓋面和頻率的老式策略具有相似的效果。

跨設備定位

需求方平台

Demand-Side Platform (DSP):需求方平台(DSP)是一種軟件,使廣告商可以在自動化的幫助下購買廣告。由於它們使移動廣告客戶能夠以最小的摩擦來大規模購買高質量的流量,因此DSP是強大的營銷自動化工具。

需求方平台的工作方式有兩個重要階段。首先,廣告客戶上傳廣告素材,設置廣告定位並為廣告系列設置預算。所有這些都可以通過儀表板完成。廣告活動廣告素材一旦上傳,DSP就會通過其發布者網絡搜尋符合廣告客戶標準的網站和移動應用,並出價競標。此後,DSP只需幾毫秒即可確定出價,放置廣告並管理付款。

Demand-Side Platform

直接反應廣告

Direct Response Advertising:直接反應廣告可以直接接觸其目標客戶並引起立即反應。這種反應是指立即參與報價,無論是通過網路訪問,打電話還是購買。

直接反應廣告

展示廣告

Display Advertising:展示廣告是一種吸引網站,社交媒體平台或其他數字媒體的受眾以採取特定行動的方法。這些通常由基於文本的圖像或視頻廣告組成,這些廣告會鼓勵用戶點擊進入目標網頁並採取行動(例如進行購買)。

大多數展示廣告和在線廣告系列均按每次點擊費用(CPC)收費。也就是說,搜尋引擎上的用戶每次點擊您的廣告時,都會根據您的總體出價策略向您收取一定的費用。

它們也可以用於重新定位廣告系列。這是向已經訪問過特定網站的用戶投放廣告的地方。目的是“重新定向”他們,並鼓勵他們返回網站以採取相同的操作(或在渠道的不同階段進行操作)。這我們會在後面詳細說明。

展示廣告

電子郵件廣告

Email Advertising:電子郵件廣告是通過電子郵件進行的一種營銷方式,收件人可以同意從該品牌接收促銷信息。通過這種廣告形式,營銷人員試圖通過在發送電子郵件之前為他們提供選擇加入的潛在客戶的許可。

電子郵件廣告

展開式廣告

Expandable Banner:這種類型的廣告單元在初始頁面加載後會擴大或增加尺寸,也稱為擴張媒體廣告。這些廣告單元不必立即展開,可以通過不同的操作(例如滾動頁面或經過一定時間後)觸發。

請記住,發布商仍然很少使用這種類型的單元。這些類型的廣告單元不僅不適合大多數廣告系列使用,而且這種類型的廣告單元也極具侵擾性。如果您在全神貫注於內容的情況下瀏覽文章,突然廣告擴展到屏幕的大約70%,則很可能會破壞您的體驗。

大多數網站訪問者可能會偶爾容忍這種廣告單元,因此最好與頻次上限配合使用。展開式廣告單元的好處在於,它們的每千次展示費用通常比標准或傳統展示位置高得多。不過,如果您在乎訪問者如何與您的網站互動,則請謹慎使用它們,並限制其使用頻率。

展開式廣告

廣告頻率

Ad Frequency:廣告頻率是在特定時間段內向同一消費者投放廣告的次數。由於多個用戶經常可以從同一設備訪問Internet,因此根據廣告投放到特定設備的瀏覽器的次數來計算頻率。

展示頻率上限

Frequency Capping:展示頻率上限,也稱為展示次數或廣告上限,是一種廣告定位選項,可限制用戶在給定時間段內看到特定廣告或廣告客戶的次數。

展示頻率上限

地理位置定位

Geographic Targeting: 地理位置定位(也稱為本地PPC)是指根據消費者的地理位置(郵政編碼,指定區域,城市,州和國家/地區選擇廣告系列的受眾群體)來向消費者傳遞不同的內容或廣告的做法。在付費搜尋廣告系列中,地理位置定位通常用於向本地潛在客戶投放廣告。

地理位置定位

一般資料保護規範

General Data Protection Regulation(GDPR):是歐盟《通用數據保護條例》。該法規於2018年5月25日生效。我們已經在GDPR資源中心上發布了大量有關該法規的信息,包括博客文章,電子書和網絡研討會。

一般資料保護規範
General Data Protection Regulation (GDPR) padlock on european union flag

印象

Impression:印象是一種指標,用於量化通常是廣告,數字貼文或網頁的數字內容的數字觀看次數或參與度。印象數也稱為“廣告視圖”。它們用於在線廣告,通常按展示次數付費。計算印象數對於在搜尋引擎營銷中如何計算和支付網路廣告以及衡量社交媒體活動的效果至關重要。印象並不是衡量廣告是否被點擊的指標,而是廣告被展示多少次或是否有潛在的“眼球”,這引起了人們對該指標的準確性的爭論。

