數位廣告將促銷成功推向市場
品牌推廣設計, 電子商務營銷

數位廣告:如何將促銷活動成功推向市場

繼2020年促銷推廣策略完整介紹第三篇:促銷活動如何從數位廣告中脫穎而出

相信您已經了解促銷推廣策略介紹促銷推廣流程方式,接下來我們將教您如何為促銷活動成功推向市場。

數字廣告是幫助您的促銷活動,快速達成目標唯一途徑。數字廣告可讓您以低成本的方式向目標受眾條件(地區、位置距離、性別、年齡、興趣)投放廣告。數字廣告可衡量您的促銷成效與否,讓您的促銷活動更快的達到目標。

什麼是數位廣告?

數字廣告是指在Google/Yahoo/Facebook/Youtube/搜尋引擎/電子郵件/即時通訊和一些在大眾眼中頗有信譽的知名網站等,顯示多種廣告版位,例如:關鍵字廣告、多媒體聯播廣告、banner廣告、購物廣告、彈跳視窗廣告…等。

數字廣告也是所有行銷公司和營銷人員,接觸目標受眾並提高投資報酬率的最經濟有效的方式。

如果您不知道促銷文案是否能吸引目標潛在客群的話,藉由數字廣告來幫您定位,同時增強個性化和提高客戶及消費者體驗,並在受眾中留下深刻的印象,以助於您的促銷活動持續發展下去。

數字廣告與傳統廣告最大區別在於,數字廣告創新無受限,可以創造更多的元素,甚至能以影音的方式呈現,增加您的受眾互動和參與。由於數字廣告是以互動方式進行,因此您更容易吸引目標受眾,同時吸引他們來參與您的促銷活動,並向您購買。

相對的傳統廣告就有文字和圖片上的受限,再來曝光的位置也有限,而數字廣告還能提供您足夠的促銷信息來操縱人們的思想和情感。

數字廣告的好處

除了互動性,數字廣告還具有促進業務發展的眾多優勢。

例如,數字廣告為您提供了數據可視化,讓您更了解受眾傾向和需求,還可以查看有多少人看過您的廣告,互動人數,點擊人數,瀏覽人數和受眾群體統計等。

當您有了廣告實際的數據之後,您可以根據這些數據來改善您的促銷推廣方式。

讓我們總結一下數字廣告15大好處。

  1. 每週7天,每天24hr運作
  2. 設定受眾群體條件,有效定位
  3. 數據可視化,獲得數據的見解
  4. 即時的數據報告,隨時調整廣告形式
  5. 個性化數字廣告,有多種廣告類型
  6. 互動率成長,分享、留言、回應
  7. 提升更高的轉換率,增加您的客單
  8. 獲得客戶或消費者的見解
  9. 有效且高質量的客戶流量
  10. 隨時更改和調整廣告靈活性
  11. 高投資回報率和投資報酬率
  12. 控制您的廣告預算
  13. 定期改進廣告格式
  14. 增加行動上的客戶互動
  15. 全面性的競爭分析研究

因此,數字廣告可以讓您盡情的發揮,使促銷推廣達到最大的效果。

好了,現在您了解了數字廣告用途與好處在哪,接下來我們將帶您了解數字廣告有哪些類型?以及如何促進您的促銷推廣方法。

展示廣告

展示廣告位置在第三方平台(門戶網站、移動應用程序等)上的付費廣告,包括橫幅廣告,多媒體廣告和影音廣告。

您可以使用Google AdSense將廣告放置在網站中。

借助展示廣告,您可以按受眾特徵和興趣定位用戶。您還可以使用它來重新定位潛在客戶和第三方客戶。

請注意,有些廣告攔截器會刪除廣告並阻止用戶看到您的廣告。

橫幅廣告

數字廣告中的橫幅廣告

橫幅廣告是目前流行的網路廣告形式,通常顯示在頁面的頂部或中間。橫幅廣告以定位級別(推薦),向特定的目標市場展示您的廣告,以便您可以策略性地提高轉換率。

要獲得點擊,需要考慮以下幾件事:大小、位置、標題、圖像、CTA按鈕等等。

 

彈出廣告

數字廣告中的彈出廣告

 

彈出廣告是一種展示廣告,該廣告形式是最顯眼也是最直接向人們促銷活動,所以您的促銷內容盡量越簡單越好,舉例:買一送一或是滿3000免運等。

借助彈出廣告,您還可以以動態的形式講述您的品牌故事,提高參與度並獲得更多的點擊率和投資回報率。它還可以幫助您改善品牌體驗,並使您的廣告令人印象深刻!

彈出廣告多種格式:

  • 特定頁面彈出廣告
  • 浮動彈出廣告
  • 互動式彈出廣告
  • 展開式橫幅廣告
  • 滾動式彈出廣告
  • 首頁彈出廣告
  • 滑動式彈出廣告
  • 彈出廣告招牌
  • 彈出廣告視頻

搜尋廣告

搜尋廣告

搜尋廣告是目前網路廣告最受歡迎之一,您可以將搜尋特定目標的受眾,成為您的目標受眾。

這些廣告顯示在搜尋結果頁面頂部或底部、側邊。

因此,使用搜尋廣告,您可以定位目標受眾都搜尋什麼關鍵字和搜尋相關詞的受眾,來提高您的促銷活動點擊率和轉換率。

換一種方式說:當您了解目標受眾都搜尋什麼關鍵字時,在廣告裡設定這些關鍵字,那麼他們搜尋該關鍵字時,就會出現您的廣告。

但是,如果您要定位競爭激烈的關鍵字,則搜尋廣告成本就會很高。不要忘了檢查關鍵字的搜尋量,以便這些關鍵字是符合您的預算。

 

每次點擊付費(PPC廣告)

PPC每次點擊付費廣告

PPC是一種付費廣告,其中,搜尋者每次點擊您的廣告時,那麼您就得付費。因此,即時您是一家小型企業,也可以藉由PPC廣告來增加您的網站流量並轉換和銷售成長。

如果要使PPC能夠正常運作,您需要研究質量狀況,該質量分數是Google對關鍵字和PPC廣告組合的質量和相關性的等級。

您也可以使用PPC廣告來測試您的關鍵字提示是否可使用。這將幫助您建立更好的SEO頁面並改善廣告形式。

但PPC有一個很大的缺點,就是當有人點擊時,您必須付費。如果您將關鍵字定位為廣泛的關鍵字,那麼很有可能會產生更多的成本。

請仔細考慮您的出價策略,定位和關鍵字,以做出明智的決定。如果您不熟悉PPC廣告,可以查看我們的PPC廣告服務和PPC工作原理。

 

購物廣告

電子商務購物廣告

如果您從事銷售產品或電子商務網站運營,則為搜尋引擎創建購物廣告是提高知名度,並吸引高流量的潛在目標客群是最佳的途徑之一。

購物廣告展示在搜尋結果頁面的頂部和促銷您的產品,同時以產品圖片方式吸引潛在目標客戶和消費者。

社群媒體廣告

社群媒體廣告投放

社群媒體廣告是最強大且最具成本效益的數字廣告方法之一。由於社群媒體擁有大量活耀用戶,因此您可以吸引更多受眾。

這種廣告很容易引起用戶們的注意,因為社群媒體上的人們通常會關注特定的貼文訊息內容,這與搜尋引擎上的廣告有很大的不同。因為社群媒體廣告集中客源動力強,所以廣告效益來得比搜尋引擎的廣告好。

此外,社群媒體廣告可設定更精準的受眾條件(例如:位置、年齡、性別、興趣)來定位或重新定位特定的受眾族群。它還可以提高品牌知名度並提高轉換率。

但社群媒體有一個問題所在。社群媒體的確是吸引用戶注意力的好方法,但轉換率可能性較小。

因為社群媒體無法追蹤用戶行為;再來社群媒體上的數據可能不準確。另外,即時您針對特定的業務定位了正確的受眾,並且您希望他們能向您購買產品或服務時,他們可能沒有時間或預算。