印象

視頻插播廣告

In-Stream Video Ads:視頻插播廣告是在觀眾觀看視頻,動畫,遊戲和音樂視頻內容之前(播放前,播放中,播放後)播放的廣告,播放期間或播放之後的廣告。視頻插播廣告出現在播放器環境中,並顯示在實時,已存檔和可下載的流媒體內容中”。

插播視頻廣告

非頁內廣告

Interstitial Ads:非頁內廣告(也稱:插頁式廣告),出現在兩個不同內容頁面之間的廣告,當網站訪問者從網站的一個頁面導航到另一頁面時投放。移動營銷的最佳做法是避免使用插頁式廣告作為阻止初始訪問的彈出窗口。例如,當用戶嘗試在其行動設備上訪問《蘋果日報》時,他們會被插頁式廣告(提供《蘋果日報》應用程序)打斷,他們必須接受或關閉才能繼續訪問該網站。

非頁內廣告

廣告關鍵字

Ads keywords:廣告關鍵字,是在廣告客戶選擇的特定單詞或詞組,以觸發其廣告並將其包含在搜尋引擎結果中。進行內容相關廣告的廣告客戶也會選擇關鍵字,這樣他們的廣告就會顯示在針對該關鍵字返回的頁面中。在搜尋廣告中,廣告在結果中的位置由出價決定。關鍵字的最高出價者通常會獲得最高排名。

Ads keywords

登陸頁面

Landing Page: 登陸頁面是訪問者點擊廣告(例如Google文字廣告或展示廣告)後到達您網站上的頁面。缺乏經驗的營銷人員通常會將所有PPC流量定向到其首頁,但這可能是一個大錯誤。針對不同報價量身定制的特定著陸頁對於為訪問者提供優質體驗並通過與每個用戶需求相匹配的目標消息來推動轉化至關重要。

登陸頁面

潛在客戶

Lead:潛在客戶表格擴展名可以讓人們直接在您的廣告中以表格形式提交其信息,從而幫助您生成潛在客戶。

相似受眾

Lookalike Audience:如果您像大多數企業一樣,就可以從人口統計甚至心理方面了解客戶。相似受眾群體定位與您現有客戶相似的用戶,從而幫助您提高轉換率。在運行線上展示,Facebook,行動展示或幾乎任何其他類型的數字營銷活動時,都可以使用“相似受眾群體”。

行動搜尋

Mobile Search:隨著智能手機使用和採用的迅速增長,行動廣告已不再是企業的選擇,這是當務之急。許多企業想知道行動廣告對他們有多大好處,問一個問題:“無論如何,我有多少廣告點擊會點擊我的自然搜尋結果?”來自各行各業327項研究的新研究表明,行動搜尋廣告平均有88%的點擊是增量點擊。

原生廣告

Native Advertising:原生廣告是與顯示的媒體格式的外觀,感覺和功能相匹配的付費廣告的使用。

原生廣告通常在社交媒體Feed中或網頁上的推薦內容中找到。與展示廣告或橫幅廣告不同,原生廣告看起來並不像廣告。它們看起來像是頁面編輯流程的一部分。原生廣告的關鍵在於它是無干擾的-它使讀者接觸到廣告內容,而不會像酸痛的拇指那樣伸出來。

原生廣告

廣告覆蓋

Overlay Advertising:廣告覆蓋,也稱廣告重疊,實質上為廣告客戶提供了將傳統的橫幅廣告放置在視頻串流中的機會。儘管每個發布商的規格各不相同,但是廣告重疊通常是放置在視頻屏幕底部的半透明橫幅。視頻在其下方運行時,該覆蓋層保持靜態,就像傳統的橫幅廣告一樣。網上瀏覽者可以在視頻播放過程中隨時點擊您的廣告。在某些情況下,廣告客戶允許觀看者關閉廣告,但是必須通過單擊關閉按鈕來積極地進行。

廣告覆蓋

付費搜尋廣告

Paid Search:付費搜尋廣告是數字營銷的一種形式,其中Google和Bing等搜尋引擎允許廣告客戶在其搜尋引擎結果頁面(SERP)上展示廣告。

付費搜尋採用的是按點擊數付費模式,這意味著您可以做到這一點–在有人點擊您的廣告之前,您無需付費。與更傳統的廣告形式相比,這使它成為可測量和可控制的營銷渠道。

廣告格式包括顯示在自然搜尋結果頂部或底部的文字廣告,或顯示在搜尋結果上方的購物廣告。

關於自然搜尋結果的快速註釋:如果您的網站出現在此處,則無需為點擊您的網站付費,也不能為出現在列表中而付費。

付費搜尋廣告

每次點擊付費(PPC)

Pay-Per-Click(PPC):每次點擊付費,是一種線上廣告模型,在該模型中,廣告客戶每次用戶點擊其線上廣告之一時都需要付費。

PPC廣告有不同類型,但是最常見的一種是付費搜尋廣告。當人們使用諸如Google之類的搜尋引擎線上搜尋事物時,這些廣告就會出現-尤其是當他們進行商業搜尋時,這意味著他們正在尋找要購買的東西。從行動搜尋(有人在手機上尋找“我附近的比薩餅”)到本地服務搜尋(在當地尋找牙醫或水電的人)到購物禮物(“母親節鮮花”的人), ”或企業軟件之類的高端產品。所有這些搜尋都會觸發每次點擊付費廣告。

在按點擊數付費廣告中,僅當用戶實際點擊廣告時,才對投放廣告的企業收費,因此名稱為“按點擊數付費”。

每次點擊付費(PPC)

彈出式廣告

Pop-up ad:彈出式廣告,在一個新的瀏覽器窗口中打開,該窗口會加載到當前網頁的頂部。彈出窗口由腳本(例如Javascript)操作;因此,可以通過各種可用軟件來阻止它。

程序化廣告購買

Programmatic Media Buying:程序化廣告是使用自動化技術進行媒體購買(購買廣告空間的過程),與傳統的(通常是手動)數字廣告方法相反。程序化媒體購買利用數據洞察力和算法,在適當的時間以適當的價格向適當的用戶投放廣告。

要了解程序化媒體購買,您必須了解與此過程相關的術語。首先,程序化媒體購買可以分為三種不同類型:

  • 實時出價(RTB):也稱為公開競價,RTB是在實時通過競價決定庫存價格時。顧名思義,這對任何廣告商或發布商都是開放的。實時出價被認為是購買大量受眾媒體的一種經濟有效的方式。
  • 私人市場(PMP):類似於公開拍賣,但PMP對誰可以參加有限制。只有選定的廣告商才能以僅限邀請的方式訪問PMP。但是,在某些情況下,發布者可能會有一個選擇過程,該過程允許廣告者申請邀請。
  • 程序化直銷:這是指發布商繞過拍賣,以固定的每千次展示費用(CPM)的價格向廣告客戶(或多個廣告客戶)出售媒體資源。

重新定位/再行銷

Retargeting/Remarketing:

“重新定位”和“再行銷”非常相似,因為它們的目的是實現相同的目標:

  • 定位已經訪問過您的網站並了解您的品牌的受眾
  • 吸引和定位最有可能購物的人
  • 通過品牌知名度和認可度幫助與客戶建立持久的聯繫

重新定位與再行銷之間的差異在於實現這些目標的策略上。

重新定位主要使用付費廣告來定位訪問過您的網站或社交媒體資料的受眾。

再營銷主要使用電子郵件來定位與您的品牌有業務往來的人。

這就是Google再行銷廣告的來源。它是Mailchimp中強大的新行銷渠道,可幫助您在網站訪問者離開商店後將他們轉換為客戶。

社交媒體廣告

Social Advertising: 社交廣告是創建和部署可點擊廣告以覆蓋目標受眾的過程。您可以通過社交媒體平台,消息傳遞應用程序,新聞提要,甚至是外部應用程序和網站來訪問它們。公司使用社交廣告活動來建立品牌知名度,產生潛在客戶和/或獲取銷售收入。

社交廣告在推動參與度和轉化方面特別有效。因為社交媒體平台提供了高度特定且可操作的用戶數據的寶庫。可以根據過去的行為和購買記錄來定義受眾群體。同樣,通過用戶與目標角色的人口統計和興趣匹配的程度。

目標受眾可能完全不熟悉所宣傳的品牌和/或產品。但是該消息很有可能引起共鳴並立即得到回應。尤其是在數據豐富且高度個性化的社交媒體環境中。

顯示到達率(VTR)

View–Through-Rate:顯示到達率用於衡量在消費者收到廣告後的行為。如果通過窗口查看的時間設置為90天,則該時間段內消費者的相關操作可以歸因於廣告。因此,如果客戶在收到某副耳機的廣告後90天內購買了一副耳機,則該廣告將獲得部分或全部歸屬。

最後

恭喜您!相信您看完這篇文章中,對數字廣告有一定的基礎認知,以及瞭解廣告工作原理,或許廣告對您來說很複雜,不過沒關係,我們在未來會陸陸續續的為廣告術語中做細分講解,也歡迎您在本文章底下留言。

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