YouTube廣告

YouTube廣告

相信大家都知道YouTube廣告,它是最簡單的數位廣告之一。您可以吸引大量觀眾,同時視頻可以像其他社群媒體一樣可共享。

此外,當今的搜尋引擎結果都收錄好的影音視頻,YouTube可以幫助您提高搜尋引擎排名。如果您想做關鍵字排名,那麼YouTube是一個很好的跳板,這比SEO優化來得快,只要您一上傳影音視頻,過1-2天就獲得好的排名位置。

那麼YouTube視頻廣告主要分為三種類型。

  1. TrueView廣告
  2. 片頭影音廣告
  3. 首頁刊頭廣告

原生廣告

是指廣告形式符合所在的媒體環境。

原生廣告與您網站或應用程式的外觀風格一致,能為訪客帶來更舒適的使用者體驗。

原生廣告與標準廣告的不同之處在於,原生廣告可完美地融入網站或應用程式內容,讓使用者瀏覽網站或應用程式時不受到干擾。

訪客仍分辨得出廣告,但廣告與您的內容並列顯示時將不會有任何違和感。原生廣告提供自訂選項,並使用高品質的廣告元素,例如高解析度圖片。

以下是六種主要的本地廣告類型:

  1. 付費搜尋廣告
  2. 推薦商品廣告
  3. 內容推薦廣告
  4. 帶有原生廣告元素
  5. 自定義內容廣告
  6. 多種形式廣告

 

電子郵件廣告

電子郵件廣告是最有效且具有成本效益的營銷方法之一。它使您可以利用電子信箱列表將廣告放入新聞通訊中。此外,您可以發送圖片和強而有力的消息。

通常電子郵件要發送廣告之前,必須透過許可式行銷或是活動方式、本身會員信息等,來取得目標受眾信箱,同時也意味著他們已經對您的產品和服務初步了產生興趣。

但是,對於營銷人員來說,要提高信箱開啟率是一件很大的挑戰。因為用戶信箱本身會過濾垃圾郵件,因此您的電子郵件有可能無法發送,同時訂閱者不會注意到您的電子郵件。

如果您想提升郵件的開啟率,那麼您得持續更新受眾信箱,並不斷的發送最新消息。

 

影片廣告

這是增長促銷活動最快的廣告方式。影音視頻廣告可以在短時間內影響受眾的思維,因此視頻廣告是一種明智的營銷方法。

借助視頻廣告,您可以,以一種易於觀眾理解的方式介紹您的產品和服務,並創造出與廣告互動的情感連繫。

但如果您製作的視頻廣告質量較差,那麼您的受眾也不會注意到您的廣告,直接略過。

所以再投放影片廣告前,您必須確認目標受眾,是否對您的影音視頻感興趣。

以下是影音視頻廣告各種形式
  • 插播廣告
  • 串流視頻廣告
  • 互動視頻廣告
  • 遊戲中視頻廣告
  • 電視視頻廣告

 

再行銷和重新指定目標

最後,當您促銷在投放廣告遇到瓶頸時,您可運用再行銷和重新指定目標,來幫助您重新獲得目標受眾客群。

利用這兩種方法將替您帶來新的營銷機會,以建立品牌知名度,吸引高用戶流量,同時留住以前的客戶,並提高轉換率。

考慮到您的廣告投放頻率可能會使受眾反感,甚至可能會侵犯他們隱私。這可能會導致您的廣告反效果。

1.再營銷-在數字廣告中,它可以幫助您設定重點定位,保持品牌知名度,引導目標用戶返回您的網站並提高投資回報率。

換一種方式說:Retargeting 再行銷的技術其實是利用電腦內的暫存 cookie 來紀錄資料,來過網站的人就會被記錄到 cookie 上。廣告平台會透過這些資料來追蹤瀏覽過特定網站的人。

2.重新定位-另一方面,重新定位專注於用戶以前的網路行為,而不是瀏覽紀錄。它可以讓您目標受眾在準備購買時,展示廣告。

以上就是數位廣告介紹和操作方式,當然數字廣告是提高您促銷活動收益最快的方式。

在下一篇文章中,我們將接續著教您如何在行動上推廣您的促銷活動。這是最有效地與目標受眾真正聯繫最佳營銷策略途徑之一。

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